لماذا يتدفق المؤثرون على التسوق إلى Substack | موضة

تهناك الكثير من الأحاديث حول الاتجاهات في هذا الوقت من العام. ما هي الجماليات التي سوف تتلاشى وماذا ستكون نسخة هذا العام من فتاة الطماطم الصيفية. تدافع TikTok بالفعل عن “عصر زوجة الغوغاء”، الذي يتميز بمعاطف من الفرو الصناعي، وشعر كبير، وقلادات تنس، وإعادة عرض مسلسل The Sopranos. وفي هذه الأثناء، كنت أفكر في التسوق. وعلى وجه التحديد، كيف نتسوق والشنققة المستمرة للنزعة الاستهلاكية.

منذ وقت ليس ببعيد، إذا كنت ترغب في العثور على زوج جديد من الجينز، كنت قد ذهبت إلى متجر فعلي أو التقطت مجلة أزياء. عندما انطلق التدوين في عام 2007 تقريبًا، كان بإمكانك تصفح 36 صورة مختلفة بشكل غامض لشخص ما في أزواجه المفضلة. وبعد ذلك جاء إنستغرام، الذي حول المدونين إلى مؤثرين من خلال تحقيق الدخل من المنشورات، وأصبحوا مساعدي مبيعات عبر الإنترنت من نوع ما.

الآن يجري تحول آخر للتسوق. تعمل Substack، وهي منصة عبر الإنترنت تسمح للمستخدمين بإرسال رسائل إخبارية رقمية مباشرة إلى جمهورهم، على تغيير الطريقة التي يشتري بها الأشخاص المطلعون الملابس. تأسست الشركة الأمريكية في عام 2017، وسرعان ما أصبحت قبلة للكتاب والروائيين والأكاديميين المشهورين الذين يغطون كل شيء من الأفلام إلى الطعام والعلوم. ولكن في الآونة الأخيرة، شهدت طفرة هائلة في محتوى الموضة، مع ارتفاع الاشتراكات في فئة الموضة والجمال بنسبة 80٪ على أساس سنوي، وفقًا لشركة Substack.

جزء كبير من جاذبية Substack هو أن محتوى الموضة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وTikTok أصبح مشبعًا ومتجانسًا وفي كثير من الأحيان لامعًا لدرجة يصعب الوثوق بها. على الجانب الآخر، تنتشر أيضًا “الجمالية المشابهة” المخادعة. شراء الملابس من رابط نشره شخص يقوم بالترويج لها فقط تحت ضغط شراكة أو إعلان مدفوع الأجر، أصبح أمرًا سيئًا بعض الشيء.

لذلك بالنسبة إلى Substack، حيث يقدم المحررون والمصممون السابقون توصيات التسوق الخاصة بهم لمئات وأحيانًا آلاف المشتركين. لقد أصبحوا نوعًا جديدًا من المتسوقين الشخصيين وأحيانًا المصممين. غالبًا ما يجيبون على سؤال محدد للمشترك. في بعض الأحيان سيوضحون كيفية ارتداء قطعة بطرق متعددة. وفي أحيان أخرى، يقدمون مجرد خدعة تصميم بسيطة، أو درسًا طويلًا في القوام المتضارب.

في النشرة الإخبارية 5 أشياء يجب عليك شراؤها, تصف بيكي مالينسكي، نائبة مدير الموضة السابقة في صحيفة وول ستريت جورنال، نفسها بأنها “محررة أزياء مخضرمة تعمل على تحليل الاتجاهات وتجعل التسوق أسهل. أنا أقوم بالتمرير حتى لا تضطر إلى ذلك.”

هذا هو المكان الذي يكمن فيه جوهر جاذبية هذه المكدسات الفرعية. من لديه الوقت للبحث في الإنترنت عن هذا الجينز المثالي؟ من الأسهل بكثير السماح لشخص آخر بالقيام بالتصفية، وفصل الساق النحيفة عن الساق الواسعة، والتركيز على ما يستحق إنفاق أموالك عليه بالفعل.

تركز المشترية العتيقة، سوبرينا هاينك، على “كيفية ارتداء الملابس”، حيث تغطي كل شيء بدءًا من الملابس الداخلية وحتى “ملابس العطلات للمماطلين والمقتصدين”. التسوق هو أيضًا محور نشرة Laura Reilly الإخبارية نصف الأسبوعية Magasin. “كل شيء في هذه القائمة أقل من 250 دولارًا” كما جاء في عدد سبتمبر. وكتب آخر: “أنا أرتدي قميص Toteme هذا كل ثلاثة أيام”.

إنه لأمر رائع أن تتعرف على ما يشتريه هؤلاء المحكمون الجدد للتسوق. وكم ينفقون. ولكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو تأثيرها على المشتركين فيها. كل شيء بدءًا من حقيبة Uniqlo التي تمر عبر الجسم وحتى معطف وشاح Toteme والسراويل الواسعة من High Sport أصبحت عناصر شهيرة جزئيًا بسبب تأييدها

بالطبع ما زالوا يكسبون أموالًا من توصياتهم – ولكن بدلاً من الشراكات المدفوعة مع العلامات التجارية، يستخدم معظمهم الروابط التابعة، مما يعني أنهم يحصلون على عمولة صغيرة من المبيعات المدفوعة بتوصياتهم. إلى جانب الصور غير المعدلة التي تظهر أنفسهم وهم يرتدون قطعًا اشتروها بالفعل بأموالهم الخاصة، يبدو الأمر أكثر أصالة قليلاً من منشور Instagram المصقول. البعض مثل رايلي هم من أوائل المتبنين لاتجاه تتبع خزانة الملابس، حيث يكشفون عن مقدار ما يشترونه وينفقونه. لا يزال الأمر يشجع الاستهلاك، ولكن ربما تؤدي هذه الأنواع من المشتريات المدروسة إلى نتائج أقل؟

نظرًا لأن العديد من المستهلكين يعتبرون رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الأسبوعية للعلامات التجارية الفاخرة والعلامات التجارية الفاخرة بمثابة رسائل غير مرغوب فيها، فإن مجموعات التسوق الفرعية هذه تبدو وكأنها تحول منهجي في مستقبل البيع بالتجزئة.

لقراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية – مع استكمال المواضيع الرائجة لهذا الأسبوع في The Measure وحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك – اشترك لتلقي بيان الموضة في بريدك الوارد كل يوم خميس.