ماكدونالدز تسجل أول خسارة مبيعات منذ ما يقرب من أربع سنوات وسط المقاطعة | ماكدونالدز
أعلنت شركة ماكدونالدز عن انخفاض مبيعاتها الفصلية لأول مرة منذ ما يقرب من أربع سنوات يوم الاثنين، متأثرة بضعف نمو المبيعات في قسم الأعمال التابع لها الذي يضم الشرق الأوسط والصين والهند.
تعد شركة البرجر العملاقة من بين العديد من العلامات التجارية الغربية التي شهدت احتجاجات وحملات مقاطعة ضدها بسبب موقفها المؤيد لإسرائيل في الصراع بين إسرائيل وحماس.
ارتفعت المبيعات المماثلة في قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة من ماكدونالدز بنسبة 0.7٪ في هذا الربع، متجاوزة على نطاق واسع التقديرات التي أشارت إلى نمو بنسبة 5.5٪، وفقًا لبيانات LSEG. استحوذت الأعمال على 10٪ من إجمالي إيرادات ماكدونالدز في عام 2023.
أشار الرئيس التنفيذي، كريس كيمبكزينسكي، الشهر الماضي إلى “تأثير تجاري ملموس” في سوق ماكدونالدز في الشرق الأوسط وبعض المناطق خارج المنطقة بسبب الحرب بالإضافة إلى “المعلومات الخاطئة المرتبطة بها” حول العلامة التجارية.
“الآثار [of the war] وقال بريان مولبيري، مدير محفظة العملاء في شركة زاكس إنفستمنت مانجمنت، التي تملك أسهم ماكدونالدز: “التأثير على متانة الأرباح سيكون مصدر قلقنا الأكبر… يبدو أن هذه ستكون مشكلة ستستمر بعد الربع القادم أو ربما حتى الربعين المقبلين”.
كما خفضت ستاربكس الأسبوع الماضي توقعات مبيعاتها السنوية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض المبيعات وحركة المرور في المتاجر في الشرق الأوسط.
وفي الوقت نفسه، ظل الإنفاق الاستهلاكي في الصين، ثاني أكبر سوق لماكدونالدز، ضعيفًا أيضًا على الرغم من إجراءات الدعم الحكومية.
وقالت ستاربكس في وقت سابق إن انتعاش المبيعات في الصين كان أبطأ من توقعاتها. وأضاف مولبيري من زاكس إنفستمنت أن ماكدونالدز ستشهد أيضًا اتجاهات مماثلة في الصين في هذا الربع.
