هل يوجد سوق لقميص كرة قدم مقلد بقيمة 360 جنيهًا إسترلينيًا؟ إحدى العلامات التجارية الفاخرة تعتقد ذلك | موضة

أنايقترب الموسم من نهاية الموسم، لكن الموضة لديها خطط أخرى: في وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت شركة الأزياء السويدية الفاخرة Acne Studios قميصًا لكرة القدم بقيمة 360 جنيهًا إسترلينيًا. على الرغم من أن هذا يجعل قمصان Nike الإنجليزية التي تبلغ قيمتها 124 جنيهًا إسترلينيًا تبدو وكأنها صفقة رابحة، إلا أنها على وشك البيع.

يسميه حب الشباب “تي شيرت شبكي مخطط مطبوع عليه شعار مزخرف”، ولكنه في جميع المقاصد والأغراض قميص كرة قدم. وهي تحتوي على اسم الملصق الذي سيكون فيه الراعي؛ شعار أبيض صغير مخطط باللون الأزرق البحري لا يختلف عن بطل المسلسل السويدي مالمو ويأتي بلون فاتح، وهو مناسب نظرًا لأن المدير الإبداعي لـ Acne، جوني جوهانسون، يُنسب إليه الفضل في المصمم الذي شاع “الوردي الألفي”.

هذه مجرد محاولة أخيرة من إحدى العلامات التجارية لتقليد تصاميم البوليستر التي كانت سائدة في كرة القدم في الثمانينيات والتسعينيات. جاء البعض الآخر من سلسلة كرة القدم من Balenciaga في يناير (قميص فضفاض يشبه التسعينات، بسعر التجزئة المقترح 1400 دولار) وتعاون بسعر مماثل بين Gucci والعلامة التجارية لأزياء الشارع Palace اعتبارًا من عام 2022.

يقول دانييل ياو ميلر، الخبير في التقاطع بين الموضة والرياضة في موقع الصناعة The Business: “المصممون مثل مارتين روز يقومون بذلك منذ سنوات، لكنهم يجذبون بعض العلامات التجارية الفاخرة الكبرى”. الموضة. “.”[Sport] يساعدهم على أن يكونوا مرتبطين وأن يظهروا أنهم على دراية بأشياء خارج صناعة الأزياء

لكن هل اللعب بقميص يكلف أكثر من بعض التذاكر الموسمية سيساعدني في تحويل لعبتي من لاعب متثاقل إلى صانع ألعاب أنيق؟ كرة القدم، مثل الموضة، تحب المجرب. وهذا هو شعوري إلى حد كبير: إذا كنت تريد أن يتجول شخص ما ويبدو مشغولاً ويعيد لك الكرة مباشرة، فأنا رجلك. أو على الأقل خيارك الثالث في مركز الظهير الأيمن. إن إحساسي بأزياء كرة القدم يفتقر بالمثل إلى الذوق، حيث أن كير ستارمر يلعب في فريق خماسي أكثر من جاك غريليش في غوتشي.

إنه مريح بعض الشيء عندما أجربه وأتوجه إلى الملعب لمباراتي ليلة الجمعة ولكني أقل وعيًا بذاتي مما كنت أخشى، ربما لأنه يبدو وكأنه قميص كرة قدم حقيقي ولكن أيضًا لأنني لا أستطيع رؤية تفاصيل ACNE STUDIOS العملاقة المخيطة على الظهر، حيث سيكون اسم اللاعب.

عندما أقوم بالإحماء به، أعتقد أن القميص يبدو حادًا جدًا – على الرغم من أنني لا أقول أنه جعل لمستي الأولى أقل خرقاء. كما أنه يحصل عمومًا على مراجعة جيدة من زملائي في الفريق. على الرغم من أنني سأشعر بالخجل لاحقًا عندما يسألني شخص آخر، بطريقة عدوانية بعض الشيء، في حانة محلية “ماذا؟” [expletive] الفريق هو ذلك؟ بالإضافة إلى ذلك، عندما أشارك السعر في مجموعة WhatsApp الخاصة بـ Friday Night Football، تتضمن الردود ما يلي: “أنا متأكد من أن بعض الأشخاص سيشترونه” و”أنا متأكد تمامًا حتى” [Chelsea co-owner] قد يعتقد تود بوهلي أنها باهظة الثمن.

حتى سنوات قليلة مضت، ومع ازدهار تجار القمصان القديمة مثل قمصان كرة القدم الكلاسيكية، نادرًا ما كانت القمصان المقلدة تعتبر رائعة، حتى بين المشجعين. إن ارتداء واحدة في الأماكن العامة كان أمرًا مستهجنًا. على الأقل إذا كنت تريد الدخول إلى إحدى الحانات في مباراة خارج ملعبك. ولكن الآن يتم رؤيتهم في عروض الأزياء. كيف حدث هذا؟

“أعتقد أنه متصل بالتأكيد.” [to the boom in vintage kits]”، يقول ميلر. “يحب المصممون التنقيب في الأرشيفات والبحث عن المراجع التاريخية والثقافية في مجموعاتهم لإظهار مدى تطورهم ووعيهم الثقافي.”

كما تعمل الأندية نفسها بشكل متزايد على الاقتران بشكل مباشر مع العلامات التجارية للاستفادة من السوق المتنامي لعشاق أزياء الشارع الذين هم أيضًا من مشجعي كرة القدم. ومن بين هذه المشاريع تعاون يوفنتوس مع بالاس وأرسنال مع علامة أزياء الشارع البريطانية مهاريشي.

ويشير ميلر أيضا إلى احتضان باريس سان جيرمان للتعاون في مجال الأزياء ــ وهي فرصة لكلا الطرفين للاستفادة منها. والنادي الفرنسي، الذي افتتح متجرا غير متوقع في لندن في الخريف الماضي، هو فريق كرة القدم الوحيد الذي لديه مجموعات مصنوعة من قبل علامة Nike Air Jordan. كما تعاونت أيضًا مع علامات تجارية مثل Dior وعلامة أزياء الشارع في لوس أنجلوس Born x Raised.

ولكن هل يوجد بالفعل سوق لقميص كرة قدم بقيمة 360 جنيهًا إسترلينيًا؟ يقول ميلر: “هذا موجود، لأن لحظة الرياضة/الموضة هذه قد انفجرت في الاتجاه السائد”. أنت تتجول في لندن أو تذهب إلى أسبوع الموضة وترى أشخاصًا قد لا يكون لديهم أي فكرة عما تقوله أو تعنيه الشارة الموجودة على قميص كرة القدم الفاخر الخاص بهم ولكنهم يرتدونها كعنصر أزياء.

درس كريج بوغلاس الموضة في الكلية الملكية للفنون في التسعينيات. هناك، كان مشجعًا نادرًا لكرة القدم بين الطلاب الآخرين، وكان يحب الملابس المفضلة في المدرجات مثل سترات Stone Island وCP Company. وواصل العمل لدى شركة بوما، قبل أن يصمم قميص نايكي الذي ارتدته البرازيل للفوز بنهائي كأس العالم 2002. يقوم الآن بتعليم الأشخاص الذين يحاولون الدخول في لعبة تصميم القمصان.

ما الذي يفهمه من هذا الحب المربح بين الموضة الفاخرة ولعبة الناس؟ يقول: “إنه رائع”. “ليس لدي أي مخاوف بشأن ذلك على الإطلاق. ولا يختلف الأمر عندما أقوم بتصميم أي نوع من المنتجات – الملابس الرياضية، أو أطقم كرة القدم، أو أي شيء – فأنا أبحث دائمًا عن الإلهام من مجالات أخرى. لقد كان هناك دائمًا صراع بين الموضة والرياضة يحطم الثقافات الفرعية وملابس الشرفة

ويقول إن القمصان مثل قمصان Acne – إذا كانت الألوان مناسبة (فهو معجب كبير بنيوكاسل) – قد تجذب هذا النوع من المستهلكين المهتمين بالموضة مثله والذين لا يرتدون ملابس رياضية خارج المنزل. ممارسة التمارين الرياضية، ولكن قد لا تزال ترغب في اعتناق ثقافة قميص كرة القدم.

يشير Buglass أيضًا إلى الإبداع التجاري المتزايد للأندية وشركائها في مجال الموضة. ويشير إلى التنقيب الذكي الذي قام به مانشستر يونايتد وأديداس في أرشيفاتهما لمجموعة Adidas Originals، بالإضافة إلى التعاون مع Stone Roses.

“إنه أمر ذكي حقًا كيف يتعرفون على أن قاعدة المعجبين يمكن أن تكون أي شيء بدءًا من عمر أربع سنوات – أو حتى طفل حديث الولادة – وصولاً إلى عمر 80 أو 90 عامًا.” امتداد العلامة التجارية لمشجعي كرة القدم، إنها ضخمة للغاية. ثم لديك الأجناس المختلفة. من وجهة نظر ماركة الملابس، لم تكن الأوقات أفضل. يبدو أن الشهية ضخمة

كل ذلك يساعد في تفسير سبب حرص العلامات التجارية الفاخرة على المشاركة في هذه اللعبة المربحة. لكنني لن أرتديه مرة أخرى. على الرغم من أن القميص يتميز بزخرفة مخيطة جميلة حقًا للمقر الرئيسي الذي صممه جان بوان للعلامة التجارية في ستوكهولم، ويذكرنا بقميص باليرمو الأساسي ذو اللون الوردي الباستيل والطقم الثالث أو عبادة أرسنال لموسم 2022/23. ، والأمر الأقل إثارة للاهتمام هو قميص إنتر ميامي الأساسي ذو اللون الوردي الفاتح، والذي تم اختياره كأحد عناصر الموضة الـ 15 التي حددتها مجلة فوغ لعام 2023، وسرعان ما أدركت عيبًا رئيسيًا واحدًا يتمثل في ارتداء رقم أزياء فاخر تم بيعه بالكامل بقيمة 360 جنيهًا إسترلينيًا للعب ثمانية في الجانب. بالعودة إلى الملعب، يقوم منظمنا ستو بفرز الفريق. إنه يضعني على المرايل.