إن تطبيق Spotify Wrapped مخيف ولا معنى له – ويظهر مقدار البيانات التي تمتلكها التكنولوجيا الكبيرة عنك | موسيقى
أفي تمرين تسويقي، من الصعب ألا تنبهر بشدة بـ Spotify Wrapped. في أقل من عقد من الزمان، تمكنت شركة البث العملاقة بطريقة ما من تحويل ما هو في الأساس جزء من عملية تجريف البيانات الآلية إلى حدث عالمي. إنه تمرين منتصر في التأكيد على هيمنة المنصة في مجالها – هذا العام، يصل مع شعار “مغلف أو لم يحدث”، كما لو أن الموسيقى المستهلكة عبر Spotify هي الموسيقى الوحيدة التي تهم – وفي الواقع الحصول على إعلانات مجانية من خلال تشجيع يمكن للمستخدمين مشاركة قوائم Spotify المخصصة وذات العلامات التجارية الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي للفنانين الأكثر بثًا واتجاهات الاستماع. هذا العام، تم الإعلان عن وصول نتائج Spotify Wrapped من خلال حملة إعلانية ضخمة على اللوحات الإعلانية، وشراكات علامات تجارية تتراوح من Amazon إلى FC Barcelona، وحفل إطلاق في لندن يضم نجوم Sam Smith، وCharli XCX، وChase and Status، وإطلاق “Spotify Island”. تجربة” على منصة الألعاب عبر الإنترنت الشهيرة Roblox. لقد أثارت مقالات في كل مكان، من Teen Vogue إلى New York Times، ومن Variety إلى هذه الصحيفة بالذات. تم تنشيط تقرير الأخير من خلال اقتباسات من أحد موظفي Spotify، الذي قارن كلاً من Wrapped بـ “ليلة الانتخابات” ووصول سانتا كلوز عشية عيد الميلاد.
من المفترض أن الموظف المذكور كان يتحدث من مكتبه في قسم Spotify الأسطوري لوضعه على قطعة سميكة، لكن الأدلة التجريبية تشير إلى أن Wrapped أصبح مشكلة كبيرة بشكل مدهش. هذا الأسبوع، قامت بناتي المراهقات بفحص نتائجهن بفارغ الصبر مقارنة بنتائج بعضهن البعض ونتائج أصدقائهن. يتم تقديم النتائج بشكل أكثر تفصيلاً من أي وقت مضى: فهي تأتي الآن مع “نموذج أصلي للشخصية” استنادًا إلى الطريقة التي تستخدم بها منصة البث – عشاق “الموسيقى الخفيفة المتفائلة” هم النجوم البارزون، وأولئك الذين يعتمدون على الخوارزميات لاختيار المسار التالي هم الروبوتيون و وهكذا – بالإضافة إلى وظيفة إضافية تخبرك بالمكان الذي من المرجح أن تجد فيه أشخاصًا لديهم نفس الأذواق الموسيقية في العالم. لكن أطفالي بدوا أقل اهتمامًا بالطريقة التي تم بها تصنيف فنانيهم “المفضلين” ظاهريًا مقارنة بمقدار الوقت الذي قضوه في الاستماع وعدد الأغاني التي استمعوا إليها. في عالم حيث البث هو الوسيلة الرئيسية لاستهلاك الموسيقى، يبدو أن هذه الشخصيات بمثابة وسام شرف، و”دليل” على مدى شغفك بالموسيقى، وهو ما يعادل التجول في المدرسة في عشرينيات القرن الحادي والعشرين مع ألبوم كنت تقترضه أو الإقراض مدسوس تحت ذراعك للدلالة على جدية التزامك بالبروغ أو البانك أو الميتال أو الروح.
هناك شيء مخيف إلى حد ما يكمن وراء رسومات Spotify Wrapped بألوان قوس قزح. في جوهرها، رسالتها هي أن شيئًا ما، في مكان ما، يتجسس عليك بشكل فعال، ويلاحظ بعناية كل ما تستمع إليه ومتى – وهو أيضًا تذكير بعدد الشركات الأخرى التي تفعل الشيء نفسه دون تقديم نتائجها إليك فعليًا.
إن فعالية البيانات المستخدمة في تمييز الموسيقى المفضلة لديك هي أيضًا موضع شك. من الواضح أنه يفضل أي شيء تم إصداره في وقت مبكر من العام أكثر من إصداره في وقت لاحق، وذلك ببساطة لأنه كان لديك فرصة أكبر للاستماع إليه. علاوة على ذلك، أستطيع أن أقول لك حقيقة أنه يمكن تدليك الأرقام عن غير قصد. يزعم الفنان Spotify Wrapped أنه الأكثر استماعًا لي في عام 2023، وهو شخص بالكاد أفكر فيه هذا العام (وبالتالي سأحجبه بكل احترام): مكانه في الجزء العلوي من الكومة لا يخبرك شيئًا عن عادات الاستماع المنتظمة الخاصة بي وكل شيء عن الليلة التي عدت فيها من أمسية بهيجة في الحانة، كانت تجتاحني رغبة مفاجئة تغذيها الجعة لسماع مقطوعة لم أعزفها منذ سنوات، ثم غفوت على الفور وأنا أضع سماعاتي، غافلًا عن ذلك. “الاستماع” إليها مرارًا وتكرارًا لمدة ثماني ساعات.
وبغض النظر عن هذا النوع من الحوادث المؤسفة، فقد تتساءل أيضًا عن المغزى من التمرين بأكمله. لماذا تحتاج بحق السماء إلى إخبارك من هم الفنانون الأكثر استماعًا لك خلال العام؟ من المفترض أنك تعرف ذلك بالفعل، لأنك كنت تستمع إليهم كثيرًا. إن كون النتائج قد تبدو خاطئة بشكل محير يدل على التفاعل شبه المنفصل مع الموسيقى الناتج عن نهج Spotify المتنوع الذي يقدم كل ما يمكنك تناوله. عندما يتم تقديمك بالكثير، فأنت تميل إلى تناول القليل من هذا، ثم القليل من ذلك: فأنت أقل ميلاً للاستماع إلى الألبومات الكاملة، أو حتى المقاطع الصوتية طوال الطريق. قد تلجأ مرة أخرى إلى أشياء تعرفها بالفعل، أو تضع نفسك تحت رحمة قوائم التشغيل المنسقة والمحددة بإحكام والتي تم تصميمها بحيث يتم تشغيلها بشكل غير ملحوظ في الخلفية ومن خلال الخوارزميات التي تطرح أشياء تبدو وكأنها أشياء قمت بإنشائها. سمعت بالفعل – لا شيء منها يعكس حقًا حبك الموسيقي الحقيقي. من الصعب الجدال مع الأخبار التي تفيد بأن الفنانة الأكثر بثًا لعام 2023 هي تايلور سويفت – حسنًا، بالطبع، كانت حاضرة في كل مكان طوال العام – ولكن ربما يخبرك وجود Spotify Wrapped بحد ذاته عن الموسيقى نفسها بدرجة أقل من تأثير البث عليها .
