“هذا شكل من أشكال الفن – ونحن نفقده”: هل يموت الفيديو الموسيقي؟ | البوب ​​والروك

أنافي الأوقات المضطربة بشكل متزايد بالنسبة لصناعة الموسيقى، ظل جانب واحد ثابتًا: وهو شغفها بالإحصائيات. في بداية العقد ـ حيث كان موقع يوتيوب مقياساً قوياً للنجاح بعد انهيار مبيعات الأقراص المدمجة ـ لم يكن بوسعك أن تتحرك نحو الأرقام المذهلة التي يتم التهليل لها حول نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية. في عام 2021، على سبيل المثال، حصد فيديو Butter لفرقة K-pop boyband BTS، 108 ملايين مشاهدة في 24 ساعة، محطمًا رقمًا قياسيًا يبدو أنه قد تجاوزه على أساس أسبوعي. تحظى “زبدة” الآن بمشاهدة غير متهالكة تبلغ 950 مليون مشاهدة، وهو رقم يتضاءل أمام فيلم “Roar” القائم على الغابة لكاتي بيري (3.9 مليار)، وفانتازيا الرجعية لمارك رونسون “Uptown Funk” (5.1 مليار)، وفيلم لويس فونسي. ساعد جاستن بيبر في نجاح أغنية Despacito في عام 2017، والتي حققت 8.4 مليار مشاهدة.

كانت القوتان العالميتان المهيمنتان في السنوات الأخيرة هما موسيقى البوب ​​الكورية والموسيقى اللاتينية، ولا تزال مقاطع الفيديو الموسيقية ذات الميزانيات الكبيرة الخاصة بهما تسيطر على المجثم (تم مشاهدة فيديو TQG لشاكيرا والمغني الكولومبي كارول جي أكثر من مليار مرة في العام الماضي ). ومع ذلك، بالنسبة لموسيقى البوب ​​الأنجلو-أمريكية في عام 2024، حدث تحول زلزالي: فقد انخفضت نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية، وتوقفت بيونسيه ودريك عن إصدار مقاطع الفيديو تمامًا، وتكافح قائمة البوب ​​​​من أجل إحداث تأثير على منصة كانتا في السابق سيطر.

منذ إصداره في نوفمبر من العام الماضي، حقق فيديو هوديني – الأغنية الرئيسية التي طال انتظارها من الألبوم الثالث لدوا ليبا – مشاهدة 93 مليون مرة، مما جعله يحتل المرتبة 27 في قائمة أكبر مقاطع الفيديو في مسيرتها المهنية. أريانا غراندي نعم، و؟ حصل المقطع على 51 مليون مشاهدة فقط بعد شهرين؛ لديها ثماني زيارات بأكثر من مليار. وفي الوقت نفسه، وصل فيديو Ed Sheeran لعام 2023 Eyes Closed إلى 77 مليون مشاهدة. حتى تايلور سويفت – من في الأساس يكون صناعة الموسيقى ليست محصنة، مع أغنية Anti-Hero، الأغنية الرئيسية من منتصف الليل لعام 2022، والتي حصدت 192 مليون مشاهدة. لا أحد يشير إلى أن أيًا من هؤلاء الفنانين يفشل – حيث يبلغ عدد استماعات Anti-Hero’s Spotify 1.4 مليار، في حين بلغت كل أغنية من الأغاني المذكورة ذروتها في المرتبة الثانية أو أعلى في المملكة المتحدة – ولكن تظل هناك أسئلة صعبة: هل الفيديو الموسيقي يموت؟ وإذا كان الأمر كذلك، ما الذي يقتله؟

تقول هانا تي دبليو، مديرة الفنانين والرئيسة السابقة لقسم مقاطع الفيديو الموسيقية في شركة الإنتاج Some such: “إن مطالبة الأشخاص بالبقاء على صفحة واحدة طوال طول المقطع الصوتي في عصر التمرير أمر صعب حقًا”. “إنها الآن ليست ممارسة مشاهدة عادية.” اعتاد الناس على مقاطع أقصر بكثير ويلتهمون الأشياء بسرعة كبيرة. تنتشر هذه “المقاطع الأقصر بكثير” بسبب أحدث هوس صناعة الموسيقى، TikTok، حيث توفر الأغاني موسيقى داعمة للمقاطع التي ينشئها المستخدم، أو مثل # المحتوى الذي يؤديه نجوم البوب ​​تقريبًا من خلال أسنانهم. لقد ولت الأيام الذهبية التي كنا نصنع فيها أغنية منفردة، ونقلها إلى الراديو، ورميها على قناة MTV والجلوس لمشاهدتها وهي تطير. يقول المدير الإبداعي ومدير الفيديو الموسيقي برادلي جيه كالدر: “إننا نعيش في عصر استهلاك الوسائط حيث يتعين عليك التنافس مع كل شيء، في كل مكان، وفي وقت واحد”. “أنت لا تواجه فقط مقاطع فيديو موسيقية أخرى، ولكن أيضًا Netflix وSpotify وTikTok والكاميرا الخاصة بك موجودة على هاتفك.”

هناك الآن تأثير مضاعف: الانخفاض في أرقام المشاهدة يعني انخفاضًا في ميزانيات الفيديو، وهو ما قد يؤدي بدوره إلى الضغط على الإبداع. تقول المخرجة والمصورة أوليفيا روز، التي عملت مع آن ماري وجورجا سميث: “إن أنواع الموجزات التي أراها الآن مذهلة”. وتقول إنه قبل خمس سنوات، كان من الممكن أن تحصل على مقطع فيديو لائق بمبلغ 30 ألف جنيه إسترليني، ولكن الآن من المتوقع أن يستخدم المخرجون هذه الأموال لشراء “ثلاثة أدوات مرئية” – الصور أو المقاطع المتكررة المستخدمة كعناصر نائبة على موقع يوتيوب – “لثلاثة مسارات، بالإضافة إلى محتوى TikTok وبعض الصور الثابتة، بالإضافة إلى الفيديو”. وفي حين أن الإبداع لا يزال من الممكن أن يزدهر في ظل الميزانيات المحدودة، إلا أن الجودة يمكن أن تتأثر مع استنزاف مهارات المديرين. يقول روز: “كان الفيديو الموسيقي تاريخياً، ولا يزال حتى يومنا هذا، شكلاً من أشكال الفن”. “” ونحن نخسرها”.”

إنه شكل من أشكال الفن لديه القدرة على إنشاء أيقونات مرئية فورية (فكر في رائحة روح المراهقين أو … حبيبي مرة أخرى)، ويعزز الفنانين كمبتكرين بصريين بالإضافة إلى الفنانين الموسيقيين (انظر عقل بيورك – الجمالية المذهلة أو سريالية DayGlo المبهجة لميسي إليوت) وخلق مثل هذا الترقب بحيث تصبح العروض الأولى للفيديو لحظات أكثر برودة. (توقف أحد المكاتب التي عملت فيها حتى يتمكن الجميع من مشاهدة العرض الأول على موقع يوتيوب لفيلم Bad Romance للمغنية ليدي غاغا، وهو عبارة عن وليمة بصرية باهظة الثمن من مادة اللاتكس الأبيض، وتصميم الرقصات المثيرة، والحرق على السرير). الشكل الذي تم تضخيمه من خلال قنوات الموسيقى على مدار 24 ساعة. العديد من هؤلاء قد رحلوا أو ذهبوا منذ فترة طويلة – كيرانج! سيتم استبعاد كل من TV وKiss TV وThe Box هذا العام، حسبما أعلن مالكو القناة الرابعة في يناير – ويبدو أن خوارزميات YouTube تفضل منصة Shortform الخاصة بالشركة ومنافس TikTok، Shorts.

أحد الرجال الذين شهدوا صعود وهبوط مقاطع الفيديو الموسيقية من قبل هو مايك أوكيف، نائب رئيس قسم الإبداع في شركة سوني. يقول: “كانت مقاطع الفيديو الموسيقية هي مسيرتي المهنية على مدار الـ 35 عامًا الماضية، وما زلت أعتقد أنها جزء مهم مما يفعله الفنان”، مع اعترافه بوجود انخفاض في الأرقام. ويقول إن TikTok رائع في المساعدة على مشاركة الأغاني، لكنه أقل افتتانًا بقدرته على خلق عوالم مرئية. “يمكن أن تكون المقاطع الصوتية على TikTok ناجحة من خلال المحتوى المرئي الذي ينشئه المستخدمون – فهي لا تمثل الفنان بهذا المعنى.”

أصدر Lil Nas X أربعة مقاطع فيديو تمت مشاهدتها أكثر من 500 مليون مرة. ولكن على الرغم من إثارة أغنيته المنفردة الجديدة المثيرة للجدل “J Christ” – والتي تمثل انتقادًا لليمين الديني الأمريكي – لأسابيع على TikTok، إلا أن الأغنية قصفت وحقق الفيديو 18 مليون مشاهدة. سيكون مغني الراب على الإنترنت بمثابة أمر واقع مع طريقة أخرى للإشارة إلى وجود مقطع فيديو، عبر لحظات لا تُنسى. يؤكد O’Keefe أن هذه الأمور يتم كتابتها الآن في الملخصات المرسلة إلى المخرجين على أمل أن يلفتوا الأنظار المتعبة ويحولوا التمرير العادي إلى معجبين. كما توضح هانا تي دبليو: “أنت تفكر في هذه الأشياء عندما تمر بلحظات الفيديو الموسيقية الضخمة: ما هي الأموال التي يحققها الفيديو الموسيقي، إذا استخدمنا مصطلحًا فظيعًا؟”

تستشهد سارة بوردمان وجوسلين غابرييل، اللتان تمثلان مجموعة من مخرجي مقاطع الفيديو الموسيقية من خلال شركتهما Hands، بكل من “التشبع الزائد” العام في العناصر المرئية وحقيقة أن المشاهدات يتم الآن تقسيمها عبر مقاطع الفيديو الغنائية والمرئيات [simplified teasers for songs] “والفيديو الرئيسي نفسه” كعوامل تؤثر على مقاطع الفيديو الموسيقية اليوم. كما أنهم يتطرقون أيضًا إلى قضية أكثر إثارة للقلق بالنسبة للصناعة بشكل عام، وهي قضية تتعلق “بندرة رؤية فنان جديد يتمتع بكاريزما حقيقية وسماع مقطوعة موسيقية جيدة حقًا لا تتبع الاتجاه فقط”. مع تحميل الآلاف من الأغاني ومقاطع الفيديو الجديدة كل أسبوع، أصبح تجاوز الضجيج أكثر أهمية.

“نحن متعطشون للعظمة الآن”، يوافق كالدر، الذي عمل في حملة الألبوم الأخيرة لنجم البوب ​​الكندي تيت ماكراي – بما في ذلك صور أنيقة تعتمد على الأداء والتي تستذكر بريتني في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وتبدو وكأنها وفقًا لكالدر، فإنهم “ينتمون إلى MTV، وليس إلى TikTok” – وقد خالفوا الاتجاه المتمثل في تناقص العائدات من مقاطع الفيديو، ورفعوا McRae إلى ما هو أبعد من الطبقة المتوسطة لموسيقى البوب. “لا أعتقد أن الفيديو الموسيقي قد مات.” ويواصل قائلاً: “نريد فقط أن يكون الأمر أفضل”. “نحن نعيش في صحراء شعبية الآن حيث لا يوجد شيء مثير للغاية.”

إذن ما هو الحل؟ كيف يمكن للفيديو الموسيقي أن ينجو من النظام البيئي الممزق الذي يتعرض للقصف بصور خفيفة؟ “إنه حول.” يقول روز: “إعادة معالجة الفيديو الموسيقي باعتباره الشكل الفني الذي هو عليه”. “لذا، قم بتصنيع عدد أقل منها، بجودة أعلى.” في الوقت نفسه، يعتقد كالدر أن النطاق الترددي الإبداعي للفنان الجديد يجب تقسيمه بالتساوي بين الموسيقى والصور: “في هذا اليوم وهذا العصر، يجب أن يكون كل فنان فنانًا بصريًا “. ربما يكون الأمر بسيطًا مثل تجاهل عدد مرات التشغيل تمامًا والتركيز على المشاهدين الأكثر تفاعلاً، كما يقترح أوكيف: “نحن مهووسون بالمشاهدات، لكن الأرقام الفعلية مضللة: إنها تتعلق ارتباط. مقاطع الفيديو الموسيقية هي مهم للفنانين والمعجبين، ولكن ربما أقل أهمية للمشاهد العادي

بالنسبة إلى بوردمان وغابرييل المتفائلين بحذر، يعد هذا كله جزءًا من دورة صناعة تعيد ضبط نفسها بعد انفجار وسيط جديد. على الرغم من أننا قد لا نشهد أبدًا مثل هذا القصف العنيف لإحصائيات YouTube التي حطمت الأرقام القياسية مرة أخرى، إلا أن الفيديو الموسيقي الرائع يمكن أن يستمر لفترة أطول بكثير من تلك الـ 24 ساعة الأولى. “لكي تكون فنانًا على اللوحة الزرقاء، ستحتاج دائمًا إلى ذلك”. [music videos]; لن تبقى أشياء TikTok في ذكريات الناس لمدة 40 عامًا، هذا أمر مؤكد. ربما يومًا ما إذا كانوا محظوظين!