أحدث حقيبة It-bag مجرد مزحة… داخل عالم MSCHF الغريب | موضة
غالبًا ما يكون شهر فبراير شهرًا كئيبًا – لذا فإن القليل من فرحة الموضة دائمًا ما يكون جيدًا. أدخل، حقيبة يد سلسلة التوريد العالمية.
قد لا يبدو الأمر وكأنه برميل من الضحك، ولكن هذا التصميم الجديد، وهو نوع من الحقائب فرانكشتاين من مختلف الحقائب – بيركين، وحقيبة الأمتعة سيلين، وحقيبة ديور سرج وحقيبة يد بالنسياغا على شكل ساعة رملية – هو من صنع شركة مقرها بروكلين. شركة MSCHF. إنه تعليق متزعزع وغير متناسب – بالنسبة للعين اليمنى – تعليق بارع حول ما وصلنا إليه مع حقيبة It-bag في عام 2024.
لإعطائك بعض السياق، MSCHF (تُنطق “الأذى”) هي المجموعة المسؤولة عن الحذاء الأحمر الكبير، الذي شق طريقه عبر عام 2023 على صوت الضحك. إلى حد كبير، كانت الأحذية الحمراء الكبيرة كبيرة الحجم ومشرقة، مثل الأحذية التي يرتديها الرسوم المتحركة اليابانية Astro Boy، أو Sonic the Hedgehog. ولكن إذا كانت هذه رسوم كاريكاتورية حرفية، فمن الممكن ارتداء الأحذية الحمراء الكبيرة في العالم الحقيقي ــ وقد حدث ذلك من قبل المشاهير بما في ذلك جانيل موناي، وليل ناس إكس، والمصارع سيث رولينز، فضلا عن جحافل في أسبوع الموضة في نيويورك. هذا أمر مثير للسخرية ولكن من الصعب أيضًا تجاهله، وهو المكان المناسب للموضة على الإنترنت. فلا عجب أنهم أصبحوا فيروسيين.
وبدون خوف من تكرار هذه الجملة، أطلقت شركة MSCHF بعد ذلك الحذاء Big Yellow Boot بالتعاون مع Crocs في الصيف الماضي، مع باريس هيلتون في الحملة. ارتدت فيكتوريا بيكهام – التي تحرص دائمًا على الحصول على فرصة لإظهار حس الفكاهة لديها – الحذاء، وكذلك فعل مغني الراب المثير للجدل والشخص المؤثر تومي كاش. أصبح MSCHF اسمًا يجب معرفته. لديها الآن 806 ألف متابع على Instagram، على الرغم من 32 مشاركة فقط.
عمل اثنان من المؤسسين – لوكاس بينتيل وكيفن ويزنر، وهما من كبار المسؤولين الإبداعيين – بالتعاون مع أربعة مصانع في جميع أنحاء العالم لصنع حقيبة يد سلسلة التوريد العالمية. لقد طلبوا من أحد المصانع في البيرو أن يصنع نسخة مقلدة من بيركين. بهذه العينة، ذهبوا إلى مصنع في البرتغال وطلبوا منهم أن يصنعوا نسخة أكثر قليلاً من سيلين، وأرسلوا لهم صورة ضبابية لحقيبة الأمتعة الخاصة بالعلامة التجارية. وهكذا في الهند والصين.
يبدو المشروع وكأنه تعليق على نمو المهربين والمخادعين في الموضة الآن، لكن ويزنر، الذي تحدث عبر مكالمة فيديو من مكاتبهم في نيويورك، يقول إنه يأتي في الواقع من مكان مختلف. “الشيء الوحيد الذي نذهل به دائمًا هو الإبداع الذي يخرج من نصف العملية عند إنتاج شيء ما [in a factory]. إنهم مبدعون في حل المشكلات. هذا المشروع يدور حول تمثيلهم “. ويظهر داني ليفي، مصمم أزياء كيم كارداشيان، في صور الحملة الإعلانية – والفكرة هي أن الشخص الذي يقف وراء المنتج النهائي (سواء كان كارداشيان أو حقيبة اليد) هو في دائرة الضوء مرة أخرى.
إذا كان عملهم يبدو مثل الأعمال المثيرة، فذلك لأنه كذلك في الأساس. لأن MSCHF ليست علامة تجارية بالمعنى التقليدي. في الواقع، أُطلق على الثنائي لقب “بانكسي الإنترنت”.
يقول بينتل: «أعتقد أن أفضل طريقة لوصف ذلك هي العمل الجماعي للفنانين. لقد التقينا في بيئة مدرسة الفنون، وأعتقد أنه عندما نصنع الأشياء، فإننا في الواقع ننظر إلى صنع الأشياء لأسباب مفاهيمية. مشاريع MSCHF هي قطع فنية أدائية، والأشياء هي مصنوعات فنية من هذا الأداء، أكثر من النتيجة النهائية الفردية.
تقوم شركة MSCHF “بإسقاط” ما يسمى بمصنوعات الأداء على أساس متكرر بشكل مخيف – كل أسبوعين ونصف تقريبًا. مع ميل عبثي يلعب بشكل جيد عبر الإنترنت والظل العرضي تجاه قضايا أكثر خطورة، فإنها تختلف بشكل كبير من قنبلة حمام سيئة للغاية على شكل محمصة “للموت من أجلها”، إلى رسالة إخبارية أسبوعية من رسائل البريد الإلكتروني التي يرسلها جيل الطفرة السكانية، ومعرض للأشياء المنفوخة. – بيع الفواتير الطبية كأعمال فنية لتخليص المرضى من الديون الطبية، ورائحة الكولونيا التي تشبه رائحة WD-40. حقيبة هاتف سلسلة التوريد العالمية هي الإصدار رقم 101. لكل منها موقع ويب مخصص خاص بها، وإذا كان يعتمد على منتج ما، فإصدار محدود (يرفضون تقديم أرقام).
يقول بينتيل وويزنر إنهما يستوحيان الإلهام من مجموعة من المؤثرات، بدءًا من المخادع الفني ماوريتسيو كاتيلان إلى آندي وارهول وكي هول، وهي المجموعة التجريبية للتنبؤ بالاتجاهات التي جاءت بفكرة نورمكور في عام 2013. وتوفر الأزياء أرضًا خصبة بشكل خاص لأذواقهم. جزئيا لأنه موجود في يوم بعد يوم. يقول بينتل: “الكثير من الفنانين لا يعملون بهذه الطريقة”. “إنهم يجعلون العمل ينتقد شيئًا ما ويضعونه في مساحة معرض ولا يتفاعل معه سوى الأشخاص الموجودين في تلك المساحة. لقد كنا نحاول دائمًا بوعي شديد أن نجعل العمل يمكننا دفعه إلى المساحات الفعلية، والعمل على نفس المقاييس مثل الشركات والشركات التي نحاول إما انتقادها أو إجراء محادثات معها. تساعد الانتشار الواسع النطاق في هذا الأمر، على الرغم من عدم قدرتهم دائمًا على التنبؤ به. حتى الأحذية الحمراء الكبيرة فاجأتهم. “هناك دائمًا نقطة تحول حيث ندرك أن الأمر خارج أيدينا [in terms of popularity]يقول بينتال: “لا يمكنك أبدًا تصميم 100% من أجل ذلك”.
تم إنشاء MSCHF من قبل Bentel وWiesner وGabriel Whaley وStephen Tetreault وRamdane Sennon في عام 2016. وفي عام 2020، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن لديها 11.5 مليون دولار من الاستثمار الخارجي، و10 موظفين. أصبح عددها الآن حوالي 30. أصبح بينتيل وويزنر صديقين في مدرسة رود آيلاند للتصميم، ولا يزال لديهما طاقة طلاب الفنون (يُقرأ على قميص ويزنر ببساطة “طماطم”، ويوجد ملصق على طراز المانجا في الخلفية يظهر صورة عارية. الرسوم المتحركة ذات الشعر الأزرق). كان أول قطرة لهم تسمى “استمرار الفوضى”، وركزت على التمويل. تم إنشاؤه بالتعاون مع الفنان Guo O Dong، وكان عبارة عن صفحة ويب تبث مباشرة شاشة جهاز كمبيوتر محمول محمل بستة أجزاء من البرامج الضارة التي تسببت في السابق في أضرار بقيمة 95 مليار دولار. لقد باعوا الكمبيوتر المحمول مقابل 1.3 مليون دولار في المزاد.
ولكن كانت هذه هي المرة السابعة التي لقيت فيها هذه الهدية – وهي أحذية رياضية بقيمة 1425 دولارًا (1129 جنيهًا إسترلينيًا) مصممة لتكون تعاونًا مع يسوع، وتحتوي على ماء مقدس في نعلها – أول ما حظي باهتمام أوسع نطاقًا. تم بيعها بالكامل في دقائق وتم إدراجها في موقع إعادة البيع الأمريكي الشهير StockX مقابل 3000 جنيه إسترليني. يقول ويزنر: “كنا نحاول نوعًا ما أن نسخر من ثقافة الأحذية الرياضية”. “لم نكن نعتقد أبدًا خلال مليون عام أنهم سيشاركون في هذا الأمر.”
لكن التجربة جعلتهم مدمنين. بعد ذلك بعامين، أطلقوا سراح أحذية الشيطان في مجموعة محدودة من 666، بالتعاون مع مغني الراب ليل ناس إكس؛ لقد جاؤوا بالدم في فقاعة الهواء. بيعت الأحذية الرياضية بالكامل في أقل من دقيقة، وكان الغضب جزءًا منها، حيث وصف القس الإنجيلي مارك بيرنز الأحذية الرياضية بأنها “شريرة” و”بدعة”. قامت شركة Nike، التي صنعت حذاء Air Max 97 الذي استخدمته شركة MSCHF، برفع دعوى قضائية بتهمة انتهاك العلامة التجارية. وفي عام 2021 استقروا، وحاولت الشركة الرياضية إزالة الحذاء من مواقع إعادة البيع. ينص أحد شروط التسوية على أنه يتعين على شركة MSCHF “أن تعرض على الجميع استرداد المبلغ بالتكلفة إذا أرادوا ذلك”، كما يقول ويزنر. “لكن الشيء المضحك كان في ذلك الوقت على منصات السوق الثانوية، حيث كانت تصل قيمتها إلى أربعة أو خمسة أضعاف قيمتها الفعلية… سوف تستحم إذا استردت أموالك”. إن غرور MSCHF ذاته المتمثل في إنشاء أشياء يمكن القول إنها سخيفة، وانتشارها على نطاق واسع، وجعل الوضع الراهن يبدو سخيفًا، والانتقال إلى المشروع التالي قد بدأ. وسرعان ما تبعتها تلك الأحذية الحمراء الكبيرة وحقائب اليد المجهرية.
ولكن، إذا كان الكثير من أعمال MSCHF يتمحور حول روح الدعابة الشائكة والساخرة التي تبث حيلة الاستهلاك ودور الشركات في حياتنا، فإن مشروع Bentel وWiesner المفضل هو شيء أكثر دفئًا إلى حد ما. سمح Key4All في عام 2022 لـ 5000 شخص بشراء مفتاح لسيارة واحدة وقيادتها – إذا تمكنوا من العثور عليها في نيويورك. يقول بينتيل: “لقد قطعت السيارة على طول الطريق من نيويورك إلى كاليفورنيا، فقط من الأشخاص الذين أخذوا السيارة من بعضهم البعض، وسرقوها، وتقاسموها، وكان هناك هذا المجتمع المجنون الذي نشأ حولها”. “قد لا يتمتع مشروع مثل هذا بمستوى هائل من الوصول، ولكن من حيث التأثير الفعلي، فإن مجموعة صغيرة مكونة من 5000 شخص لديهم ملكية مشتركة لهذه السيارة [and that] جميلة بشكل لا يصدق.” مصنوعات الأداء التي تأتي مع كل المشاعر؟ ربما هو مستقبل MSCHF.
