“الضجيج حقيقي جدًا”: أستراليا تستعد لتايلور مانيا مع بدء جولة إيراس | تايلور سويفت
هفي وقت سابق من هذا الأسبوع في حفل توزيع جوائز جرامي، ألقى المضيف تريفور نوح – ربما بشجاعة – نكتة عن تايلور سويفت. وقال وهو يشير إليها: “بينما تتحرك تايلور في أنحاء الغرفة، يتحسن الاقتصاد المحلي من حولها”. “انظر إلى ذلك.”
لم تكن مزحة تماما. تشير التقديرات إلى أن جولة Swift’s Eras قد حققت 5 مليارات دولار أمريكي في الاقتصاد الأمريكي. حتى أن الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي خصها بتحفيز صناعة السياحة الوطنية. وقال دان فليتوود، رئيس شركة QuestionPro، وهي شركة الأبحاث التي قدمت هذا التقدير: “لو كانت تايلور سويفت اقتصاداً، لكانت أكبر من 50 دولة”.
ويمكن الشعور بتأثيرها بالفعل في أستراليا، حيث تنشغل سيدني وملبورن بالتحضير لوصولها الأسبوع المقبل. ومن المتوقع أن تدر حفلات سويفت السبع في المدينتين – ثلاثة في ملبورن وأربعة في سيدني – 140 مليون دولار، وفقًا لنموذج حكومة الولاية.
تم حجز أكثر من 85% من الفنادق والموتيلات في مدينة ملبورن خلال أول عرضين لها. ومن المتوقع وجود قدرة مماثلة في سيدني. أضافت كانتاس 11000 مقعدًا إضافيًا على الرحلات الجوية إلى المدينتين. يقال إن مبيعات الخرز الأسترالية بلغت ذروتها، حيث تقوم Swifties بإعداد أساور الصداقة لتبادلها في عروضها. (يُقال إن بعض المعجبين شعروا بالغضب لأنهم لا يستطيعون سوى إحضار أكبر عدد ممكن من أساور الصداقة التي يمكنهم ارتداؤها على أذرعهم، ولكن هذه كانت دعوة فريق سويفت.)
“إنه لا يشبه أي شيء رأيناه من قبل”
وفي ملعب ملبورن للكريكيت، حيث من المتوقع أن تلعب سويفت أمام أكبر عدد من الجماهير في مسيرتها المهنية – حوالي 86 ألف متفرج كل ليلة – تجري أعمال البناء على ثلاث سرادقات ضخمة للبضائع، والتي يأمل المسؤولون أن تخفف الضغط في الداخل.
حطمت جولة Swift’s Eras سجلات الحضور في أماكن في كل مكان من ناشفيل إلى البرازيل. من غير المرجح أن تحطم عروضها الأسترالية الأرقام القياسية للحضور الوطني – فقد سجل إد شيران رقمًا قياسيًا جديدًا في MCG مع 109.500 العام الماضي – حيث أن مسرحها الكبير ومدرجها الطويل سيتركان مساحة أقل للجماهير.
ومع ذلك، تظل جولة Eras واحدة من أكبر العمليات التي نظمتها MCG. سيتم إغلاق شارع برونتون المجاور لأكثر من أسبوع حيث تقوم الشاحنات بتسليم أجزاء من مسرح سويفت ثم نقلها بعد ذلك. يتوفر أكثر من 12000 متر مربع من العشب لإصلاح الأضرار التي لحقت بالأرض قبل موسم AFL. سيعمل أكثر من 5000 موظف من MCG في كل حفلة موسيقية.
يقول جوش إلترينجهام، المدير العام لخدمات الأماكن والفعاليات في MCG، والذي كان يعمل في حفلات Swift الموسيقية لمدة 18 شهرًا: “لم يكن لدينا مثل هذا العدد من الموظفين من قبل”. “إن حجم البنية التحتية القادمة، ما عليك سوى إلقاء نظرة على الخيم – لم يكن لدينا مثل هذه من قبل لأن الطلب والضجيج حقيقيان للغاية. إنه لا يشبه أي شيء رأيناه من قبل، وأعتقد أنه لا يشبه أي شيء سنراه مرة أخرى.
وفي سيدني، من المتوقع أن يتواجد حوالي 300.000 سويفت في استاد أكور على مدار الأربع ليالٍ. يتم حث رواد الحفلات على ترك سياراتهم في المنزل، مع فرض ضغط إضافي على البنية التحتية لمواقف السيارات، حيث من المتوقع وجود 100000 شخص إضافي خلال نفس الليالي في عروض Blink 182 القريبة.
ستوفر كلتا المدينتين قطارات وحافلات إضافية، على الرغم من أن سيدني هي الوحيدة التي تقدم وسائل النقل العام المجانية كجزء من شراء التذاكر. لم تتم تسوية الأرقام النهائية بعد، لكن هيئة النقل في نيو ساوث ويلز أكدت أن المئات من خدمات القطارات والحافلات الإضافية ستنطلق إلى المنطقة كل ليلة.
قال كريج موران، المدير التنفيذي لإدارة رحلة العملاء في TfNSW، الذي طلب من رواد الحفلات “التخطيط للمستقبل”: “من المتوقع أن تكون سلسلة الحفلات الموسيقية التي تستمر أربع ليالٍ واحدة من أكبر الحفلات الموسيقية في المنطقة حتى الآن، ونريد أن يستمتع Swifties بالتجربة”. اترك الكثير من وقت السفر الإضافي، والأهم من ذلك، كن مستعدًا للحشود وطوابير النقل، خاصة بعد الحفل الموسيقي.
معركة إيقاف “Taylorgate”
في حين أن بعض Swifties في جميع أنحاء العالم قد بذلوا جهودًا كبيرة للحصول على أماكن جيدة – بما في ذلك البعض في الأرجنتين الذين استخدموا جدولًا زمنيًا مفصلاً للاصطفاف لمدة خمسة أشهر – يأمل ملعب Accor وMCG في ردع حاملي التذاكر عن الحضور مبكرًا جدًا. أصدرت MCG تعليمات لحاملي التذاكر بعدم الاصطفاف خارج الاستاد قبل الساعة 2.30 ظهرًا في يوم كل حفل موسيقي، وقالت إن أي حضور مبكر للغاية سيتم نقله إلى حديقة يارا القريبة. سيتم فتح بوابات كلا الملعبين حوالي الساعة 4.30 مساءً.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت رئيسة الوزراء الفيكتورية، جاسينتا آلان، أن هناك خططًا لمنع ما أسمته “Taylorgating” في MCG – حيث يتجمع المشجعون الذين ليس لديهم تذاكر في الخارج لتجربة الحفل على أي حال. خارج MCG وAccor، ستكون الشرطة وخدمات الطوارئ وموظفو الأمن متواجدين لإدارة Taylorgaters، الذين سيتم نقلهم إذا كانوا يشربون أو يقيمون الخيام. وناشد كلا المكانين الناس بالابتعاد، مؤكدين أنه لن تكون هناك شاشات خارج المكانين تبث ما يحدث في الداخل.
ولكن هناك شعور بأن جميع المشاركين يعرفون أنهم يخوضون معركة خاسرة: قال آلان يوم الأحد: “نحن نعلم أن هناك أيضًا تجربة كوننا حول الحدث.”
وقال إلترينجهام إنه إذا كانت الليلة الأولى في ملبورن فوضوية للغاية أو غير آمنة، فإن إدارة MCG ستعمل مع الشرطة لإعادة تقييم ما يفعلونه في العرض التالي.
“آمل أن يفعل البعض ذلك [listen to us]،” أضاف. “بالطبع بعض الناس لن يفعلوا ذلك وسنكون مستعدين لذلك.”
وفي سيدني وملبورن، تم إنشاء أكشاك إضافية للبضائع خارج الملاعب. قد يبدو الأمر وكأنه الكثير من الأشياء المزعجة، لكن سلع Swift مطلوبة بشكل خاص. في عروضها في الولايات المتحدة، حيث تشير التقديرات إلى أنها حققت مبيعات بقيمة 300 مليون دولار أمريكي، كانت هناك تقارير عن أشخاص يخيمون خارجًا لعدة أيام، ويختبئون تحت شاحنات التوصيل وينفقون الآلاف فقط لشراء سلع معينة – مثل سترة زرقاء معينة كانت معروضة للبيع فقط في عروضها وأصبحت ذات شعبية كبيرة.
“ستكلفك السترة ذات القلنسوة دائمًا 100 دولار – ولكن ما الذي تفعله؟ [that is unique] تقول الدكتورة جورجيا كارول، الأكاديمية الوحيدة المتفانية لتايلور سويفت في العالم: “إنها تجعل كل شيء بإصدار محدود، وهذا ما يجعلك تعتقد أنك ستفوت الفرصة”. “إنها ليست خدعة، إنها تسويق ذكي – ولكن ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير من المال إذا كنت تريد أن تكون أحد المعجبين الذين يمتلكون كل شيء.
الإنفاق باعتباره “هوية المعجبين”
بينما كانت جولة Eras تتحرك عبر الولايات المتحدة، أشار أحد التقديرات إلى أنه في حين أن كل 100 دولار أمريكي يتم إنفاقها على أداء حي سيؤدي عادةً إلى 300 دولار أمريكي في الإنفاق الإضافي على أشياء مثل الفنادق وتناول الطعام والسلع والنقل، فإن Swifties كانت تنفق 1300 دولار أمريكي.
ينبع جزء من هذا من إخلاصهم لها، ولكن أيضًا من ممارستها لإصدار إصدارات متعددة من عنصر واحد: هناك أكثر من 20 نسخة من ألبومها Midnights متاحة للشراء، على سبيل المثال، مع مسارات إضافية وأغلفة مختلفة.
“إذا باع أي فنان آخر ثمانية إصدارات مختلفة من نفس الألبوم، فسيعتقد الناس أنهم يخدعوننا. عندما يتعلق الأمر بتايلور، يكون الأمر مثل “رائع، سأشتريهم جميعًا”. تقول كارول: “إنها جزء من هوية المعجبين بطريقة لم يتقنها أي شخص آخر”.
ومع ذلك، بالنسبة لشركة Accor وموظفي MCG، فإن الأمر يتعلق بالحفاظ على سلامة الأشخاص وقضاء وقت ممتع لهم. كان لدى Eltringham نصيحة حكيمة لـ Swifties: حافظ على رطوبة جسمك وتذكر تناول وجبة الإفطار.
وقال: “نرى الكثير من الأشخاص المتحمسين الذين ينسون الاعتناء بأنفسهم – يصلون إلى هنا ثم يبدأون في الشعور بالمرض ويفتقدون العرض”. “لذا فإن رسالتي للأشخاص القادمين هي: اعتنوا بأنفسكم”.
