الارتفاعات والانخفاضات في الحذاء: كيف سيطرت شركة Adidas Sambas على العالم | موضة

يافي القطار من بيكهام في جنوب لندن إلى دالستون في شرق لندن في ذلك اليوم، أصبح من الصعب تجاهل الأمر: في كل مكان نظرت إليه كانت شركة أديداس سامباس. تلك البيضاء. تلك السوداء. تلك الويلزية بونر مع فراء المهر وطباعة الفهد. تلك الفضية الصغيرة. منها جلد أسود مع ترصيع.

أصبح حذاء Adidas Samba المتواضع، الذي كان في يوم من الأيام بمثابة احتياطي لعشاق كرة القدم وأطفال البوب ​​البريطاني والمتزلجين الغريبين، موجودًا في كل مكان مثل Converse All Stars في سنوات الفساد المستقلة في العقد الأول من القرن الماضي. وفي الأسبوع الماضي، شوهد حتى رئيس الوزراء المحافظ، ريشي سوناك، وهو يرتدي حذاء أديداس سامباس ــ وهي الخطوة التي أشاد بها كثيرون باعتبارها المسمار الأخير في نعش المدرب الشعبي. ومنذ ذلك الحين، أصدر سوناك “اعتذارًا كاملاً لمجتمع السامبا”.

ومع ذلك، فالحقيقة هي أنه حتى قبل أن “يصمم” سوناك حذاء السامبا مع بنطال كحلي وقميص مكوي مثل أسوأ موعد مفصلي للجميع، أصبح المدرب أمرًا لا مفر منه. في أوائل العام الماضي، انتشر مقطع على تطبيق TikTok لصف من الأشخاص يرتدون ملابس Sambas في قطار بلندن. لكن هذا لا يقتصر على لندن فحسب: فخلال العامين الماضيين، تضاعفت عمليات البحث على مستوى المملكة المتحدة عن “Adidas Samba”. وفي عالم المشاهير، تم وضع الجميع في المدرب، بدءًا من هيلي بيبر وحتى آيساب روكي وريهانا وهاري ستايلز. ربما ترتديها والدتك ورفاقها. حتى أنهم يصنعون سامبا صغيرة بأشرطة فيلكرو للأطفال الآن. في كل مرة تتقدم فيها الساعات، يتم الترحيب بالسامبا باعتباره مدرب الصيف. إذن، ما الذي يعطي؟ ماذا عن هذا الحذاء البسيط إلى حد ما؟

ليس من الصعب رؤية جاذبية المدرب البالغ من العمر 74 عامًا. بفضل تصميمه الكلاسيكي ذو الخطوط الثلاثة، والنعل اللثوي، ومقدمة القدم المستديرة، فإن حذاء Samba جذاب ومتعدد الاستخدامات. عندما اشتريت زوجًا من أحذية Sambas السوداء في عام 2022، أحببت مدى نظافتها وذكائها. بسعر 75 جنيهًا إسترلينيًا تقريبًا، يكون سعر الحذاء في المتناول. ولكن بالنسبة لكثير من الشباب، كان تعاون العلامة التجارية لعام 2020 مع مصممة الملابس الرجالية جريس ويلز بونر – الأحذية الرياضية التي تصل أسعارها الآن إلى 4000 جنيه إسترليني في بعض المواقع – هو الذي رفع سامبا إلى مستويات الستراتوسفير. اشترت تيارنا ميهان، خريجة الأزياء البالغة من العمر 23 عامًا والمقيمة في لندن، ثلاثة أزواج من أحذية Wales Bonners في عام 2022. “إنه التجاور بين حذاء الشارع النموذجي مع تفاصيل مثل الدانتيل والخياطة الدقيقة التي تجعل [them] تقول ميهان: “جذابة جدًا”.

تعتقد ميهان أن “الضجيج حول TikTok هو بالتأكيد قوة دافعة” وراء هذا الاتجاه. وهذا شيء أسمع في كثير من الأحيان. تقول بيا أكوورث، البالغة من العمر 24 عامًا، والتي تبيع منتجات Sambas المستعملة على موقع Depop من منزلها في إدنبرة، إن ظهور جمالية “blokecore” على TikTok (التي تعتمد على قمصان كرة القدم المتماثلة القديمة، والجينز الفضفاض، وSambas) في أواخر عام 2022 جعل المدرب أمرًا لا بد منه بين الجيل Z. تم تصوير عارضة الأزياء بيلا حديد باستمرار في سامباس، وكان ذلك بمثابة صب الزيت على النار. يقول أحد ممثلي Depop إنه منذ بداية العام، ارتفعت عمليات البحث بنسبة 142%. وفي الشهر الماضي وحده، ارتفعت بنسبة 20%.

هوس السامبا لا وجود له في فقاعة. انظر إلى TikTok وسترى أن هناك جوعًا أوسع للحنين إلى الماضي (انظر أيضًا: قمصان Adidas، والجينز منخفض الارتفاع، وأحذية Timberland). لاحظ آدم تشيونغ، البالغ من العمر 29 عامًا، وهو خبير في أزياء الشارع ومؤسس موقع Typed Hype، وهو موقع رقمي حول ثقافة المدربين، أن الأحذية الرياضية القديمة بشكل عام بدأت تحظي بلحظة في حوالي عام 2022. “على سبيل المثال، زادت مبيعات New Balance بنسبة 115٪ في ذلك العام وحده. . لذلك عندما بدأت الضجة المحيطة بالأحذية الرياضية القديمة في الارتفاع، كان Samba خيارًا واضحًا. بدأت أديداس في إنتاج المزيد والمزيد من الألوان حتى يكون لديهم لون يكمل الأسلوب والجمال الشخصي للجميع ولأي شخص.

هذا صحيح: هناك Samba للجميع (لا توجد بيانات حول كمية الألوان، ولكن ASOS تبيع الآن أكثر من 100 نمط). وليس هناك من يرتدي السامبا بشكل نموذجي. من المحتمل أن ترى أبًا يبلغ من العمر 45 عامًا يرتدي ملابس مثل Liam Gallagher في Sambas، تمامًا كما ترى أنت مؤثر أزياء يبلغ من العمر 21 عامًا على TikTok. يقوم بات فروست، 58 عامًا، المقيم في شروبشاير، والذي يعمل كمدير لأدوات الفريق الإنجليزي لكرة القدم، بجمع أحذية أديداس الرياضية منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ويقدر أن لديه 504 أزواج، 240 منها سامبا. يقول: “لقد بدأت في شرائها واستمرت في ذلك”. “إذا واصلت السير في الطريق الذي أسير فيه، فستكون قيمتهم أكبر من قيمة منزلي. لقد خصصت غرفة خاصة في حديقتي لتخزينها وعرضها.”

لا ينزعج فروست من الارتفاع المفاجئ في عدد مرتدي السامبا. “لقد كانوا دائما رائعين. لم يخرجوا أبدًا عن الموضة. [We had] و”ثقافة الشرفة” في السبعينيات والثمانينيات؛ الجميع سوف يرتدونها بعد ذلك. هذا هو الشعور الذي رددته رئيسة مجلة فوغ البريطانية، شيوما نادي، هذا الأسبوع. وقالت لبرنامج “ساعة المرأة” في بي بي سي: “أعتقد أن سامبا هو لاعب كلاسيكي”. “أنا لا أشترك في اتجاه العيش والموت.”

ويقول فروست إن جودة Samba تحسنت على مر السنين. ولم تصبح أكثر هشاشة نتيجة لزيادة الطلب. “إنهم مدربون ذو مظهر جميل حقًا هذه الأيام. تمكنت شركة Adidas من تحسينها بطريقة ما. لم يجروا إصلاحًا شاملاً، لقد قاموا فقط بتحسين عملية التصنيع والخياطة والألوان.

ليس الجميع مقتنعين. يقول الكثير من الناس أن جنون سامبا قد ذهب إلى أبعد من اللازم – وأن الحذاء أصبح من أكثر الأشياء غير الجذابة: أساسي. عندما يرتدي رئيس الوزراء المحافظ حذاءً رياضياً، فأنت تعلم أنه قفز سمكة القرش. وكان آخرون قد صرفوا بالفعل رقائقهم. باعت ميهان زوج ويلز بونر باللونين الأسود والأخضر على موقع Depop العام الماضي مقابل بضع مئات من الجنيهات. ويقولون: “لقد دفعت وديعتي للانتقال إلى لندن”.

ومع ذلك، فإن سامباس هي لعبة كلاسيكية خالدة، وعلى الرغم من أنها قد تصبح أقل جاذبية، إلا أن معظم الناس، مثل نادي، يتفقون على أنه من غير المرجح أن تختفي على المدى الطويل. إنهم جميلون جدًا لذلك. يقول تشيونغ: “إن حذاء Adidas Samba موجود منذ سبعة عقود”. “لا أشك للحظة في أنهم سيبقون متواجدين لسبعة آخرين.”