انخفاض معدلات شرب الكحول في أمريكا اللاتينية يدفع شركة دياجيو إلى إصدار تحذير بشأن الأرباح | دياجيو

أصدرت شركة Diageo لصناعة المشروبات من موسوعة جينيس لجوني ووكر تحذيرًا بشأن الأرباح نتيجة لاستهلاك العملاء الذين يعانون من ضائقة مالية في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي كميات أقل من الكحول والبحث عن علامات تجارية أرخص.

تراجعت أسهم أكبر شركة للمشروبات الروحية في العالم بأكثر من 11% في التعاملات المبكرة يوم الجمعة، مما يجعلها أكبر الخاسرين في مؤشر FTSE 100، حيث يشعر المستثمرون بالقلق من أن الاتجاه السائد في المنطقة قد ينتشر إلى أسواق أخرى.

وقالت صوفي لوند ييتس، كبيرة محللي الأسهم في هارجريفز لانسداون: “الظروف الاقتصادية الصعبة للغاية في أمريكا اللاتينية تعني أن المستهلكين يخفضون ويتداولون إلى خيارات أقل قسطا”.

“لطالما كان دياجيو هو الإسطبل المفضل [stock] بفضل قوة علامتها التجارية التي تبدو غير قابلة للاختراق وقدرتها على دفع الأرباح، وستكون هناك الآن مخاوف من أن التغيير في الشهية يمكن أن يترجم إلى أسواق أخرى أكبر.

وقالت الشركة إنه على الرغم من الانكماش الذي تشهده المنطقة، والتي تمثل 11% من المبيعات العالمية، فإن أعمالها “تستمر في الفوز بحصة في معظم الأسواق، ضمن الفئات التي نشارك فيها”.

ويأتي تخفيض الأرباح بعد أقل من شهرين من إخبار الشركة للمستثمرين أن توقعاتها كانت توقع تحسن في معدل نمو المبيعات في النصف الأول من سنتها المالية، مقارنة بالأشهر الستة الأخيرة من سنة التداول السابقة.

ومع ذلك، قالت الشركة يوم الجمعة إنها تتوقع الآن معدل نمو أبطأ بسبب الأداء “الأضعف ماديًا” في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي.

وقالت الشركة: “إن ضغوط الاقتصاد الكلي في المنطقة تؤدي إلى انخفاض الاستهلاك وانخفاض تجارة المستهلكين”. “نتوقع الآن أن ينخفض ​​نمو أرباح التشغيل العضوية للنصف الأول من العام المالي 2024 مقارنة بالنصف الأول من العام المالي 2023.”

وقالت شركة دياجيو، التي توفي رئيسها السير إيفان مينيزيس، الذي خدم لفترة طويلة، في يونيو/حزيران بعد صراع قصير مع المرض، إنها لا تزال تتمتع “بالزخم المستمر في أربعة من أصل خمسة لدينا”. [global] المناطق”.

وفي النصف الثاني من سنتها المالية الحالية، تتوقع الشركة “تحسناً تدريجياً” في المبيعات والأرباح التشغيلية، مقارنة بالنصف الأول، وتعتزم مواصلة الاستثمار في علاماتها التجارية للحفاظ على حصتها في السوق وتنميتها.

وقال دياجيو: “بينما نتوقع استمرار تحديات بيئة التشغيل، مع استمرار ضغط التكلفة وعدم اليقين الجيوسياسي والاقتصادي الكلي، فإننا سنتحرك بسرعة وخفة الحركة ونواصل الاستثمار في التسويق والابتكار”.

ومع ذلك، قالت فيكتوريا سكولار، رئيسة الاستثمار في شركة Interactive Investor، إن الاتجاه الذي شوهد في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي كان علامة مثيرة للقلق في قطاع يتسم بالمرونة تقليديًا عندما يسعى المستهلكون إلى خفض إنفاق الأسر.

وقالت: “يُنظر إلى الكحول عادةً على أنه جزء مرن نسبيًا من السوق من الناحية الاقتصادية”. “إن التجارة المنخفضة بين المستهلكين تشكل خطراً رئيسياً على استراتيجية دياجيو، التي كانت تركز على الجودة بدلاً من الكمية.

“من المرجح أن يعني الانكماش الاقتصادي أن عددًا أقل من المستهلكين مستعدون أو قادرون على دفع المزيد مقابل المشروبات الروحية باهظة الثمن ذات الهامش المرتفع. وفي أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ، تتوقع دياجيو أيضًا زخمًا أبطأ في نصف العام الحالي.