إعلانات Instagram في المملكة المتحدة تروج لعملية “شد المؤخرة” في تركيا كجزء من العطلات في انتهاك محتمل للقواعد | جراحة تجميلية

يُظهر منشور على موقع Instagram الجزء الخلفي من امرأة ترتدي بنطالًا ضيقًا أزرق اللون، ويحتل الجزء السفلي من جسدها معظم الإطار. الكلمات “منحنيات مثيرة ومغرية للأمام … هل أنت مستعد لجذب الرؤوس وكسر القلوب؟” مكتوبة في التعليق. إنها من شركة تقدم للبريطانيين فرصة إجراء عملية شد المؤخرة البرازيلية أثناء الاستمتاع بعطلة فاخرة في الخارج.

هذا الإعلان هو واحد من آلاف الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تروج لسياحة الجراحة التجميلية من قبل الشركات في تركيا للمقيمين في المملكة المتحدة، بما في ذلك عمليات ربط المعدة وزراعة الشعر وشد المؤخرة البرازيلية (BBL) – وهي عملية تنطوي على الدهون المأخوذة من مكان آخر في الجسم. يتم حقنها في الأرداف – في اتجاه أثار مخاوف تتعلق بالسلامة بين الأطباء في بريطانيا.

وجد تحليل Guardian لمكتبة إعلانات فيسبوك ما يقرب من 2700 إعلان يروج لـ BBLs وحدها منذ مايو 2022. واعتمد العديد منها تنسيقًا مشابهًا: الإعلان عن الرحلات كجزء من العطلة.

لقد أصبحت المشكلة كبيرة لدرجة أن وكالة معايير الإعلان (ASA) أصدرت تحذيرًا لمقدمي مستحضرات التجميل في الخارج، ووضعت قواعد صارمة بشأن الترويج لهم. وقالت الهيئة الرقابية إنها سجلت زيادة في الإعلانات التي تستهدف المستهلكين في المملكة المتحدة لهذه الخدمات، مع وجود العديد من الأمثلة على انتهاك قواعد الإعلان.

تحت وطأة جائحة فيروس كورونا، ونقص القوى العاملة، والنقص المزمن في قدرات الرعاية الاجتماعية، يتعرض النظام الصحي في المملكة المتحدة لضغوط حادة. تدفع أرقام قياسية تكاليف الرعاية الصحية الخاصة، بما في ذلك إنفاق ما يصل إلى 3200 جنيه إسترليني لإزالة إعتام عدسة العين و15075 جنيهًا إسترلينيًا على ورك جديد، وسط إحباط متزايد من قوائم انتظار هيئة الخدمات الصحية الوطنية.

مئات الآلاف يختارون السفر إلى الخارج. ويقدر مكتب الإحصاءات الوطنية أنه في عام 2019، سافر 248 ألف من سكان المملكة المتحدة إلى الخارج لتلقي العلاج، ارتفاعًا من 120 ألفًا في عام 2015.

تركيا هي الوجهة الأولى. وفي عام 2022، استقبلت البلاد 1.2 مليون شخص لإجراءات الرعاية الصحية؛ السياحة الطبية ستجلب ملياري جنيه استرليني إلى البلاد كل عام.

فيما يتعلق بالجراحة التجميلية، عززت وسائل التواصل الاجتماعي وبرامج تلفزيون الواقع مثل Love Island جمالية معينة. ويحرص الناس على تحسين مظهرهم، ولكن بسعر أرخص من المتوفر في بريطانيا. وفي يونيو/حزيران من العام الماضي، أثناء بث برنامج “جزيرة الحب”، ارتفعت عمليات البحث عن “أسنان تركيا” – وهي كلمة عامية تشير إلى قشور الأسنان المكتسبة خلال عطلة تجميلية إلى البلاد – بنسبة 10000% بين عشية وضحاها. جاء ذلك بعد أن وصفت المتسابقة جيس هاردينج نوعها بأنه “فتى جميل ذو أسنان تركية”.

ونتيجة لذلك، تظهر الإعلانات بشكل متزايد على Instagram وFacebook لجذب المستهلكين. لكن الخبراء يشعرون بالقلق.

وقالت نورا نوجنت، نائبة رئيس الجمعية البريطانية لجراحي التجميل التجميليين: “تعلن العيادات التركية عن عروض شاملة تشمل الفنادق ورحلات الطيران، ويرى المرضى ما يبدو وكأنه حزمة معقولة. ولكن ما ليس من المفترض أن تفعله هو الترويج لها باعتبارها عطلة أو التقليل من أهمية موضوعها. ليس المقصود منك التقليل من المخاطر والإعلان عن هذه العمليات باعتبارها عطلات

وأضافت: “ليس المقصود من هذا أن يتم التباهي به… أو الوعد بنتائج غير واقعية، مثل حجم الثدي المضمون”.

تنصح ASA أن تضع الإعلانات في الاعتبار أن ربط الجراحة بعطلة قد يقلل من أهمية قرار الخضوع لهذا الإجراء.

كما بدأت لجنة ممارسة الإعلان (CAP) – وهي الهيئة الصناعية المسؤولة عن قواعد الإعلان في المملكة المتحدة، والتي تديرها ASA – في تعزيز المراقبة لتحديد ومعالجة الإعلانات غير المسؤولة. وقال شهريار كوبال، مدير CAP: “في كل عام، يسافر الكثير من الأشخاص إلى الخارج ولديهم تجارب إيجابية أثناء خضوعهم لجراحات التجميل. ولكن مع قيام المزيد من الشركات بالإعلان لعملاء المملكة المتحدة، فإننا نشهد أيضًا المزيد من الأمثلة على انتهاك القواعد. هذا يجب أن يتوقف

إعلان واحد من Clinichub – وهي شركة تروج لنفسها على أنها “وكالة السياحة الصحية الموثوقة في تركيا” -” والتي بدأت في شهر يناير، تقول: “تحول بثقة من خلال شد البطن وجراحة الثدي وشد البطن وتجميل الأنف والمزيد. استمتع بتجربة قمة الخدمة حيث لا تكون رحلتك مجرد إجراء، بل إقامة فاخرة في فنادق خمس نجوم، محاطة بجمال إسطنبول الساحر. ولم تقدم The Clinic Hub تعليقًا.

ومنشور آخر نشره الدكتور سليمان أوزر في فبراير/شباط، والذي أعلن على الإنترنت باسم “أفضل طبيب في تركيا”، سأل فيه المستهلكين: “ألا ترغبون في الشعور بالسعادة أيضًا؟” ويواصل: “مع التكنولوجيا الحديثة وطرق جراحية موثوقة، يمكنك تحقيق المظهر الذي طالما حلمت به. يتضمن الإعلان أيضًا صورة تروج لعمليات تكبير المؤخرة وشد البطن وتجميل الأنف بخصم 30%. ولم يرد أوزر على محاولات الاتصال به للتعليق.

في عام 2022، أيدت ASA شكوى بشأن إعلان عبر البريد الإلكتروني لجراحة تجميلية ينص على أن الإجراء يمكن أن يحسن الصحة وحالة الجلد، ويزيد مستويات الطاقة ويساعد العملاء على الحصول على مزيد من النوم.

وقالت وزيرة الصحة ماريا كولفيلد: “جميع الإجراءات التجميلية تحمل مخاطر، وهذه خطوة مهمة في اتخاذ إجراءات صارمة ضد الإعلانات غير المسؤولة التي تستهدف الأشخاص الضعفاء في المملكة المتحدة”.

توفي ما لا يقل عن 25 مواطنًا بريطانيًا خلال رحلات السياحة العلاجية إلى تركيا منذ يناير 2019، وفقًا لوزارة الخارجية. تحمل عمليات تكبير المؤخرة أعلى المخاطر بين جميع العمليات الجراحية التجميلية، حيث تحدث وفاة واحدة على الأقل لكل 4000 عملية جراحية.

وفي العام الماضي، التقى مسؤولون حكوميون في المملكة المتحدة مع نظرائهم الأتراك بعد أن أثارت وفاة امرأة مخاوف من أن الناس قد يقللون من شأن مخاطر متابعة الجراحة التجميلية في الخارج. سافرت ميليسا كير، 31 عامًا، من جورليستون في نورفولك، إلى مستشفى ميديكانا هازنيدار الخاص لإجراء عملية تكبير الأرداف في عام 2019. وتوفيت في المستشفى في يوم الجراحة.

رحب نوجنت بتحذير ASA بشأن إعلانات السياحة الخاصة بالجراحات التجميلية، لكنه تساءل عن مدى قابلية الإجراء الذي تتخذه هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة ضد الشركات الموجودة في الخارج “وخارج منطقة اختصاصها”.

قالت: “هذه الإعلانات لها تأثير كبير، خاصة على إنستغرام وخاصة مع المرضى الأصغر سنا حيث يستخدمون هذه المنصات للبحث عن الإجراءات … وهناك أيضا مجموعات خاصة على فيسبوك تضم مرضى سابقين ومحتملين.” تقوم الشركات بإعدادها ويطلب الأشخاص الانضمام إليها. يتم إجراؤها للمرضى في المملكة المتحدة أيضًا، وهي طريقة أخرى تؤثر بها وسائل التواصل الاجتماعي على عملية صنع القرار عندما يتعلق الأمر بالجراحة التجميلية.