العلامات التجارية والتطبيقات و”مقل العيون المتحمسة”: مرحبًا بكم في مستقبل لعبة الكريكيت للمحكمة الجنائية الدولية | كريكيت

أنالقد حصلت على فكرة رائعة حقًا لتطبيق ما. ستكون ضخمة. يجب عليك بالتأكيد تمويله، في الطابق الأرضي، قبل أن تختفي هذه الفرصة. في الأساس أنت في عداد المفقودين حتى قراءة هذا الحد. أنت بحاجة إلى الاستثمار الآن.

أو من الناحية المثالية، قبل الآن. قم بتمويل تطبيقي في الماضي، لأنه بصراحة، إذا كان لديك أي رؤية على الإطلاق، كنت ستسرع للاستثمار فيه في اللحظة التي قلت فيها أنه سيكون ضخمًا، وهو بالفعل كذلك. لأكون صادقًا، لست متأكدًا من أنني أريد أموالك الآن. يرجى التوقف عن تمويل تطبيقي. أكرهك. أنا أحطم التطبيق حرفيًا بمطرقة فقط لمنعك من الاستثمار. أتمنى أن تكون سعيدًا بما فعلته.

ربما لا يزال عرض المستثمر بحاجة إلى القليل من العمل. التطبيق يغير قواعد اللعبة بالرغم من ذلك. إنه في الأساس Shazam للكريكيت: قم بتوجيه هاتفك نحو أي مباراة يتم عرضها على التلفزيون وسيخبرك التطبيق على الفور بما تشاهده، ومن هم اللاعبون والفرق، وما هي العلامات التجارية التي يتم الترويج لها وما إذا كنت تستمتع بها.

التطبيق الذي أسميه كريكفليك أو CricSwipe أو كريكبيت، تم تصميمه لحل الجانب السلبي الحقيقي الوحيد للتوسع المبيد للامتياز في لعبة الكريكيت: حقيقة أنه منتج قابل للتبديل لا معنى له بشكل أساسي، نفس الضوضاء والألوان والأصوات تتكرر بلا نهاية، مثل نوع من الموت الرياضي.

كم مرة قمت فيها بتشغيل شاشتك لتجد شخصًا يرتدي قميصًا نايلونًا نابضًا بالحياة ويفتح ساقًا مقسمة على الجانب بينما المعلق الذي يصرخ فقط “رائع” وفكر في نفسك: نعم، أنا أحب لعبة الكريكيت. إنه مرتبط عاطفياً وثقافياً في ذهني. أنا جائع لذلك. ولكن ما هذا بالضبط؟ وهل هذا واين بارنيل؟

بفضل التعرف على الوجوه والبيانات في الوقت الحقيقي بوينت آند كريك سيقدم لك جميع الإحصائيات والميمات الرئيسية، وسيخبرك بمن يجب أن تدعمه، وكيف يجب أن تشعر وما هي المنتجات التي يمكنك شراؤها لتعزيز هذه المشاعر. هذا هو الحلم. التحديق في الهاتف، الذي يشير إلى الشاشة، بينما يقول الصوت الكندي فرط سماش. آدم روسينجتون. ثلاجات إل جي. نقل ملكية. انفجار. تم حل لعبة الكريكيت.

في الواقع، كان التطبيق مجرد قصة غلاف، تم إعداده في وقت سابق من هذا الأسبوع فقط في حالة اضطررت إلى إجراء محادثة قصيرة طارئة مع وسطاء وسائل الإعلام الرياضية البارزين. نعم، لقد ذهبت إلى مؤتمر ICC Cricket Matters الذي تم تنظيمه ببذخ في مومباي حتى لا تضطر إلى ذلك. وكان هذا ما كنت تتوقعه إلى حد كبير، وربما كان أكثر إرباكًا بشكل أساسي.

وكان المؤتمر مليئا بالمحتوى المثير للاهتمام. لقد تم تقديمه من قبل أشخاص جادين لديهم حقًا رأي في كيفية معالجة لعبة الكريكيت، وفي الواقع كل رياضة أخرى تحبها، واستهلاكها وإعادة تشكيلها بعنف في السنوات الحيوية القليلة القادمة.

بدا التظاهر بأنني رائد أعمال متقلب في مجال التكنولوجيا أكثر ملاءمة للمكان وأقل جرًا من أن أكون مخترقًا رياضيًا. تصورت زملائي المندوبين يهزون رؤوسهم بإلحاح بينما كنت أصف تطبيقي، وربما حتى ضجة، أو جنون التغذية. في حالة لم يسألني أحد أي شيء على الإطلاق. لكن الهدف الحقيقي من الذهاب هو الاستماع، والاستماع إلى وسطاء القوة في بيئتهم الطبيعية لوسطاء القوة.

أردت أن أعرف المزيد عن العلامات التجارية التي تحب المشجعين في المدرجات، وأهمية لعبة الكريكيت في ميتا والابتكار في اللعب: الجزء الأول – ICC NIUM Hackathon. أردت أن أفهم عالم مقل العيون، والتشريح الرقمي للرياضة، والأشياء التي نشعر أنها تحدث ونفسرها على أنها تهديدات لعناصر القيمة والهياكل القائمة، ولكنها تحدث دائمًا في مكان آخر، وليس في الواقع في الغرفة.

لا أحد يقول الحقيقة حول هذه الأشياء. إن الرياضة الإنجليزية ممزقة بين المخاوف الضيقة المؤلمة والمخططات التي يحركها الجشع والتي لا يمكن أن تعترف أبدًا بأنها مخططات يحركها الجشع، والتي يجب أن تختبئ دائمًا وراء الكلمات المراوغة حول التراث واحترام المشجعين والثقافة الرياضية. لدينا جياني إنفانتينو يتظاهر بأنه يسوع كرة القدم. لدينا غسل الأخلاق وغسل المساواة. لذا فإن التغييرات في النسيج الأساسي للرياضة تحدث بعيدًا عن الأنظار، ويتم نسجها بشكل جزئي لتقليل الارتداد.

ولكن ليس هنا، بين صانعي المطر، أولئك الذين يشرفون بشكل فعال على كيفية تقسيم الرياضة وإعادة استخدامها وتحويلها إلى منتج متدفق، حيث يكون النمو دائمًا مجرد شيء جيد، والأسواق الجديدة هي بيت القصيد.

لذلك دخلنا إلى غرفة ضخمة مغطاة بألواح في الطابق التاسع من أحد فنادق النخبة في مومباي، مزينة بأضواء زرقاء مثيرة وثريات متلألئة ومسرح في المقدمة لألواح الضاربين الثقيلين. كان النوادل والنوادل يميلون إلى الطاولات المكتظة بالمندوبين، ولكن كان هناك قبل كل شيء شعور بالإلحاح. هذه الغرفة ستشكل رياضتك. لها حواف حادة.

ضمت فعالية Brands Love Fans صناع التغيير من Mastercard وCoca-Cola وDP World. لقد انطلقوا إلى انفجار أنا متحمس للغاية من قبل الأخوات المؤشر، والذي كان مزعجًا بعض الشيء لأنه وصل فقط إلى الكلمات “أريد أن أحبك، أشعر بك، ألف نفسي حولك” قبل قطع الموسيقى والجميع جلس.

من هؤلاء الناس؟ إنهم الشركاء التجاريون للمحكمة الجنائية الدولية، وشركاء الرياضة العالمية، والأشخاص الذين لديهم مساهمة ملموسة في ما سيتم لعبه وكيف سيبدو. يمكنك الحصول على جميع الاجتماعات والتقارير والمراجعات الجذرية والفروع. محادثات المال والمشي هراء. هذا هو الجزء المال.

اذا ماذا يريدون؟ المزيد من الرؤية. أسواق جديدة، دائمًا. ويبدو أنهم مهووسون بنقل التجربة إلى شاشة بحجم ستة بوصات، وهو ما يملكه معظم العالم في جيوبهم. إنهم يريدون تقليل لعبة الكريكيت الثنائية، والمزيد من أحداث المحكمة الجنائية الدولية الكبرى، والمزيد من الامتيازات. إنهم يريدون المزيد من البروز في البنية الأساسية، الحلم ليس فقط بوجود شعار على الشاشة، ولكن أيضًا “المشاركة”، وتصفح شغفك، وامتلاكه.

هذا هو المكان الذي ستتشكل فيه إمكانيات الثورة الرقمية في الرياضة، حيث يتأثر في نهاية المطاف قرار الأجزاء التي يجب التخلص منها والأجزاء التي يجب الكشف عنها بشكل مفرط. يمكننا أن نقلق بشأن التراث والقيم والأشياء الرياضية. إن المنتج المادي الملتوي الذي ننتهي إليه سوف يتم نحته بواسطة هذه القوى.

نعم، كان هناك بعض الهراء عالي الجودة، والحديث عن تجارب استهلاكية متوازية تمامًا، وعن التحول في بطولة كأس العالم هذه من المشاهدة الخطية إلى المشاهدة غير الخطية والهجينة. قال أحدهم: “إن تجاور لعبة الكريكيت يؤدي إلى شغف شديد”. قال أحدهم: “لم تعد هناك مساحات منفصلة، ​​بل أبعاد متداخلة فقط”. قال أحدهم: “لا نريد أن نخرج ونغلي المحيط”. وجلس كأس العالم هناك في المقدمة يستمع إلى كل هذا. ولكن كانت هناك أيضًا أجزاء جعلتك تقفز.

في الأساس، الجميع مقتنعون بأن كل شيء سوف يتغير بسرعة كبيرة. “ما تفعله التكنولوجيا بكل قطاع هو ما ستفعله بالرياضة. سوف يغير التعريف ذاته لماهية الرياضة “. “سوف تتغير الرياضة بشكل جذري في السنوات الثلاث أو الأربع المقبلة عما كانت عليه في الخمسين الماضية، من حيث كيفية استهلاكنا لها ومن حيث من نعتبره من المشجعين”.

أوه واو. قالوا ذلك بصوت عال. هذا الشعور بالتغيير الذي لا رجعة فيه ليس في رأسك. وهؤلاء هم الأشخاص المكلفون بتحقيق ذلك.

أوضحت امرأة من ماستركارد بوضوح شديد سبب وجود ماستركارد في الرياضة، لأنه “عندما نذهب إلى أحد البنوك يقولون، ما هي الأصول التي تقدمها لنا”. لذا، هذا هو المكان الذي تتلاءم فيه الرياضة. باعتبارها أصلاً للبنوك، و”نقطة شغف رئيسية” لتلك الأسواق الرائعة غير المستغلة.

كان هناك بعض الهراء حول التنوع، بل وكان هناك فهم أفضل لسبب حدوث هذا الهراء. “يشكل التنوع والمساواة وعدم الحسم جزءًا كبيرًا من الجيل Z، جيل الألفية. ولهذا السبب تحتاج العلامات التجارية إلى جلب عناصر لمعالجة هذه المشكلة. انتظر. اعتقدت أنك تعني ذلك فعلا.

وكان الجزء الأفضل في الواقع هو تفسير السبب الذي يجعل الهند تروج للعبة الكريكيت على هذا النحو. تريد السياسة الهندية من هذه العلامات التجارية العالمية الكبرى أن تستثمر، والكريكيت هو المحرك، الذي يغذي الاقتصاد الاستهلاكي بشكل مباشر. قال رجل الكوكاكولا بارتياح: “ما زال هناك الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به”. والهند بلد سعيد وجائع وواثق من نواح كثيرة. يعد الاستهلاك وعبادة العلامة التجارية عنصرًا من عناصر هذه الثقة. أصبحت لعبة الكريكيت امتدادًا لكلا الأمرين.

كان هناك بعض الحديث المثير للاهتمام حول كيف يمكن أن تشعر لعبة الكريكيت بأنها رياضة شبه قارية، وهو شعور بسيط بالإحباط بين أصحاب العلامة التجارية من أن إنجلترا وأستراليا ربما لا تقومان بثقلهما. قدمت الأحاديث الصغيرة بين الفواصل تأكيدًا على أن المائة (“هل هذا… ميت الآن؟”) هو نوع من المزحة في هذه الشركة.

ومع حلول وقت الغداء، جاء دور فريق Meta guys، فريق Meta men ليخرجوا بضربات الخماسي العالية ويحيون الجمهور، هنا للحديث عن “كيف تعمل Meta مع الأشخاص المؤثرين والمحكمة الجنائية الدولية في جميع أنحاء عالم الكريكيت” كوب”. تحدث الأخوة عن “ثلاثة مليارات نشاط شهري” وكيف أن الشيء المهم عندما يتعلق الأمر بـ “التجربة المتصلة للتطبيقات المتصلة” هو الانتقال من الاستهلاك أحادي البعد.

وفي تلك المرحلة كان من الصعب تجنب الشك الزاحف بأن هؤلاء هم الأشخاص الذين قد يمولون بالفعل كريكزامليس لأنها ثورية (وهذا ما هي عليه بالفعل) ولكن لأنه لا أحد يعرف في الواقع كيف يبدو مستقبل الرياضة، أو في الواقع جميع أشكال التواصل البشري. هذه كلها طاقة محتملة وأشكال جديدة؛ والأمر متروك تمامًا لقمة سائغة.