تأثير بيونسيه: ألبوم كاوبوي كارتر يضع ليفي على قائمة الموضة الساخنة | بيونسيه
“دنيم على دينيم على دينيم على دينيم”، تغني بيونسيه على Levii’s Jeans، إحدى الأغاني المميزة لألبومها الجديد، كاوبوي كارتر. ويبدو أن المعجبين يأخذون هذا البيان على محمل الجد.
في الأسبوع الذي تلا إصدار الألبوم، لاحظت شركة الملابس Levi Strauss & Co زيادة بنسبة 20% في الإقبال على المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وزيادة بنسبة 20% في سعر سهمها. وفي المملكة المتحدة، أفاد جون لويس أن عمليات البحث عن “جينز ليفي النسائي” ارتفعت بنسبة 263% منذ الإعلان عن الرقم القياسي.
تؤيد بيونسيه أيضًا الدنيم المزدوج – أو حسب كلماتها – الدنيم الرباعي. ونشرت صورة على موقع إنستغرام ظهرت فيها وهي ترتدي بنطال جينز مع قميص جينز وحقيبة من الجينز. أفاد حساب Instagram @databutmakeitfashion، الذي يغطي سلوك المستهلك فيما يتعلق بالأناقة، أن الإشارات إلى الدنيم المزدوج ارتفعت بنسبة 14٪ على وسائل التواصل الاجتماعي منذ إصدار Cowboy Carter.
لطالما كان الدنيم المزدوج – المعروف أحيانًا باسم البدلة الرسمية الكندية – مظهرًا مثيرًا للخلاف. يُنظر إليه إما على أنه مثال للذوق السيئ أو أسلوب رعاة البقر المثالي. هذا هو الأخير الذي تميل إليه بيونسيه. قام Lil Nas X وLizzo وHarry Styles أيضًا بتجربة أسلوب رعاة البقر، وكانت أحدث مجموعة Pharrell Williams لـ Louis Vuitton ذات طابع غربي. وفي الوقت نفسه، أصبحت شخصية رعاة البقر عنصرًا جماليًا على TikTok.
تبنى ليفي شتراوس إيماءة النجم الكبير – وقام بتغيير اسمه مؤقتًا على Instagram إلى Levii’s كإشادة. وفي حديثه خلال مؤتمر عبر الهاتف الأسبوع الماضي، أكد الرئيس التنفيذي، ميشيل جاس، على مكانة العلامة التجارية في قلب الثقافة. قالت: “لا أعتقد أن هناك أي دليل أو نقطة إثبات أفضل من وجود شخص مثل بيونسيه، وهي صانعة للثقافة، لتسمية أغنية باسمنا”.
الصورة: جانا اتصل بي J / ABACA / REX / Shutterstock
يمكن القول أن كلا من المغني والجينز من الكلاسيكيات الأمريكية. وقالت شينا بتلر يونغ، إحدى كبار المراسلين في منصة Business of Fashion: “تبدو علامة Levi’s، العلامة التجارية الأصلية لأمريكانا، وكأنها ملائمة بشكل طبيعي لبيونسيه للرجوع إليها”. “إنها … تحتوي على المزيج الصحيح من الكلاسيكية وبأسعار معقولة – ولكنها ليست رخيصة.”
ناتالي ديكسون هي رئيسة شراكات العلامات التجارية الفاخرة للسيدات في Flannels، وهو متجر تجزئة تعاونت فيه المغنية في جولة عصر النهضة لعام 2023.
قالت ديكسون: “تتمتع بيونسيه بقدرة فريدة حقًا على التأثير على الاتجاهات من خلال عملها”. “يمكن للعلامات التجارية الاستفادة حقًا من ركوب موجة تأثير بيونسيه – كما نرى مع ليفي في الوقت الحالي.”
في Summer Renaissance، الأغنية الأخيرة في ألبومها Renaissance لعام 2022، ارتدت النجمة حقائب اليد. تغني: “حقيبة تيلفار هذه مستوردة”. “بيركينز؟” “إنها مخزنة.” ذكرت مجلة Vogue Business أن عمليات البحث عن Telfar على موقع إعادة البيع The RealReal قفزت بنسبة 85٪ في يوم إصدار الألبوم.
يحذر بتلر يونج من أن تأثير بيونسيه لن يستمر إلى الأبد بالنسبة لليفي. وقالت إنه لمواصلة “نجاح الإيرادات”، تتمثل المهمة الرئيسية في “إثارة وجذب المتسوقين الشباب بالتسويق والمنتجات، وهو ما تساعده بيونسيه بالتأكيد، وتوسيع نطاق جاذبيتها إلى ما هو أبعد من مجرد منتج أساسي واحد”. لقد وضعت بيونسيه، من نواحٍ عديدة، الكرة في ملعبهم، والأمر متروك لليفي للتنفيذ.
