“لقد عادت عملية ارتداء الملابس”: تومي هيلفيغر يشيد بالفخامة في أسبوع الموضة في نيويورك | أسبوع الموضة في نيويورك
“الفخامة هي الكلمة الموجودة على طرف لسان الجميع. الجميع يعرف كيف تبدو الرفاهية الآن، والجميع يريدها. لكن الرفاهية لا يمكن الوصول إليها بالنسبة لمعظم الناس. إذا تمكنت من بيع نسخة فاخرة بأسعار معقولة، فهذا موقع رائع لأعمالنا.”
عادت علامة تومي هيلفيغر إلى أسبوع الموضة في نيويورك بعد غياب دام عامين، راكبة موجة من الأزياء “الفاخرة الهادئة” ومع شعورها بأن “ارتداء الملابس الأنيقة قد عاد. نحن نبتعد عن أزياء الشارع إلى مظهر أكثر أناقة. يقول: “إنه في الهواء، أستطيع أن أشعر به”.
تم وصف العرض بأنه “لحظة نيويوركية”، وكان بمثابة بلوغ مرحلة النضج بالنسبة لعلامة تجارية ارتبطت منذ فترة طويلة بالثقافة الشعبية والشباب، من خلال علاقات وثيقة مع الهيب هوب والرياضة. استدعت الدعوات المستعارة من محرف وتصميم غلاف مجلة نيويوركر الضيوف إلى ليلة الجمعة في بار أويستر في محطة غراند سنترال، وهي مؤسسة في مانهاتن تستضيف أول عرض أزياء في تاريخها الممتد لـ 110 أعوام.
صواني المارتيني والطرازات القديمة مصنوعة لأجواء حفلات الكوكتيل. في مكتبه في صباح اليوم التالي للعرض، تذكر هيلفيجر التوتر الذي كان يشعر به قبل العرض. “كنت أفكر، هل سيجلسون يومًا ما؟ كيف سنبدأ هذا العرض؟”
رالف لورين لم يكمل الموسم، وكالفن كلاين أصبح اسمًا على منصة العرض قبل خمس سنوات، واتجه مارك جاكوبس إلى تنظيم عروض خارج الجدول الزمني لأسبوع الموضة. يمثل هذا فرصة لهيلفيغر لاحتلال مكانة رائدة في عالم الأزياء الأمريكية، في المدينة التي بدأ فيها علامته التجارية في عام 1985. وقد اغتنامها بحماس شديد، وأنهى العرض بلفة انتصار مبهرة مرتديةً زيًا رياضيًا. سترة اسكواش ومدربين أبيض لامع.
يعرف هيلفيغر كيفية استخلاص الحلم الأمريكي وتحويله إلى صورة لا تُنسى. الكثير من المصممين في نيويورك يصنعون ملابس جميلة، لكن تومي هيلفيغر فقط هو الذي يقيم هذا النوع من الحفلات حيث يكون الضيف سيلفستر ستالون أول من يرى عند الدخول، حيث يتم تقديم البطاطس المقلية (في مخروط فضي بحجم الكاتشب) والكاتشب.
لا يدعي هيلفيغر الطليعة، لكنه يشتم رياح التغيير المواتية في وقت مبكر، ويصحح مسار علامته التجارية الأمريكية لركوبها. “بعض المصممين مبكرون جدًا في الشكل والمظهر، أو متأخرون جدًا. في هذا العمل، التوقيت هو كل شيء.” يعد السعر أمرًا بالغ الأهمية أيضًا، حيث تستمر العلامات التجارية الفاخرة في رفع الأسعار. وهو يأخذ معطفًا من صالة العرض الخاصة به، ويشير إلى أنه في لورو بيانا، العلامة التجارية الإيطالية الراقية التي اشتهرت من خلال ظهورها على الشاشة في فيلم Succession وفي غوينيث بالترو في المحكمة، “يكلف معطف من الكشمير الجملي 6000 دولار. سعرنا 600 دولار”.
كانت عظام المجموعة عبارة عن عظام أمريكية كلاسيكية. فكر في بناطيل تشينو القوية والسترات المخملية المحبوكة، والسترات الصوفية الملبدة والأوشحة المضلعة المخططة، والتنانير ذات الثنيات والقمصان ذات الأزرار، كل ذلك بألوان مدرسة Ivy League وهي العنابي والبحري والجملي والعاجي.
أبعاد كبيرة الحجم جعلتهم محدثين. تم وضع المعاطف السخية فوق السراويل الواسعة التي تصل إلى الكاحل. كانت القمصان ذات أصفاد طويلة وأطواق مدببة مبالغ فيها. ارتدى سبعة عشر من العارضين الـ 59 قبعات البيسبول، وهي إكسسوار الكأس في تلك اللحظة.
“إنها إكسسوار يريده الجميع في خزانة ملابسهم الآن. أصبح من المقبول الآن ارتداء قبعة بيسبول مع فستان في المساء في أحد المطاعم. قال هيلفيغر: “نحن نصنعها من الكشمير”.
باستثناء سترة واحدة متماسكة ترفع علم تومي باللونين الأحمر والأبيض والأزرق، لم تكن هناك رموز أزياء الشارع التي هيمنت على العلامة التجارية لعقود من الزمن. “هذا هو المكان الذي بدأت فيه، من خلال التمرد على المدارس الإعدادية التقليدية وجعلها كبيرة الحجم ومريحة ورائعة. وقال المصمم عن فكرته الجديدة عن preppy: “والآن نحن نفعل نفس الشيء مرة أخرى، بطريقة ما”.
وفي انجذاب آخر نحو المؤسسة، يتخلى هيلفيغر عن مفهوم “انظر الآن، اشتر الآن” الذي يتم بموجبه بيع الملابس بالتزامن مع ظهورها على منصة العرض، ويعود إلى ما أسماه “الطريقة التقليدية للقيام بالأشياء” بحيث سيتم طرح هذه المجموعة للبيع في الخريف.
انظر الآن، الشراء الآن يقتصر الآن على المشاهير في الصف الأمامي، الذين ترتديهم العلامة التجارية ملابس الموسم الحالي. “المشاهير المعاصرون لديهم حياة عبارة عن حملات إعلانية في حد ذاتها. يتم تصوير هؤلاء الأشخاص باستمرار – بأنفسهم ومن قبل الآخرين. لديهم قواعد جماهيرية هائلة. وينجذب هؤلاء المعجبون مثل النحل إلى العسل، عندما يخبرهم أحد المشاهير المفضلين لديهم بأنه يجب عليهم ارتداء معطف طاووس من تومي هيلفيغر.
