الشركة تعيد تسمية بلانتيشن رم بعد انتقادات بشأن العبودية الرابط | صناعة الأغذية والمشروبات

تمت إعادة تسمية مشروب رم كاريبي شهير بعد ظهور مخاوف من أن اسمه مرتبط بالعبودية.

قامت شركة Maison Ferrand، التي تسوق نفسها كواحدة من أبرز منتجي المشروبات الروحية الفاخرة في العالم، بتغيير اسم Plantation rum الخاص بها إلى Planteray rum.

تم انتقاد الاسم الأصلي في أعقاب حركة Black Lives Matter في عام 2020 بسبب ارتباطها بتجارة الرقيق عبر المحيط الأطلسي. تم الوعد بالتغيير في يونيو 2020، وقالت الشركة إن تسجيل الاسم الجديد كعلامة تجارية في 120 دولة قد تسبب في التأخير.

تم الإعلان عن هذا من قبل مالك Maison Ferrand، ألكسندر غابرييل، في مؤتمر صحفي في مصنع West Indies Rum Distillery في بربادوس هذا الشهر.

وقال إن الاسم الجديد “يشيد بقصب السكر، النبات الذي ينتج عنه مشروب الروم، وأشعة الشمس الضرورية لنمو قصب السكر ونضوجه”.

ولم يتناول الإعلان الشكاوى العنصرية المقدمة بشأن الاسم الأصلي، ولم تكن هناك منشورات رسمية على وسائل التواصل الاجتماعي حول تغيير العلامة التجارية.

وقد رحبت راشيل فيرون، رئيسة قسم الترفيه في برنامج Good Morning Britain على قناة ITV، بهذه الخطوة، والتي كتبت مقالاً لصحيفة The Guardian في عام 2022 استشهدت فيه بالعلامة التجارية في انتقاد “للأعمال التجارية”. [that] ما زلت أشعر بالحاجة إلى استخدام “المزرعة” كنقطة بيع على الرغم من ارتباطها بالاستغلال الاستعماري التاريخي.

قال فيرون: “هذا تقدم مرحب به، وأنا فخور بأنني كنت جزءًا لا يتجزأ من هذا التغيير الذي طال انتظاره، ولكن لا يزال هناك عمل يتعين القيام به، وأود أن أحث أي شركة على إزالة الارتباط بالعبودية من علامتها التجارية. لقد كان هذا احتجاجي الصغير، ولكن هكذا يبدأ التغيير الأوسع في كثير من الأحيان.

وقال متحدث باسم Maison Ferrand إن الشركة لن تعلق أكثر على تغيير العلامة التجارية.

عند الإعلان عن قرار تغيير اسم المشروب في يونيو 2020، قال غابرييل، مبتكر الرم والخلاط الرئيسي: “نحن نتفهم الدلالة المؤلمة التي يمكن أن تثيرها كلمة “مزرعة” لدى بعض الناس، خاصة في ارتباطها بصور أكثر خطورة وألوان قاتمة”. حقائق الماضي.

“نحن نتطلع إلى النمو في فهمنا لهذه القضايا الصعبة، وعلى الرغم من أننا لا نملك حاليًا جميع التفاصيل حول ما سيتضمنه تطور اسم علامتنا التجارية، إلا أننا نريد أن يعلم الجميع أننا نعمل على إجراء تغييرات مناسبة.”

في مقابلة عام 2022 مع مجلة Drinks International، قال غابرييل إن مصدر الإلهام للاسم الأصلي كان طفولته في ريف فرنسا.

وقال إن كلمة “مزرعة” هي “مصطلح زراعي فرنسي” وتم اختيار الاسم “دون أي حقد وليس بأي نية لجعل أي شخص يشعر بالتهميش”.

ليست هذه هي المرة الأولى التي يغير فيها منتج الروم اسم المنتج بسبب انتقادات حول ارتباطه بالعبودية. قبل عامين، قامت الشركة الدنماركية 1423 World Class Spirits بإعادة تسمية رون إسكلافو روم إلى باتريدوم بعد انتقادات للاسم الأصلي، الذي يعني روم العبيد، وادعاء الشركة بأنه كان “تحية للعبيد الذين دفعوا ثمنا باهظا في تاريخ قصب السكر والروم”.

ودعا فيرون منتجي مشروب الروم الآخرين إلى إعادة تسمية المنتجات المرتبطة بالعبودية. وانتقدت دياجيو لاحتفاظها بعلامة كابتن مورغان التجارية، التي سميت على اسم السير هنري مورغان، وهو مالك مزرعة كان يمتلك أكثر من 100 شخص مستعبد.

وقال متحدث باسم شركة Diageo: “تم إنشاء شركة Captain Morgan rum منذ حوالي 80 عامًا واستحوذت عليها شركة Diageo في عام 2001، ولم يكن هناك أي رابط قانوني أو مالي على الإطلاق بين العلامة التجارية وهنري مورغان، الذي عاش في القرن السابع عشر”.