الموضة والسياحة وتيسمان: خطة أمريكية لجعل فينيسيا علامة تجارية عالمية | فينيسيا

نحتى فينيسيا كان متأكدًا مما سيحصلون عليه عندما تعاقدوا مع تانر تيسمان من إف سي دالاس في عام 2021. وصف المدير العام للنادي في ذلك الوقت، ألكسندر مينتا، لاعب خط الوسط خلال مقابلة مع جرانت وال بأنه “رهاني الكبير”. لقد أحب حجم تيسمان وروحه الرياضية وأخلاقيات عمله ولكن هذه السمات وحدها لا تصنع لاعب كرة قدم من النخبة. “هل كان الأمر بمثابة عملية شراء عادية حيث كانت الأضواء خضراء في جميع المجالات؟ قال مينتا: لا. “وقلت له نفس الشيء.”

وكان تيسمان قد ظهر لأول مرة مع المنتخب الوطني الأمريكي للرجال قبل بضعة أشهر، لكنه لن يمثلهم مرة أخرى حتى سبتمبر/أيلول المقبل. وكانت فترة السنتين والنصف بينهما متعرجة مثل القنوات التي تخترق جزر البندقية البالغ عددها 126 جزيرة. ومع ذلك، يبدو الآن أنه وناديه قد يجدون طريقهم إلى المياه المفتوحة للبحيرة.

لم يكن من المفترض أن يصل فينيسيا إلى أعلى مستوى في كرة القدم الإيطالية، الدوري الإيطالي، في عام 2021. لم يلعبوا في دوري الدرجة الأولى لمدة عقدين من الزمن، ولم يتم استعادتهم من الإفلاس في الدرجة الرابعة في إيطاليا إلا من قبل كونسورتيوم من المستثمرين الأمريكيين بعد ست سنوات. قبل. بعد الصعود إلى الدرجتين في أقصر وقت ممكن، هبط فينيسيا من دوري الدرجة الثانية في عام 2019، فقط ليحصل على إعفاء بعد الموسم عندما عانى نادي آخر، باليرمو، من أزمة مالية خاصة به وهبط إلى دوري الدرجة الثالثة بدلاً من ذلك.

كان رئيس النادي طوال هذه الفترة هو جو تاكوبينا، وهو محام من نيويورك تحول إلى مستثمر كرة قدم إيطالي متسلسل وكان في السابق جزءًا من مجموعات الملكية في روما وبولونيا. في عام 2020، تم شراؤه من قبل زميله المساهم Duncan Niederauer.

أراد نيدرور، الرئيس التنفيذي السابق لبورصة نيويورك، أن يأخذ فينيسيا في اتجاه مختلف. شارك هو وتاكوبينا في الاعتقاد بأن النادي لديه القدرة على تطوير قاعدة جماهيرية عالمية بفضل موقعه في مدينة فريدة من نوعها، وهو المكان الذي يجذب ملايين السياح كل عام. هل يمكن أن يكون أكثر رومانسية من فريق كرة قدم يمكن الوصول إلى ملعبه – Stadio Pier Luigi Penzo – بسهولة عن طريق القوارب؟

ومع ذلك فقد اختلفوا في رؤيتهم لما سيكون عليه الأمر. بعد الانتهاء من عملية الاستحواذ، قام نيدرور بتعيين مينتا، وهو مشجع لفريق فينيسيا يبلغ من العمر 29 عامًا من ولاية بنسلفانيا ولم يعمل في كرة القدم من قبل، لقيادة قسم التحليلات بالنادي.

لقد اتصل به مينتا بعد أن قرأ عن عملية الاستحواذ، وتحدث عن طريقه للحصول على فرصة بفضل حماسه المطلق ومعرفته بالمجال. ساعدت توصياته الخاصة باللاعبين في تحويل الفريق المتوقع أن يكافح من الهبوط إلى فريق احتل المركز الخامس بدلاً من ذلك وفاز بالترقية إلى دوري الدرجة الأولى الإيطالي من خلال التصفيات.

تم توقيع تيسمان وزميله الأمريكي جيانلوكا بوسيو في فترة الانتقالات التالية. حدد مينتا قدراتهم على أرض الملعب، لكن بالطبع، ترتبط هذه التحركات أيضًا بجهود النادي لزيادة جاذبيته الدولية.

قام تاكوبينا بإعادة تسمية النادي خلال فترة رئاسته، حيث قام باستبدال الأسد المجنح الموجود على قمته بتصوير أكثر عدوانية. “يقول الأسد العجوز: مرحباً بزوارنا في مدينتنا؛ قال تاكوبينا في ذلك الوقت: “كن آمنًا”. “هذا الأسد يقول: اخرج وإلا سنقتلك”.

لم يكن هذا هو البيع الذي كان يدور في ذهن نيدرور. أعاد تيد فيليباكوس ليكون المدير التنفيذي للعلامة التجارية للنادي وسونيا كوندراتينكو كمديرة إعلامية، وهما أمريكيان آخران كانا جزءًا من مشروع فينيسيا في فصوله السابقة.

قبل عودة النادي إلى الدوري الإيطالي في عام 2021، قاموا بتبادل موردي الأطقم من Nike إلى Kappa وتعاونوا لإنشاء مجموعة من أربع بدلات عصرية. تضمنت التصميمات المذهلة قميصًا أسودًا للمنزل يعيد إنشاء نسيج جدار البندقية الخداعي، كما يظهر على الواجهات المحيطة بالبحيرة.

الحملة التسويقية التي صاحبت إطلاق سراحهم باعت فينيسيا كنادي كرة قدم أكثر من كونها علامة تجارية لأسلوب الحياة. وكذلك الحال بالنسبة لافتتاح متجر النادي الجديد، بعد مرور عام واحد، والذي تم تصميمه ليبدو وكأنه متجر للأزياء الراقية، مع عدد قليل فقط من العناصر المعروضة بعناية. اعتبارًا من عام 2022، وظف النادي وكالة التصميم الألمانية Bureau Borsche لتطوير المجموعة التالية من الأطقم، بالإضافة إلى شارة النادي الجديدة والمُصممة. صنفتهم مجلة Esquire على أنهم Fashion FC.

كان تغيير العلامة التجارية هذا فعالاً للغاية. أخبر فيليباكوس Esquire أن 96٪ من مبيعات البضائع تأتي من خارج إيطاليا. ومع ذلك، كان تحقيق النجاح على أرض الملعب أصعب. لم يتمكن فينيسيا من البقاء على قيد الحياة لموسم واحد في الدوري الإيطالي، حيث هبط في نهاية موسم 2021-2022 في المركز الأخير.

بالنسبة لكلا اللاعبين الأمريكيين الجدد، كانت تجربة تأديبية. جاء بوسيو بتوقعات أعلى، وهو اللاعب الذي شارك في 65 مباراة مع سبورتنج كانساس سيتي عندما كان يبلغ من العمر 19 عامًا وكان جزءًا من فريق USMNT الحائز على الكأس الذهبية في الصيف الذي وصل فيه. لقد بدأ بداية رائعة، وسجل في التعادل أمام كالياري، لكنه تلاشى مع فريقه مع تقدم الموسم.

لم يكن الأمر كذلك بالنسبة لتيسمان، الذي لم يشارك سوى في عدد قليل من المباريات مع إف سي دالاس على مدار عام ونصف قبل انضمامه إلى فينيتسيا. لقد بدأ ست مباريات فقط في دوري الدرجة الأولى الإيطالي، ولم يحظ باهتمام كبير من المدير الجديد إيفان يافوريتش بعد هبوط فريقه.

وكان هذا الفصل مختصرا لحسن الحظ. تم طرد Javorči بعد 12 مباراة كئيبة وحل محله باولو فانولي. أعرب الأخير عن تقديره لجسدية تيسمان، لكنه لا يزال يكافح من أجل العثور على منزل له في البداية. فقط بعد أن أصيب ماتو جاجالو، الذي وقع من أودينيزي ليكون بمثابة مسجل الفريق، بتمزق في الرباط الصليبي في فبراير من هذا العام، بدأت الأمور في الانهيار بالنسبة للأمريكي.

تيسمان، الذي عانى سابقًا عندما طُلب منه تنسيق اللعب من وسط ثلاثي خط الوسط، تمت إعادته إلى هذا المركز كمسألة ضرورة. وعلى نحو غير متوقع، ازدهر، وأظهر الهدوء والجودة في استحواذ الكرة على الكرة وهو ما كان يفتقده في السابق.

وأوضح فانولي أن هذا التحسن كان نتيجة للعمل الجاد القديم في ساحة التدريب. قال بعد مشاهدة هدف تيسمان في الفوز الرائع 3-2 على بارما في أكتوبر: “أنا دائمًا أسأل الكثير من لاعبي فريقي”. “ولكن عليك أن تكون مستعدًا لانتظار ما تطلبه.”

لبعض الوقت، بدا بوسيو وكأنه يسير على المسار المعاكس، ولم يعد مضمونًا في التشكيلة الأساسية حيث نجح فينيسيا في إنهاء الموسم الماضي في المركز الثامن في دوري الدرجة الثانية. لكن مستواه في هذا الموسم كان أفضل بكثير، حيث شارك أساسيًا في 12 مباراة من أصل 13 إلى جانب تيسمان. في الغالب في دور مربع إلى مربع. قال فانولي في سبتمبر: “لقد وصل جيانلوكا إلى دورة جديدة”. “أخيرًا يريد أن يصبح لاعب كرة قدم. يحتاج اللاعبون الشباب إلى تعلم الدروس ويجب أن تكون قاسيًا معهم في بعض الأحيان. لقد كنت معه قليلاً».

تم استدعاء تيسمان وبوسيو معًا هذا الأسبوع إلى فريق كرة القدم الأولمبي الأمريكي للرجال لمعسكر تدريبي في إسبانيا. لا يزال عمرهما 22 و21 عامًا فقط على التوالي، وأمامهما مسيرة مهنية طويلة. ومع ذلك، لا يبدو أن أياً منهما في عجلة من أمره لمغادرة واحدة من أكثر الأماكن استثنائية في كرة القدم الأوروبية.