أحدث قواعد الموضة: اشترِ العلامات التجارية المفضلة لديك وخمسة عناصر جديدة فقط سنويًا | أزياء خمر

أناالساعة الخامسة مساء يوم الجمعة، وقد اجتمعت مجموعة من المتطوعين في كنيسة قديمة باردة في ويليسدن، شمال غرب لندن، لإجراء تعديلات في اللحظة الأخيرة على قضبان الفساتين العائمة، وأكوام السترات، وصناديق القبعات، والأحذية والأوشحة. باستضافة السابق مجلة فوج المحررة ألكسندرا شولمان والروائية زادي سميث، هذا ليس بيعًا خيريًا قديمًا ولكنه حدث لا بد منه يلخص الاتجاهات الحالية في كيفية شراء الناس لملابسهم.

مصدر الكثير من البضائع مليء بالنجوم. فتحت شولمان دفتر العناوين الخاص بها وتبرعت صوفي دال وجيميما خان بالملابس. ومن بين العلامات التجارية التي تم رصدها YSL، وChanel، وJil Sander، وPrada، وGucci، وManolo Blahnik، وMargaret Howell، وتقريباً كل الأسماء الكبيرة الأخرى في مجال السلع الفاخرة. بالإضافة إلى الكثير من زارا. الأسعار من 10 إلى 200 جنيه إسترليني.

عندما يتم السماح للمتسوقين بالدخول، يبدأ البحث. أخبرتني مارينا بومونت، 40 عامًا، التي تعيش في منطقة كينسال رايز القريبة وتعمل في مجال التسويق، أنها مستعدة للمشاجرة. “أنا أرتدي سترة وطماقًا لتسهيل تجربة الأشياء؛ عليك أن تعرف ما يمكن توقعه. لقد تم تشجيعها على الخروج في نهاية الأسبوع لأنني “كنت أعرف أنه إذا كانت ألكسندرا وزادي قد سجلتا اسميهما، فسيكون الأمر يستحق ذلك”.

وبالنسبة لها هو. إنها تبدو رائعة في فستان سهرة أسود طويل من بيلا فرويد، والذي أخبرتها شولمان أنه المفضل لها شخصيًا من كل شيء في المزاد. وجدت دراسة حديثة أن 67% من جيل الألفية يشترون السلع المستعملة الآن، وبومونت ليس استثناءً: «أتسوق كثيرًا في مواقع إعادة البيع؛ معظم أصدقائي يفعلون ذلك أيضًا.

تخبرني كيارا ميناج، التي أسست أحد هذه المواقع، Menage Modern Vintage، في عام 2018، أن هذا الاتجاه أصبح سائدًا بسبب ارتباطه الواضح بالاستدامة. “لقد ساهم هذا بشكل كبير في جعل الناس ينظرون بشكل أكثر إيجابية إلى السلع المستعملة والعتيقة. أهدف إلى تقديم بديل جيد حقًا لشراء أشياء جديدة جيدة مثل الجديدة ومستدامة بنسبة 100%.

“إنه تسوق خالٍ من الذنب بربع أو حتى عُشر السعر. لذلك يمكنك شراء شيء مثل قميص YSL، ولكن ليس هذا الموسم، وستحبه بنفس القدر.

لم تكن ميناج قد سمعت عن “قاعدة الخمسة”، وهي حملة شعبية للاستدامة تهدف إلى إبعاد متابعي الموضة عن الاستهلاك المفرط من خلال تحديهم بعدم شراء أكثر من خمسة عناصر جديدة في العام. بدأت الحملة مستشارة الأزياء وتاجر التجزئة تيفاني دارك في عام 2023 بناءً على بحث أجراه مركز أبحاث معهد Hot or Cool. لا يتم احتساب المستعملة في المجموع. يكشف تقرير الأسواق الأخلاقية لعام 2023 الصادر عن البنك التعاوني أن مبيعات الملابس المستعملة زادت بنسبة 50% تقريبًا.

“لقد ارتفعت عمليات الشراء المفضلة مسبقًا إلى 1.2 مليار جنيه إسترليني، حيث شهدت الأسواق عبر الإنترنت مثل Depop وVinted ارتفاعًا كبيرًا في القوائم المستعملة. وفي الوقت نفسه، أصبحت زيارات المتاجر الخيرية أكثر تكرارًا من أي وقت مضى، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 147%.

أثناء حديثي مع مجموعة من المراهقين من مدرسة محلية، سمعت أن الوعي بالميزانية والمناخ يتم استحضارهما لتوجيه خيارات الشراء الخاصة بهم. لكن السبب الرئيسي لمجيئهم بالزي الرسمي هو الترفيه. تقول لي إيستارا موريس، البالغة من العمر 15 عامًا: “التسوق شخصيًا يبدو أفضل، والقدوم إلى هذا المكان يبدو مميزًا، كما لو أنه سيكون ممتعًا. وكان ذلك يحدث في مجتمعنا”.

ليا فوستر-آيليرو، 21 عامًا، تعمل في تجارة التجزئة وتعيش في كينسال رايز. كل ما ترتديه – معظمه باللون الوردي الفاقع – جاء من متجر خيري. “هذه أفضل طريقة للتسوق: فأنت توفر المال وتستمتع بالصيد. لا أستطيع مقاومة الذهاب إلى المتاجر الخيرية، وعادةً ما أجد شيئًا ما”.

كانت إحدى النساء التي تعيش على طول الطريق سعيدة للغاية بفستانها الأسود DVF ومحفظة Mulberry المصنوعة من جلد العجل. “لقد أحضرت عمتي من كمبريا، وهي ستحصل على حقيبة اليد الإيطالية هذه.”

“إنه جلد، أليس كذلك؟” سألت المرأة الأكبر سنا. لقد كان الأمر كذلك، وبسعر 30 جنيهًا إسترلينيًا للحقيبة التي لم تستخدم إلا قليلًا، كانت تحصل على صفقة رابحة.

جاءت سوزي بيل، 61 عامًا، لأنني “من أشد المعجبين بـ Zadie Smith وقد جئت إلى موقع البيع أثناء أحداث المؤلف على Google”. وهي كاتبة، وتزور أسواق السلع المستعملة كل أسبوع في لوس أنجلوس، حيث تعيش. في ويلسدن، ذهبت لشراء سلع ذات ألوان زاهية منخفضة التكلفة، “لذلك أنا سعيدة”.

تميز المزاد بالقيمة الجيدة، والاستدامة، والأجواء الدافئة لجميع الأعمار، واستضافه اثنان من السكان المحليين البارزين يتمتعان بأوراق اعتماد فردية رائعة في مجال الأزياء. ولكن كان هناك عنصر آخر.

كان السبب وراء قيام شولمان وسميث بذلك هو Laurence’s Larder، وهي مؤسسة خيرية للمساعدات الغذائية يقع مقرها في الكنيسة حيث تم البيع. وفي أيام الخميس، يستضيف وجبة غداء ساخنة لما يصل إلى 75 شخصًا. وكما يقول رئيسها، مارك ويكفيلد: “ضيوفنا ليسوا جميعًا بلا مأوى بأي حال من الأحوال. نحن نرحب بأي شخص يريد أن يأتي، والكثير مما نتعامل معه هو الشعور بالوحدة. كما يقومون بتوفير ما يصل إلى 120 كيسًا غذائيًا أسبوعيًا.

سميث هو راعي Laurence’s Larder، ومثل العديد من المساعدين في المزاد، يتطوع هناك. عثرت شولمان على المؤسسة الخيرية من خلال Nextdoor واقترحت البيع، كما فعلت شيئًا مشابهًا في ذلك الوقت مجلة فوج لجمع الأموال للإغاثة من زلزال باكستان. وقد أعجبت سارة جيد حسين، منسقة المؤسسة الخيرية، بالفكرة لأن “بيع الملابس القديمة يعكس في بعض النواحي ما نقوم به: إعادة تدوير الأطعمة التي قد يتم التخلص منها لولا ذلك”.

ويسعد سميث أيضًا، الذي كان يتواجد في أغلب الأحيان على المنحدرات، خاصة عندما يعلم أن السكان المحليين هم الذين تدفقوا إلى حد كبير. “إنهم أناس رائعون، لذلك لم أتفاجأ بأن الأمور سارت على ما يرام”.

يشعر شولمان بسعادة غامرة بسبب عملية البيع: “طوال ذلك الوقت، كان يوزع المنشورات، ويضايق الناس من أجل الملابس، ليجد أن الناس مستعدون للوقوف في الطابور لمدة ساعة، ومعظمهم ذهبوا ومعهم شيء ما.”