تريد مونيكا لوينسكي الحصول على حق التصويت – بدلة بنطلون واحدة بقيمة 300 جنيه إسترليني في المرة الواحدة | موضة

لفي يوم الجمعة الماضي، قامت العلامة التجارية Reformation التي يقع مقرها في لوس أنجلوس، والتي تشتهر بفساتينها الحريرية ذات الأزهار، بإثارة صورة من مجموعة ملابس العمل القادمة. وأظهرت الصور المنشورة على إنستغرام امرأة تدير ظهرها للكاميرا وترتدي تنورة سوداء ضيقة وقميصا أبيض وحذاء بكعب مدبب في مكتب يطل على أفق المدينة. “نحن نمنحك القوة. مع بعض المساعدة من أحد الأصدقاء،” اقرأ التعليق الغامض.

تقدم سريعًا حتى يوم الاثنين وتم الكشف عن تلك “الصديقة” باسم مونيكا لوينسكي. في الصور، يرتدي الكاتب والناشط قطعًا مختلفة من المجموعة، بما في ذلك بدلة بنطلون كريمي (بدءًا من 298 جنيهًا إسترلينيًا)، ومعطفًا جلديًا بحزام (798 جنيهًا إسترلينيًا) وتنورة متوسطة الطول بلون الكرز الأحمر مع بلوزة بلا أكمام متطابقة (298 جنيهًا إسترلينيًا) ).

ولكن هناك ما هو أكثر في الحملة من مجرد الصور الظلية الرائعة. مع اقتراب موعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية بعد ثمانية أشهر فقط، تعاونت حركة الإصلاح مع Vote.org، وهي منظمة غير حزبية تساعد في تسجيل الأشخاص للتصويت. تحتوي الصفحة الرئيسية لـ Reformation الآن على “مركز تصويت”، يعرض معلومات حول كيفية التصويت، وتتبرع العلامة التجارية أيضًا بجميع عائدات سترة من النوع الثقيل بقيمة 78 جنيهًا إسترلينيًا مزينة بعبارة “لقد حصلت على القوة” إلى المؤسسة غير الربحية. .

وقالت لوينسكي في بيان أصدرته العلامة التجارية: “صوتنا هو قوتنا”. “الأمر بسيط للغاية: التصويت هو استخدام صوتنا لكي يُسمع، وهو الجانب الأكثر تحديدًا وقوةً للديمقراطية. التصويت مهم دائمًا، لكن المخاطر مرتفعة بشكل خاص هذا العام، حيث يهدد إحباط الناخبين ولامبالاتهم بالتأثير بشكل ملموس على نسبة الإقبال.

في الماضي، نأت العديد من ماركات الأزياء بنفسها عن السياسة، خشية أن يؤدي ذلك إلى تنفير المتسوقين. لكن في السنوات الأخيرة، اضطروا إلى تغيير التكتيكات لجذب انتباه قاعدة العملاء الأكثر انخراطًا في السياسة. وجدت دراسة أجرتها مجلة Vogue Business عام 2020 أن أكثر من نصف قراء Teen Vogue يدعمون حملات لتشجيع التصويت بينما يعتقد 61% من القراء أن العلامات التجارية للأزياء والجمال عليها واجب معالجة القضايا الاجتماعية. ستكون الانتخابات الرئاسية الأميركية المقبلة حاسمة بالنسبة للشباب الذين ولدوا في الفترة ما بين أواخر التسعينيات وأوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين ــ حيث أصبح الآن 40.8 مليون منهم مؤهلين للتصويت.

بالنسبة لأولئك الذين يتساءلون عما إذا كانت لوينسكي البالغة من العمر 50 عامًا لها صدى لدى شباب اليوم، قم بالتمرير السريع عبر قسم التعليقات في صفحة إنستغرام التابعة لمؤسسة الإصلاح والتي تحتوي على عبارات مثل “قشعريرة. صراخ. الموت” والعديد من المستخدمين الذين يطلقون عليها اسم “الأم” يشيرون إلى أنها تفعل ذلك. يشير الكثيرون إلى محادثتها في TedTalk حول التشهير عبر الإنترنت والتي حصدت أكثر من 21 مليون مشاهدة.

من المتوقع خلال الشهرين المقبلين رؤية المزيد من العلامات التجارية تنخرط في السياسة مع التركيز بأمان على لامبالاة الناخبين بدلاً من دعم مرشح معين. خلال الفترة التي سبقت الانتخابات الأمريكية لعام 2020، قام متجر ساكس فيفث أفينيو الفاخر بإعداد تسجيل التصويت في متجره الرئيسي في نيويورك، وأعلن رالف لورين يوم الانتخابات عطلة على مستوى الشركة، وأصدرت كروكس تعويذة أحذية تحمل عبارة “التصويت”. مع انطلاق أسبوع الموضة في باريس، هل يمكننا رؤية قميص من النوع الثقيل يحمل عبارة “Vote” آخر مشابه لتلك التي أرسلها نيكولا غيسكيير على منصة عرض لويس فويتون لربيع وصيف 2021؟ أو هل يمكن أن تكون لوينسكي المرشحة الجديدة في الصف الأمامي؟ انظر لهذه المساحة.