المتسوقون في عيد الميلاد سيشترون سلعًا أقل وأرخص هذا العام مع استمرار أزمة تكلفة المعيشة | قطاع التجزئة
من المتوقع أن يشتري البريطانيون سلعا أقل وأرخص في عيد الميلاد هذا العام – خاصة عبر الإنترنت – حيث تجبر أزمة تكلفة المعيشة الكثيرين على كبح جماح الاحتفالات.
في حين أن إجمالي الإنفاق سيرتفع بنسبة 3.4% إلى ما يقرب من 110 مليار جنيه إسترليني في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، وفقًا لمحللي التجزئة في GlobalData، فإن المتسوقين سيبحثون عن الصفقات وتقليص عدد الهدايا التي يشترونها مع بقاء التضخم مرتفعًا عند 9.3%. .
“الارتفاع الحاد في الأسعار يعني أن المتسوقين سوف ينفقون أقل بالقيمة الحقيقية مقارنة بالعام الماضي، ويختارون إما التجارة أو تقليص عدد الهدايا التي يشترونها. كان نمو المبيعات في العام الماضي مدعومًا بإنفاق المتسوقين لمدخراتهم التي تراكمت أثناء الإغلاق. وقال نيك جلادينج، كبير محللي التجزئة في GlobalData: “لكن مع استنفاد هذه المدخرات الآن بسبب زيادات تكلفة المعيشة وارتفاع أسعار الرهن العقاري، فمن المرجح أن يتسوق المستهلكون بحذر أكبر وبذكاء أكبر”.
ومع ضيق الميزانيات، من المتوقع أن ينخفض الإنفاق عبر الإنترنت ليوم الجمعة السوداء (24 نوفمبر) بنسبة 2٪ على أساس سنوي، وفقًا لهيئة التجارة IMRG، على الرغم من ارتفاع مستويات التضخم. وتوقعت انخفاضًا بنسبة 3٪ في قيمة طلبات الملابس عبر الإنترنت وانخفاضًا بنسبة 11٪ في مبيعات الهدايا حيث تضيف العائلات عددًا أقل من الهدايا للأصدقاء والجيران والأطفال مقارنة بالسنوات السابقة.
كما أن الارتفاع في تكلفة التوصيل والإرجاع وزيادة الراحة مع زيارة الشوارع الرئيسية ومراكز التسوق يؤدي أيضًا إلى إضعاف الطلب على التسوق عبر الإنترنت.
وتأتي هذه التوقعات بعد أن تبين أن حجم مبيعات الملابس انخفض بنسبة 1.6% في سبتمبر مقارنة بأغسطس، وفقا لمكتب الإحصاءات الوطنية، الذي يأخذ التعديلات الموسمية في الاعتبار. جاء هذا الانخفاض قبل الانخفاض التقليدي الآن في أكتوبر عندما يميل المتسوقون إلى كبح الإنفاق أثناء انتظار ظهور صفقات الجمعة السوداء.
يقول المطلعون على الصناعة إن تجار تجزئة الملابس يستعدون لإطلاق تخفيضات في أوائل نوفمبر في الفترة التي تسبق الجمعة السوداء على الرغم من بيعهم القليل بالسعر الكامل بسبب فصل الخريف المعتدل.
لن يكون هناك تكرار لخريف العام الماضي المزدهر بشكل مدهش عندما استخدمت الأسر مدخراتها التي تراكمت أثناء عمليات الإغلاق. وساعدت زيادات الأجور وارتفاع معدلات البطالة هذا العام في تعويض تأثير التضخم، لكن المدخرات تراجعت.
ورغم ثبات حجم المواد الغذائية المباعة، إلا أن المنافسة على جنيه عيد الميلاد أصبحت أكثر شراسة من أي وقت مضى. أطلقت شركات Tesco وAsda وOcado فتحات توصيل البقالة عبر الإنترنت قبل أسبوع أو نحو ذلك من العام الماضي حيث يحاولون تأمين المتسوقين في أحد أوقات الذروة للتوصيل إلى المنازل. لقد تغيرت ويتروز قبل بضعة أيام حيث قالت إن الأسر كانت تهتم بتوزيع تكلفة الاحتفالات.
“عندما تكون ميزانيات الأسر ممتدة، نرى الناس يخططون مسبقًا لقضاء أوقات جيدة مثل عيد الميلاد. قال ويتروز: “لقد ارتفعت عمليات البحث على موقعنا الإلكتروني عن منتجات عيد الميلاد باستمرار مقارنة بالعام الماضي منذ نهاية أغسطس”.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
أدى النمو القوي للأجور وتخفيف التضخم على الأساسيات إلى ارتفاع الدخل المتاح للأسر – الأموال المتبقية بعد تكلفة الفواتير والأساسيات – بمقدار 9.09 جنيه إسترليني أسبوعيًا في سبتمبر مقارنة بالعام الماضي وفقًا لمسح Asda’s Income Tracker إلى متوسط 220 جنيهًا إسترلينيًا للأسرة. ومع ذلك، انخفض الدخل المتاح على أساس شهري بمقدار 3.88 جنيه إسترليني، مما يشير إلى تفاقم الوضع في الفترة التي تسبق عيد الميلاد، “الربع الذهبي” عندما يحقق تجار التجزئة الجزء الأكبر من أرباحهم.
أشارت دراسة أسدا أيضًا إلى وجود فرق صارخ بين الأسر ذات الدخل المرتفع والمنخفض، حيث يكون أداء الأسر ذات الميزانية المحدودة أسوأ بكثير من الأثرياء. ويجد حوالي 40% من الأسر الآن أن تكلفة الفواتير والأساسيات تتجاوز قيمة دخلهم بعد خصم الضرائب.
وشهدت الأسر ذات الدخل الأدنى عجزًا قدره 75 جنيهًا إسترلينيًا في الأسبوع في سبتمبر – وهو ربع أسوأ من العام السابق. كان لدى أولئك الموجودين في المجموعة التالية عجز قدره 6 جنيهات إسترلينية أسبوعيًا في سبتمبر بعد أن شهدوا انخفاضًا في الدخل المتاح بنسبة 180٪ على أساس سنوي.
