كيف انقلبت إيطاليا على أصحاب النفوذ في أعقاب فضيحة كعكة عيد الميلاد الخيرية | إيطاليا

ججمعت هيارا فيراجني ثروة من خلال التقاط صور السيلفي بشكل مستمر كجزء من استراتيجية التسويق التي تضمنت نقل لآلئ الحكمة إلى الملايين من متابعيها عبر الإنترنت حول كيفية أن تكون “رائعة دون عناء”.

لكن الآن تكافح الشخصية المؤثرة – وهي واحدة من أقوى الشخصيات في إيطاليا – للحفاظ على مكانتها الخاصة بعد أن أدت فضيحة تتعلق بكعكة عيد الميلاد إلى إجراء تحقيق في الاحتيال، مما ترك إمبراطوريتها تتأرجح على الحافة فيما أصبح قصة تحذيرية لنجوم وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين.

ويعود تاريخ الفضيحة إلى أواخر عام 2022، عندما انضم فيراجني، 36 عامًا، إلى شركة Balocco ومقرها بيدمونت لتأييد مشروعها. باندورو كعكة عيد الميلاد. وبلغ سعر الكعكة التي تحمل علامة Ferragni 9 يورو (7.70 جنيه إسترليني)، أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف الإصدار القياسي.

وزعمت الشركة وFerragni، الذي لديه 29.4 مليون متابع على إنستغرام وحده، أن العائدات التي تم جمعها من الكعك سيتم التبرع بها إلى مستشفى للأطفال في تورينو.

وفي الواقع، تبرعت بالوكو بمبلغ 50 ألف يورو للمستشفى قبل إطلاق المبادرة ولم تقدم أي تبرعات أخرى. وحصل فيراجني على أكثر من مليون يورو من الحملة، وفقًا لهيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية.

وفي ديسمبر/كانون الأول، فرضت السلطة على فيراجني ومالكة الشركة، أليساندرا بالوكو، غرامات قدرها مليون يورو و420 ألف يورو على التوالي، بتهمة تضليل المستهلكين.

وفي مقطع فيديو كادت أن يبكي، اعتذرت فيراجني لمتابعيها عما أسمته “خطأ في الاتصال”، قائلة إنها ستتبرع بمليون يورو للمستشفى.

لكن مشاكلها لم تتوقف عند هذا الحد. وبعد أسابيع من الجدل في إيطاليا حول قوة أصحاب النفوذ والأموال التي يتم الحصول عليها من المنتجات التي يروجون لها، خاصة عندما يتم تقديمها كمبادرة خيرية، قال ممثلو الادعاء في ميلانو هذا الأسبوع إنهم يحققون مع فيراجني وبالوكو بتهمة الاحتيال المشدد.

لقد تخلت فيراجني عن 200 ألف متابع منذ ظهور الفضيحة، كما تخلى عنها العملاء الرئيسيون، بما في ذلك شركة كوكا كولا.

وفي أعقاب الفشل الذريع، وافقت هيئة الاتصالات الإيطالية يوم الخميس على قواعد جديدة صارمة، مماثلة لتلك المطبقة على جميع وسائل الإعلام، لتحسين الشفافية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي ينتجها أصحاب النفوذ الذين لديهم أكثر من مليون متابع. يجب أن يتم تصنيف الإعلانات بشكل أكثر وضوحًا حتى يتمكن القارئ من التعرف عليها، وإلا فسيتعرض المؤثرون لغرامات تصل إلى 600000 يورو.

وتكرر هذه الحملة الأحداث الأخيرة في فرنسا، حيث تم إدخال قانون ينظم المحتوى المدفوع في العام الماضي.

وقال جياكومو لاسوريلا، رئيس شركة Agcom، إن القواعد ستمتد في النهاية لتشمل أصحاب النفوذ الأصغر حجمًا. وقال لصحيفة الغارديان: “نحن نتحرك ضمن إطار أوروبي… العالم الرقمي يسير مثل الأرنب والقواعد تتبعه”. “لكن هذه خطوة مهمة نحو تنظيم هذا القطاع.”

وقالت فيراجني إنها تشعر “بالهدوء” بشأن التحقيق في الاحتيال لأنها “تصرفت دائمًا بحسن نية”. وفي الوقت نفسه، قامت بحشد فريق من كبار الأطباء لإنقاذ صورتها.

سارع بعض المراقبين إلى استنتاج أن السقوط من النعمة سيعني نهاية فيراجني. ويتعاطف آخرون معها، قائلين إنها وزملائها من الشخصيات المؤثرة يواجهون الكثير من الأوقات الصعبة.

وقال جيانلوكا بيريللي، الرئيس التنفيذي لشركة Buzoole، وهي شركة متخصصة في التسويق المؤثر: “هناك الكثير من الكراهية تجاههم”. “على سبيل المثال، إذا كان باندورو لو كانت المبادرة قد قام بها لاعب كرة قدم أو ممثل مشهور، فمن المحتمل أن يكون هناك رد فعل مختلف. كان من الممكن أن تتم إدانة الفرد، ولكن ليس جميع لاعبي كرة القدم أو الممثلين.

وقال بيريللي إنه من السابق لأوانه الحكم على عواقب الفشل الذريع. وأضاف: “أولاً، علينا أن نرى ما ستكون عليه نتيجة التحقيق”. “ثانيًا، نحتاج أن نرى كيف سيدير ​​فيراجني الأزمة”.

قالت فيراجني، المولودة في ميلانو، لصحيفة فايننشال تايمز في عام 2019 إنها بدأت بالتقاط صور سيلفي خارج عروض الأزياء، وصبغت شعرها باللون الأشقر من اللون البني المحمر لأنه جعلها تبرز. في عام 2009، أطلقت مدونة أزياء بعنوان The Blonde Salad. حققت المدونة نجاحًا كبيرًا لدرجة أنها تركت دراسة القانون في جامعة بوكوني في ميلانو، وبدلاً من ذلك قامت ببيع الملابس والإكسسوارات تحت علامتها التجارية الخاصة إلى جانب عملها كمؤثرة. لقد حصلت على العديد من الأوسمة من مجلة فوربس، ولديها سلسلة على موقع أمازون برايم فيديو وتمت دراستها كحالة عمل في جامعة هارفارد. تقدر قيمة إمبراطورية فيراجني بـ 40 مليون يورو.

وتقول على موقعها الإلكتروني إنها تستخدم نفوذها “لجعل العالم مكانًا أفضل”. ويرى البعض أن هذا كان صحيحا إلى حد ما.

وقال ميشيل كوستابيلي، أستاذ التسويق بجامعة لويس في روما: “لقد قام فيراجني ببعض الأشياء الإيجابية للغاية في إيطاليا”.

يستشهد بالصورة الشخصية التي التقطتها أمام لوحة “ميلاد فينوس” لساندرو بوتيتشيلي في معارض أوفيزي. وقد سخرت النخبة الثقافية في إيطاليا من حيلة عام 2020، التي نظمها مدير أوفيزي آنذاك، إيكي شميدت، ولكن بعد أن شارك فيراجني الصورة على إنستغرام، حققت هدفها المتمثل في حث الآلاف من الشباب على زيارة المتحف.

كما كلف رئيس الوزراء السابق جوزيبي كونتي فيراجني بإقناع متابعيها الشباب بارتداء أقنعة الوجه والتكيف مع قواعد التباعد الاجتماعي في بداية جائحة فيروس كورونا.

وقال كوستابيلي: “نحن الآن في مركز العاصفة”. “لكنني أعتقد أن هذه الأزمة ستكون صحية لأنها ستسرع التنظيم وتخلق المزيد من الثقة في السوق. إن قدرة فيراجني على التعافي ستعتمد على قدرتها على التعلم من أخطائها.