استوديو سينمائي للمخرج الحائز على جائزة الأوسكار يهدف إلى إثارة “الغضب الشعبوي” بشأن أزمة المناخ | أزمة المناخ

تيُفتتح الإعلان على منظر جبلي ريفي، ومسار بيانو خصب وصاعد يعزف في الخلفية. تملأ الشاشة مقاطع مبهمة من إعلانات السيارات التي تبعث على الحنين إلى منتصف القرن. “شاهد الولايات المتحدة الأمريكية في سيارتك شيفروليه”، تغني المغنية دينا شور في الخمسينيات.

لكن هذا ليس إعلان سيارتك العادي. قريبًا، يبدأ تشغيل الأغنية الرئيسية من Singin’ in the Rain، وتبدأ مشاهد السيارات المحترقة وسط حرائق الغابات وتمتلئ بالمياه في الفيضانات. تصبح الموسيقى المتدحرجة ذات يوم كئيبة.

هذا التجاري هو أحدث إنتاج لشركة Yellow Dot Studios التي تركز على المناخ والتي يملكها المخرج آدم ماكاي الحائز على جائزة الأوسكار. أطلقت في العام الماضي، وهي مؤسسة غير ربحية ينتج الاستوديو مقاطع فيديو قصيرة تهدف إلى التصدي للتضليل المناخي.

تستخدم هذه المحاكاة الساخرة، التي تسلط الضوء على الدور الذي تلعبه السيارات التي تعمل بالوقود الأحفوري في ظاهرة الاحتباس الحراري، نبرة فكاهية قاتمة، تقترب من الوعظ ولكن مع غمزة طفيفة.

وقالت ستاسي روبرتس ستيل، المديرة الإدارية لشركة Yellow Dot Studios: “إن إعلان السيارة يجعلك غاضبًا بعض الشيء، ويجعلك خائفًا بعض الشيء”. “أعتقد أن كل هذه الأنواع من المشاعر هي التي تدفع الناس إلى اتخاذ الخطوة التالية … فيما يتعلق بالمناخ.”

الأسلوب هو سمة من سمات مقاطع فيديو Yellow Dot، والتي يتم توزيعها عبر موقع YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي. تشمل المشاريع الحديثة الأخرى التعاون مع الممثل الكوميدي “أعتقد أنك يجب أن تترك” تيم روبنسون، وسلسلة أسبوعية قصيرة تحاكي شركة نفط بأسلوب المكتب.

فيديو آخر لشهر يناير يسخر من البرنامج التلفزيوني Game of Thrones، ويضم ممثلين من البرنامج وRainn Wilson من The Office. يلعب ويلسون دور عالم مناخ تم جلبه من المستقبل لتحذير بلاط ويستروس – المملكة الموجودة في المسلسل – من مخاطر “شركات النفط الكبرى”.

وقال ويلسون لصحيفة الغارديان، في إشارة إلى البرنامج: “كنت أعتقد دائمًا أن إنكار ويستروس لحقيقة أن الشتاء قادم كان يعادل إنكار الولايات المتحدة فيما يتعلق بتغير المناخ”. “الأحداث الجوية القاسية تساوي المشاة البيض. وما هي أفضل لحظة لعرض هذه العبثية المذهلة من أن تظهر سيرسي الزومبي الفعلي (العلم) وما زالت تفضل خوض معاركها القديمة نفسها. أتمنى فقط أن نتمكن من إنقاذ King’s Landing قبل أن تحترق على الأرض.

وقال ماكاي لصحيفة The Guardian، إن ماكاي يرى أن الأسلوب الخطابي لـ Yellow Dot هو نوع من الأسلحة السرية.

وقال: “إن شركات الوقود الأحفوري… لا تستطيع أن تصنع أشياء تجعلك تضحك بصوت عالٍ”. “لا يمكنهم خلق أشياء تجعلك تشعر بالغضب الحقيقي والصالح.”

وقال ماكاي إن العديد من القائمين على الاتصالات الذين يركزون على المناخ يفشلون أيضًا في الاستفادة من هذا النطاق من المشاعر، وبدلاً من ذلك يستخدمون لغة مهذبة ومعقمة ويعتمدون على الحجج العلمية.

وقال: “تغيير تدريجي للغاية كما حدث خلال السنوات الأربعين الماضية، دعنا نسميها تقريبًا 40 عامًا، مع صعود النيوليبرالية مع المال ورأس المال الكبير الذي اندمج في الحركات والثقافة والسياسة ووسائل الإعلام الإخبارية”. “إنها تخلق هذا النوع من اللغة المهنية التي تخلو من الكثير من الطاقة الشعبوية … من الغضب والحزن والكوميديا ​​​​الصارخة والعبثية.”

وقال إن النقطة الصفراء هي محاولة لملء فراغ الاتصالات هذا. تم الحمل بينما كان ماكاي يعمل على مشروعه قال ماكاي إن فيلم “لا تنظر للأعلى” لعام 2021، وهو قصة رمزية مناخية غير دقيقة، يهدف إلى “استعادة الغضب الشعبوي” – الذي أصبح مرتبطًا باليمين المتطرف – لتحقيق أهداف تقدمية.

مقاطع الفيديو ليست للجميع. وقال ماكاي إن بعض “المحترفين الليبراليين” الذين “لا يحبون أن نقول صراحة عما يحدث” يجدون اللهجة مقززة. وقال إن إحدى الجهات المانحة سحبت تمويلًا كبيرًا عندما بدأت شركة Yellow Dot في إنتاج إعلانات تصف الثروة المتطرفة بأنها مشكلة.

ولكن هناك جمهور لهم: مقطع فيديو حديث يحاول فيه روبنسون مساعدة عالم الأرض هنري دريك في تصميم رسالته للجمهور، وقد حصد مليون مشاهدة على TikTok وما يقرب من ربع مليون على YouTube. وحقق إعلان محاكاة ساخرة لشركة Chevron لعام 2023 والذي تم إطلاقه قبل Yellow Dot ولكنه كان بمثابة مخطط للمشروع أكثر من 4.5 مليون مشاهدة خلال 24 ساعة فقط.

Yellow Dot ليس الجهد الوحيد لمواجهة رسائل الوقود الأحفوري بالكوميديا. في هذا الأسبوع، أطلق مشروع “تسريبات الغاز” غير الربحي لمكافحة الغاز “Hot and Toxic”، وهو محاكاة ساخرة حول تسويق مواقد الغاز. في الخريف الماضي، كشفت المنظمة الإعلامية غير الربحية Fossil Free Media عن سلسلة من اللوحات الإعلانية التي تحتوي على خرائط لسجلات درجات الحرارة المكسورة والتي نصها: “جلبتها لكم شركات النفط الكبرى”.

وقالت دانا فيشر، عالمة الاجتماع بالجامعة الأمريكية ومؤلفة الكتاب الأخير “إنقاذ أنفسنا: من الصدمات المناخية إلى العمل المناخي”: “أعتقد أن هذا تكتيك مثير للاهتمام يمكن استخدامه لتحفيز الغضب”.

توصل بحث فيشر إلى أن الغضب الناتج عن التعرض للكوارث المناخية يمكن أن يحفز الناس على الانضمام إلى حركات الاحتجاج المناخية. وقالت إنه من الممكن أن تكون مثل هذه المشاريع الإعلامية ممكنة أيضًا، ولكن “سيكون من الرائع دراستها لقياس التأثيرات فعليًا”.

سلطت بعض مقاطع فيديو Yellow Dot الضوء على الرئيس سياسات بايدن لخفض الكربون. يُظهر مقطع فيديو في شهر مايو الكوميديين جون ديان رافائيل وكيسي ويلسون وهما يشربان النبيذ ويناقشان فوائد قانون خفض التضخم لعام 2022، والذي يقدم مزايا ضريبية وحوافز لاعتماد الطاقة المتجددة والمركبات الكهربائية. (يعلق ويلسون قائلاً: “اعتقدت أن قانون الحد من التضخم كان مجرد هراء مثل أي شيء آخر في العاصمة. ويرد رافائيل قائلاً: “الكثير منه كذلك، ولكن الإعفاءات الضريبية حقيقية).”

لكن بشكل عام، قال ماكاي إنه لم يتأثر إلى حد كبير بإنجازات بايدن في مجال المناخ.

وقال: “أود أن أقول إن إدارة بايدن لم تظهر أي اهتمام حقيقي بالوضع الذي نحن فيه”. “إن الطريقة التي يتحدثون بها عن الأمر تنم عن حقيقة أنهم ينظرون إليه فقط على أنه شيء يجب مراقبته للحصول على أرقام استطلاعات الرأي”.

وقال إن “المثال الصارخ” على إخفاقات بايدن المناخية هو فشل الإدارة في إعلان حالة طوارئ مناخية اتحادية، وهو ما يشتبه في أن الرئيس يخشى أن “يهز” قاعدة المانحين له. ولم يتسن الحصول على تعليق فوري من إدارة بايدن.

قال ماكاي وكانت استجابة الولايات المتحدة وغيرها من البلدان الغنية لأزمة المناخ أسوأ حتى من استجابة المسؤولين للمذنب في فيلم “لا تنظر للأعلى”. وفي الفيلم حاولت الحكومة إيقاف المذنب لبعض الوقت، ولو لأسباب خاطئة. لكن ماكاي قال إن الولايات المتحدة تتحرك في الاتجاه الخاطئ فيما يتعلق بالمناخ، على سبيل المثال من خلال إنتاج كميات قياسية من الوقود الأحفوري.

في الفترة التي سبقت الانتخابات الرئاسية عالية المخاطر، أشادت العديد من المجموعات الليبرالية والخضراء بإنجازات الرئيس بايدن في مجال سياسة المناخ. وأصدر مركز التقدم الأمريكي، وهو مركز أبحاث من يسار الوسط، تحليلا يوم الأربعاء قال فيه إنه “الرئيس الأكثر أهمية للمناخ في التاريخ”. وقد أيد عدد كبير من المنظمات البيئية بايدن في يونيو/حزيران الماضي.

وقال روبرتس ستيل إن شركة Yellow Dot ستصنع مقاطع فيديو تشجع الناس على “التصويت لصالحهم، [including on] تغير المناخ”. لكن ماكاي ليس لديه أي خطط لبدء الإشادة ببايدن في مقاطع فيديو Yellow Dot. وقال ماكاي إن الديمقراطيين الأقوياء “لا يستجيبون لقول: دعونا نتصرف بلطف”.

وأضاف: “إنهم لا يستجيبون إلا للضغوط”.