“مراهقات سيفورا” يداهمون “الفيل المخمور” – وعلينا أن نلوم أنفسنا فقط | فان بادهام

هناك حرب بين الأجيال تختمر. نعم، واحد آخر.

يبدو أن وباء “Sephora Tweens” كان يداهم المخزونات المتاحة من علاجات البشرة Drunk Elephant في متجر المكياج قبل أن يتمكن المستهلكون الناضجون من الحصول عليها. لقد أعلنت النساء الأكبر سناً المحرومات الحرب بين الأجيال.

تدور الآن معركة فيديو على TikTok، حيث يطلق جيل Alpha طلقات نارية يقابلها كل جيل على الإنترنت لم يمت. يهز طفل قارورة من كريم بروتيني بولي ببتيد فوق رأسه، ويصرخ “من يدي الباردة الميتة!” يجيب أحد كبار السن: “يمكنك أن تأتي من أجلي، لكنك لن تحصل أبدًا على وصفة التوهج الخاصة بي البطيخ الوهج Niacinamide Dew Drops ™!

حسنًا، لقد قمت بإعداد تلك الأجزاء الأخيرة، لكن المعركة عبر الإنترنت حقيقية و- لا أستطيع التأكيد على هذا بما فيه الكفاية – أنا حقًا أكره هذا الجدول الزمني.

السؤال المباشر الذي أثارته حرب Sephora Tween هو، بالطبع، “هل كانت استوديوهات تلفزيون الجيب فكرة جيدة؟” والتي تقنعني دقيقة واحدة من TikTok بالإجابة بـ “لا” وبصوت عالٍ جدًا.

أبعد من ذلك، هناك أسئلة شائكة حول البالغين، والنفوذ، والمساحات التي ينتهي بها الأمر إلى جرف الأطفال إلى جشع البالغين وجنون العظمة.

يعد التنافس المفاجئ بين الأجيال للحصول على المنتجات أحد أعراض التوسع المذهل الذي حدث مؤخرًا في سوق مستحضرات التجميل. ووفقا لشركة ماكينزي، بين عامي 2020 و2022، زادت المبيعات العالمية لمنتجات التجميل بنحو 100 مليار دولار. ليس لدي أدنى شك في أن السبب في ذلك هو أننا كنا جميعًا محاصرين في الداخل ونلاحظ بلا هوادة خجلنا وشحوبنا أثناء تجربة اجتماعات Zoom بدلاً من العمل والأصدقاء والعائلة. هل كان عدم رؤية أي شخص لم نكن نعيش معه بالفعل هو ما شجعنا على تجربة إصدارات جديدة من أنفسنا؟ نعم. لقد غيرت لون شعري أربع مرات، وفقدت 20 كيلو جرامًا، وقمت بتجديد جميع مستحضرات العناية بالبشرة الخاصة بي لتناسب نمط حياتي الجديد “المنزلي” وقمت بتسليم مجموعة كاملة من ألوان الماكياج. مائة مليار دولار تقول أنني لم أكن وحدي.

قد ننسى أن الأطفال كانوا أيضًا محاصرين في الداخل، معنا ومع تيك توك، ولم يكن أي من الكيانين المنهكين بالوباء في أي حالة نفسية سليمة تسمح لهم برعاية الأطفال بشكل مسؤول باستمرار في ذلك الوقت.

ليس خبراً أن الأطفال يقلدون الكبار من حولهم؛ إنهم يفعلون ذلك من أجل التعلم وبناء روابط اجتماعية من الاعتراف والألفة. إنهم يقلدون بشغف البالغين الذين يعجبون بهم، وخاصة أولئك الذين يقدم لهم مثالهم قناة للطموح أو الطموح. عندما كنت طفلاً، صنعت لنفسي “حزامًا متعدد الاستخدامات” معلقًا بأدوات المطبخ ورداءً من مفرش المائدة لأنني أردت أن أصبح باتمان. من أنا حتى أنتقد الفتيات اللاتي لا تتجاوز أعمارهن ثماني طرق مرتجلة لتلطيخ أنفسهن بالريتينول لأن البطل المتاح لهن هو TikTok Skinfluencer؟ في ذلك العمر، كنت سأتبرع بأي شيء مقابل سيارة Batmobile، حتى لو كنت سأصطدم بها على الفور بالحائط.

هناك انتقادات مستحقة، ولكن ليس للأطفال. إنه مخصص للبالغين الذين يستفيدون من بيع الريتينول ومكونات العناية بالبشرة الأخرى الضارة بالأطفال. إنها ثقافة البالغين التي ترسل رسائل منتشرة في كل مكان إلى الأطفال مفادها أن أسوأ شيء يمكن أن يحدث لك على الإطلاق هو التقدم في السن. لقد تم الإشارة إلى أن الأطفال الذين يشاهدون مقاطع فيديو الماكياج والعناية بالبشرة يتم تغذيتهم بنفس الإعلانات التي يحصل عليها المستهلكون البالغون؛ إذا كان الكبار يكافحون لمقاومتها، فكيف يمكن للطفل أن يفعل ذلك؟ ولماذا يرغب أحد المعلنين في التوقف، عندما تكون الإيرادات من سوق العناية بالبشرة للأطفال والرضع – أطفال حقيقيون – من المتوقع أن تنمو بمعدل 5.74% سنويًا، وفقًا لمنصة ذكاء الأعمال Statista.

ما الذي يمكن أن يجعل المرء يكف عن ذلك سوى وجود بيئة تنظيمية قوية، والتي يمكنها، بل وينبغي لها، أن تحمل TikTok وYouTube وجميع الآخرين المسؤولية عن محتوى المنصات الذي يشكل مخاطر على الصحة والسلامة، حتى لو لم يصوروا مقاطع الفيديو بأنفسهم. بدون تحذيرات السلامة المناسبة، لا، فهو غير مناسب للعرض أو البيع. ربما يمكننا أيضًا محاولة فرض بعض قواعد الممارسة الصناعية على الموردين وتجار التجزئة لهذه الأشياء. حتى أن هناك منطقًا مجنونًا يشير إلى أنه ربما إذا كان المستهلكون الأكبر سنًا يشكون على TikTok من عدم قدرتهم على الحصول على المنتجات في المتاجر، فلن تضطر العلامات التجارية إلى إصابة الطفل باضطراب التهابي لتجنب إيذاء أنفسهم في الرأسمالية.

هناك أيضًا مسؤولية ثقافية أوسع نطاقًا غير مريحة. إنه منح الأطفال الكثير للقيام به بدلاً من “شراء الأشياء من المركز التجاري” وتقديم المزيد من الأشكال التي يطمحون إليها بدلاً من “تطبيق مرطب مثير للإعجاب”. يجب الأخذ في الاعتبار أن تجريف كل مساحة عامة متاحة للأطفال ثم تحويلها إلى سلعة قد أدى أيضًا إلى الحد من المغامرات وعوالم الخبرة المتاحة لهم. دعونا نجلس مع الاحتمال المحزن، للحظة، أن TikTok أصبح أكثر إثارة للاهتمام من بقية حياتهم.

في الواقع، قد تكون حرب Sephora Tween بحد ذاتها هي أكثر متعة غير مخصصة للبيع يتمتع بها بعض هؤلاء الأطفال منذ سنوات. لأنه إذا كان الأطفال يقلدوننا وكانت هواجسهم في طفولتهم خارج الإنترنت هي علاجات النياسيناميد المضادة للشيخوخة والنزهات في مراكز تسوق سيفورا، فربما – ربما فقط – نحن، كبار السن، أصبحنا مملين بعض الشيء، أنفسنا.