الدليل رقم 122: تعد Apple TV+ موطنًا لبعض أفضل وأجرأ الأعمال الدرامية لدينا – ولكن هل يشاهدها أحد؟ | التلفاز

بومع ذلك، ربما ينبغي اعتبار برنامج Masters of the Air، الذي يبدأ بثه الأسبوع المقبل، الحدث التلفزيوني لهذا العام. لماذا؟ دعونا نحصي الطرق: إنها متابعة لملحمتي الحرب العالمية الثانية العملاقتين “عصابة الإخوة” و”المحيط الهادئ”، وهما جوهرتان في تاج العصر الذهبي للتلفزيون، مما أدى إلى توسيع نطاق التلفزيون المرموق وطموحه وميزانياته (وإلى جانب 24 قناة، يمكن القول إن بشرت في مربع التلفزيون تعيين العمر للإقلاع)؛ إنه من إنتاج ما لا يقل عن ستيفن سبيلبرج وتوم هانكس. فهو يكلف ما يقدر بنحو 250 مليون دولار – وهو ليس مبلغًا ضخمًا من أموال “سيد الخواتم”، لكنه يتجاوز بكثير الميزانيات العمومية لمعظم البرامج التلفزيونية الحديثة – ويبدو كذلك؛ لقد طال انتظارها، حيث كانت في قوائم التطوير منذ عام 2012؛ وهو من بطولة ممثل مشهور على مستوى الكوكب في أوستن بتلر، إلى جانب مجموعة كبيرة من نجوم الجيل التالي (باري كيوغان، كالوم تورنر، نكوتي جاتوا، بيل باولي).

أغلقت القضية، ثم. باستثناء – هل يمكن أن يكون الحدث التلفزيوني لهذا العام هو الحدث التلفزيوني لهذا العام عندما لا تكون متأكدًا مما إذا كان أي شخص سيشاهده بالفعل؟ لأن Masters of the Air موجود على Apple TV+، وهو جهاز بث لا يزال يمثل لغزًا ملفوفًا في غلاف هاتف ذكي جميل من تصميم Jony Ive.

هل أحد يشاهد Apple TV+؟ من الصعب جدًا معرفة ذلك حقًا. وفي حين بدأت شركات البث الأخرى، ولا سيما نيتفليكس، في مشاركة بيانات المشاهدة بشكل مبدئي، تظل شركة أبل بخيلة في أرقامها الخاصة: أفضل ما نحصل عليه هو نسب مئوية غامضة ــ ترتفع نسبة المشاهدة بنسبة 42% على أساس سنوي في عام 2023؛ ارتفعت نسبة مشاهدة Slow Horses بنسبة 65% من الموسم الأول إلى الموسم الثاني، وهكذا دواليك. يرسم هذا صورة للنجاح الخالص، ولكن دون معرفة ما إذا كنا نتحدث عن آلاف أو ملايين المشاهدين، فإن هذا ليس مفيدًا بشكل كبير. (تشير التقديرات المستقلة إلى أن قاعدة المشتركين في شركة Apple تصل إلى عشرات الملايين، مقارنة بمئات الملايين في Netflix أو Disney + أو Amazon.)

في غياب البيانات الصلبة، بقي لنا أن نستشعر شعبية Apple TV+ من خلال المفهوم الغامض للطنين. هل يتحدث الأشخاص الذين تعرفهم شخصيًا أو عبر الإنترنت عن عروض Apple؟ هل تتم مناقشتها حول ما يعادل مبرد المياه للعمل عن بعد في عام 2024؟ حسنا، نوعا ما. من المؤكد أن Slow Horses قد اجتذبت جمهورًا قويًا، استنادًا إلى العديد من منشورات X (Twitter سابقًا) المثيرة للاهتمام وخيوط Reddit التي رأيتها خلال عيد الميلاد. يبدو أن برنامج Morning Show يتم الحديث عنه بشكل أكبر كلما زاد اضطرابه (إنه أحد عروض Apple القليلة التي تتفوق على أفضل 10 برامج لتتبع التقييمات Nielsen). من المؤكد أن لعبة Hijack تسببت في ضجة طفيفة عندما تم إصدارها في الصيف. ومن الصعب التشكيك في تأثير تيد لاسو على الإغلاق.

ومع ذلك، بالنسبة لتلك الأغاني الناجحة، هناك العشرات من العروض – ونحن نتحدث عن عروض باهظة الثمن يقودها نجوم – والتي جاءت وذهبت دون ضجة كبيرة. هل شاهدت أنت، أو أي شخص تعرفه، توم هيدلستون وكلير دينز في الغموض القوطي The Essex Serpent؟ أو نيكول كيدمان وعيسى راي وسينثيا إريفو في سلسلة مختارات الكوميديا ​​السوداء النسوية رور؟ أو “الاستقراءات”، وهي سلسلة مختارات أخرى، هذه المرة عن أزمة المناخ، والتي تضمنت قائمة طويلة جدًا ومليئة بالنجوم لدرجة أنني سأستخدم بقية عدد الكلمات في نقلها هنا؟ أعتقد أن الغالبية العظمى منكم لم تفعل ذلك. تطرح شركة Apple الكثير من العروض في المساحة السوداء الكبيرة للبث المباشر، ويبدو أن قدرًا مثيرًا للقلق ينجرف بعيدًا إلى العدم مثل جورج كلوني في Gravity.

هذا عار لأنه، من حيث الجودة الخالصة، تتمتع شركة Apple بادعاء لائق بأنها أفضل شركة بث في الوقت الحالي. بعد بداية صعبة، حيث بدا أن MO الخاص بهم كان جديًا بشكل بشع، وأفلامًا وثائقية باهتة للغاية أمام المشاهير، فقد تطوروا إلى مكان يتم فيه منح الأشخاص الموهوبين – ونعم، المشهورين في كثير من الأحيان – المال والمساحة لتحقيق طموحات جامحة (مماثلة إلى ما كان يدور في ذهن Netflix قبل أن يصبحوا مهووسين بهريسة السوق المتوسطة). لا ينجح هذا النهج دائمًا، ولكن عندما ينجح تكون النتائج مذهلة جدًا – انظر إلى سيفيرانس وباتشينكو، وكلاهما يعودان هذا العام كما نأمل. الأمر المثير للإعجاب حقًا هو، في عصر يبدو فيه الكثير من التلفزيون محكومًا بالخوارزميات ومجموعات الأذواق، هو مدى تنوع عمولات شركة Apple وقدرتها على تحمل المخاطر. إنها منصة حيث تقع ملحمة Godzilla العظيمة بجانب سلسلة الرعب النفسي الغريبة من Lakeith Stanfield، وحيث يكون العرض الأطول عبارة عن سلسلة تاريخية بديلة عن فوز روسيا بسباق الفضاء، واستعمار أمريكا للمريخ.

ربما تتساءل – إذا كانت خدمة +Apple TV تقدم عروضًا جيدة، فهل يهم حقًا إن لم يكن هناك الكثير من الأشخاص الذين يتابعونها؟ على سبيل المثال، لم يشاهد أحد فيلم Mad Men حقًا في ذلك الوقت، وهذا لم يضر بإرثه كثيرًا. ومن المعروف أن شركة أبل تتمتع بموارد مالية كبيرة – فلماذا لا تسمح للشركة التي تبلغ قيمتها تريليون دولار بإنفاق جزء صغير من ثروتها على البرامج التلفزيونية اللذيذة؟ نعم، ولكن الجانب الآخر من ذلك هو أنه من الصعب التخلص من فكرة أن Apple TV+، حتى بعد مرور خمس سنوات على إنشائها، هي فكرة بسيطة، وتساهل، وهو أمر قد تشعر الشركة الأم الغنية بالملل منه في نهاية المطاف. إنها ليست Netflix، حيث البث هو العمل بأكمله. إنه ليس حتى Prime Video، والذي تم تجميعه على الأقل كنقطة بيع في عضوية Prime الأوسع في Amazon. (يتم منحك خدمة Apple TV+ لمدة ثلاثة أشهر عند شراء جهاز iPhone أو iPad أو TV أو Mac جديد – ولكن بعد ذلك سيتعين عليك الدفع.) لا يزال من الصعب معرفة ما تريده Apple حقًا من Apple TV+: التغلب على البث المباشر؟ لتلميع علامتهم التجارية؟ لبناء علاقات مع المشاهير وحملهم على بيع الهواتف؟ من تعرف!

ربما يصبح غرض Apple TV + أكثر وضوحًا بحلول نهاية الربيع. لأن هذا يبدو أنه سيكون بضعة أشهر كبيرة بالنسبة إلى جهاز البث. بالإضافة إلى Masters of the Air، هناك سلسلة Dior السيرة الذاتية The New Look، بطولة جولييت بينوش ومايسي ويليامز وجون مالكوفيتش، وهي دراما خيال علمي عملاقة من بطولة نومي رابيس، وكوميديا ​​جديدة لكريستين ويغ ولورا ديرن ونويل فيلدينغ الذي يلعب دور ديك توربين. ناهيك عن الفيلم الذي تم إصداره بالفعل (والذي يستحق المشاهدة) من بطولة كوش جمبو وبيتر كابالدي، و- على جانب الفيلم – فيلم Napoleon و Killers of the Flower Moon، وهما فيلمان حائزان على جوائز يمكنك حاليًا رؤيته فقط على المنصة.

ربما سيكون كل هذا القدر كافيًا لدفع Apple TV+ إلى نفس طبقة الستراتوسفير مثل Netflix وDisney+ وغيرهما؟ أو ربما لا يحدث ذلك، وسنعود إلى هنا مرة أخرى في غضون بضعة أشهر، متسائلين عن الصفقة مع خدمة البث الجيدة جدًا هذه، والتي بالكاد تتم مشاهدتها.

إذا كنت ترغب في قراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية، يرجى الاشتراك لتلقي الدليل في بريدك الوارد كل يوم جمعة.