كيف يستخدم المؤثرون الصينيون النسخ الرقمية لأنفسهم من الذكاء الاصطناعي لضخ المحتوى | الصين
في سبتمبر/أيلول، قام تشين ييرو، وهو مؤثر تايواني لديه ما يقرب من تسعة ملايين معجب على موقع ويبو، ببث لقطات مباشرة لنفسه وهو يأكل أقدام الدجاج لمدة 15 ساعة.
لقد انبهر أتباعه بشكل مناسب – حتى بدأ البعض في التساؤل عما إذا كان مثل هذا العمل الفذ ممكنًا من الناحية الإنسانية. وأكدت الطباعة الصغيرة الموجودة في الفيديو شكوكهم: “لأغراض العرض فقط، وليس شخصًا حقيقيًا”.
شعر العديد من معجبي تشين بالغضب، وقيل إنه فقد أكثر من 7000 متابع بين 24 و26 سبتمبر/أيلول. حتى المجتمع القانوني كان له رأيه. نقلا عن تقارير وسائل الإعلام الصينية، قال دونج يوان يوان، وهو شريك كبير في شركة تيانتاي للمحاماة في بكين، إن الصور الرمزية للذكاء الاصطناعي لا يمكن “فصلها تماما عن المشاهير نفسه” وإن “البث المباشر الافتراضي … له تأثيره”. لا يعفي المشاهير من المسؤولية القانونية”.
لكن تشين ليس وحده في الاستعانة بمصادر خارجية لتجسيد الذكاء الاصطناعي في أداء مهامه. يتجه المؤثرون الصينيون، أو قادة الرأي الرئيسيون (KOLs)، وخاصة في صناعة التجارة الإلكترونية، بشكل متزايد إلى النسخ الرقمية لضخ المحتوى على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. بالنسبة لبعض النجوم، مثل تشين، فإن هذا يمكّنهم من الارتقاء بمحتواهم وأرباحهم إلى مستويات أعلى. لكن بالنسبة لمقدمي البث المباشر الأقل شهرة، قد يعرض الذكاء الاصطناعي وظائفهم للخطر، حيث تتجه شركات الإعلام نحو النجوم الرقميين الأرخص.
يعد البث المباشر عملاً تجاريًا كبيرًا في الصين. ووظفت الصناعة أكثر من 1.23 مليون شخص في عام 2020، وفقًا لشركة iResearch، وهناك أكثر من 700 مليون مستخدم للإنترنت يتابعون قنواتها، وفقًا لشركة Daxue Consulting. وبينما بدأت هذه الظاهرة من خلال البث المباشر لأشخاص يتحدثون أو يغنون أو يمضون يومهم، أصبحت الصناعة متشابكة بشكل وثيق مع عالم التجارة الإلكترونية. ومن المتوقع أن يحقق القائمون بالبث المباشر مبيعات بقيمة 4.9 تريليون يوان (0.5 تريليون جنيه إسترليني) في عام 2023، أي أكثر من 11% من إجمالي قطاع التجارة الإلكترونية.
تُظهر قنوات التسوق المباشرة أصحاب النفوذ وهم يتحدثون عن المنتجات أو يجربونها لساعات متواصلة. يمكنهم الرد على أسئلة المشاهدين حول المنتجات ودفع الخصومات والمبيعات للعلامات التجارية.
والآن بدأت شركات الذكاء الاصطناعي الناشئة تنضم إلى هذا الاتجاه من خلال بيع الصور الرمزية الرقمية لأصحاب النفوذ وشركات الإعلام. يمكن لشركة Silicon Intelligence، ومقرها في نانجينغ، إنشاء نسخة أساسية من الذكاء الاصطناعي مقابل مبلغ زهيد يصل إلى 8000 يوان، على الرغم من أن السعر يمكن أن يرتفع بالنسبة للبرمجة الأكثر تعقيدًا، وفقًا لمجلة MIT Technology Review. وتحتاج الشركة إلى دقيقة واحدة فقط من لقطات الإنسان لتدريب مذيع البث المباشر الافتراضي.
وجدت دراسة استقصائية حديثة أجريت على 10000 شاب على موقع Weibo أن أكثر من 60% منهم مهتمون بالعمل كمؤثرين أو منشئي البث المباشر. ولكن من المرجح أن تحل روبوتات الذكاء الاصطناعي محل هؤلاء المؤثرين الصاعدين.
يقول يالينج جيانغ، المحلل المستقل ومؤسس Follow the Yuan، وهي نشرة إخبارية عن المستهلكين الصينيين: “قد يفرض هذا الاتجاه المزيد من الضغط على القائمين على البث المباشر من المستوى الأدنى، حيث أنه يمكن الاستغناء عنهم بشكل أكبر بالنسبة للعلامات التجارية”.
يعتمد المعجبون الأكبر مثل تشين على ملفاتهم الشخصية خارج الكاميرا لتعزيز مكانتهم وقابليتهم للتمويل. يقول جيانغ إن الجزء الأصعب في أن تصبح KOL ناجحًا “هو أن تكون جزءًا من الضجيج والدورة الإعلامية”. “إن الأشخاص المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي ليس لديهم ثرثرة، ولا يظهرون في برامج الواقع، أو في الشوارع أو في الملاعب مثل تايلور سويفت. إذا لم يكونوا في نظر الجمهور، فما هي القيمة الإعلامية التي لديهم؟
ثم هناك مسألة الأصالة. في 11 أكتوبر، نشرت الحكومة الصينية مسودة مبادئ توجيهية للشركات التي تستخدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدية. وتنص اللوائح المقترحة على أن الأفراد الذين سيتم استنساخهم باستخدام الذكاء الاصطناعي يجب أن يقدموا موافقة كتابية لاستخدام بياناتهم البيومترية بهذه الطريقة، لكنها لم توضح كيفية تصنيف هذا المحتوى للجمهور. بعض المنصات، مثل Douyin، لها متطلباتها الخاصة، لكنها لا يتم تطبيقها على نطاق واسع، ووفقًا لجيانغ، “لا يزال هناك الكثير من المناطق الرمادية”.
قد يلفت عالم البث المباشر المزيف العميق انتباه الهيئات التنظيمية الصينية قريبًا. ولكن حتى ذلك الحين، فإن منصات الفيديو تعرض عددًا متزايدًا من النسخ المستنسخة ــ ومقاطع الفيديو الخاصة بالمستنسخات تعلن عن خدمات صنع النسخ.
بحث إضافي أجراه تشي هوي لين
