تهدف حملة المناخ تحت عنوان الهالوين إلى إظهار أهوال غاز الميثان | غاز

ربما تكون قد شاهدت إعلانًا غير عادي مؤخرًا. يبدأ الفيلم بلقطة ليلية مخيفة لمنزل، ثم يظهر امرأة في مطبخ مظلم تقوم بتسخين غلاية على لهب الغاز.

يقول أحد الراويين: “المنزل: المكان الوحيد الذي من المفترض أن تكون فيه آمنًا”. “ولكن ماذا لو كان الخطر يأتي من داخل المنزل؟”

تم تصميم هذا الفيديو ليشبه مقطعًا دعائيًا لفيلم رعب، وهو جزء من فيلم جديد، قامت حملة مناصرة للمناخ تحت عنوان عيد الهالوين بجولات على وسائل التواصل الاجتماعي وفي دور السينما في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

وقال جيمس هادجيس، المدير التنفيذي لمنظمة Gas Leaks، وهي منظمة مناصرة: “إننا نجد طرقًا جديدة للوصول إلى الجمهور الذي يهتم بالمناخ وصحته، والذي نعتقد أنه يجب أن يتعرض للطريقة التي يضر بها الغاز بهم”. المجموعة خلف الفيديوهات.

الميثان هو أحد الغازات الدفيئة التي تؤدي إلى تسخين الكوكب بمقدار 80 مرة أكثر من ثاني أكسيد الكربون على المدى القصير. تظهر الأبحاث أن مساهمات غاز الميثان في المناخ يتم التقليل من شأنها بشكل روتيني وأن الوقود مرتبط بالربو وغيره من المشاكل الصحية.

لكن إعلانات الوقود الأحفوري تزعم منذ فترة طويلة أن الغاز “نظيف” – وهي التسمية التي اعتبرها المنظمون إعلانات كاذبة.

وقال هادجيس: “هناك الكثير من الرسائل من الصناعة التي نحتاج إلى محاربتها”., الذي أطلق تسريبات الغاز في وقت سابق من هذا العام.

ترسم الإعلانات الجديدة لـGas Leaks صورة أكثر قتامة لمصدر الوقود، وتشير إلى المخاطر التي يشكلها على المناخ والجمهور صحة.

إنها تأتي كجزء من حملة أوسع من حركة المناخ لمواجهة رسائل صناعة الوقود الأحفوري. وفي خريف هذا العام، كشفت المنظمة الإعلامية غير الربحية “Fossil Free Media” أيضًا عن سلسلة من اللوحات الإعلانية التي تنتقد شركات النفط والغاز لدورها في تأجيج الكوارث المناخية، والتي تضمنت خرائط لسجلات درجات الحرارة المكسورة وجاء فيها: “جلبتها لكم شركات النفط الكبرى. ” كما أصدر مخرج هوليوود آدم ماكاي محاكاة ساخرة لإعلان لشركة شيفرون في سبتمبر الماضي، ثم أطلق بعد ذلك استوديوهات Yellow Dot غير الربحية لإنتاج محتوى مماثل.

وقال ماكاي إن الفكاهة يمكن أن تكون أداة قوية للدعوة المناخية.

وقال: “الضحك الحقيقي هو كاشف الحقيقة”. “لن ترى أبدًا إعلانًا لشركة إكسون يجعلك تضحك لأننا في أعماقنا نعرف بالفعل حقيقة أنهم يقتلوننا جميعًا كل يوم.”

لقد قام النشطاء بتحريف إعلانات صناعة الوقود الأحفوري من قبل. في عام 2010، تعاون المخادعون السياسيون في جماعة Yes Men مع المنظمات البيئية Rainforest Action Network وAmazon Watch لتقليد إعلانات شيفرون.

لكن في السنوات الأخيرة، كشف الباحثون والصحفيون والمسؤولون المنتخبون عن جبال من الأدلة الجديدة التي تشير إلى أن إعلانات الوقود الأحفوري متعمدة مضللة، وغالباً ما تأخذ إشارات من صناعة التبغ.

قال جيمي هين، مؤسس شركة Fossil Free Media، وهو عضو أيضًا في مجلس إدارة شركة Gas Leaks: “على مدى العقد الماضي، أصبح من الواضح أن الغسل الأخضر هو أحد أكبر العوائق أمام التقدم المناخي”. “إن الكثير مما يعيق التقدم المناخي ليس السياسة فحسب، بل هو أيضًا الدعاية والاتصالات.”

يأتي التركيز على الرسائل المضادة في الوقت الذي تخضع فيه إعلانات الوقود الأحفوري لتدقيق متزايد، بما في ذلك في عدد متزايد من الدعاوى القضائية. ويدفع المنظمون، بما في ذلك أولئك الذين يشاركون في حملة Clean Creatives التابعة لـ Fossil Free Media، شركات العلاقات العامة والإعلان والتسويق إلى التوقف عن العمل مع عملاء الوقود الأحفوري.

وقال جيفري سوبران، الأستاذ المشارك بجامعة ميامي الذي يدرس: “هناك إدراك متزايد أنه عندما تنفق صناعة الوقود الأحفوري مئات الملايين من الدولارات سنويا على التسويق والعلاقات العامة، فإنها تفعل ذلك لسبب ما: لأنه ناجح”. رسائل صناعة الوقود الأحفوري، وخاصة في الإعلانات.

وقالت هازل ثاير، إحدى الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تركز على المناخ، إن المحاكاة الساخرة هي استجابة طبيعية لإعلانات النفط والغاز.

قال ثاير، الذي اشترك مع شركة Gas Leaks لإنتاج إعلانات ساخرة عن الوقود الأحفوري: “بمجرد أن تفكر فيها لمدة 30 ثانية، تجدها مضحكة نوعًا ما”. “إنهم يحاولون جعل هذا الشيء القذر السام الذي يدمر الكوكب يبدو دافئًا وغامضًا.”

ومع ذلك، قال هين إن محاولة محاربة الرسائل الواردة من صناعة تتمتع بهذا النفوذ الواسع النطاق والقدرة الشرائية ليس بالأمر السهل.

وأشار إلى أن التقارير، بما في ذلك من البودكاست Drilled، وجدت أن شركات النفط كانت رائدة في صناعة العلاقات العامة وأن الميزانيات الإعلانية لشركات الوقود الأحفوري تفوق ميزانيات المنظمات البيئية.

وقال: “إن الصناعة لها تأثير الشركات الكبرى التي تدمر العالم، لذا، في بعض النواحي، لديهم سرد أصعب للدفع وسيحتاجون إلى إنفاق المزيد من الأموال للقيام بذلك”. “لكن علينا أن نكون استراتيجيين.”

ولضمان استخدام مواردها المحدودة بحكمة، ركزت شركة Gas Leaks على وضع إعلانات الهالوين المناهضة للغاز في الولايات التي بها أعداد كبيرة من مواقد الغاز، وارتفاع معدلات الإصابة بالربو لدى الأطفال بسبب استخدام مواقد الغاز، ومعارك نشطة ضد خطوط أنابيب الغاز والتسريبات والانفجارات. . وقال هادجيس إنه يهدف أيضًا إلى إنشاء قصص مقنعة.

وقال: “لا يمكننا كسب تأييد الناس بالحقائق وحدها”.

وقالت كريستين أرينا، مديرة العلاقات العامة السابقة في شركة إيدلمان، إن تنوع تقنيات السرد يمكن أن يساعد المناصرين في الوصول إلى جمهور أوسع.

وقالت أرينا، التي تعمل على موقع التواصل الاجتماعي: “من الضروري أن نستخدم كل رافعة عاطفية في ترسانة اتصالاتنا الإبداعية، من الفكاهة والذكاء إلى الغضب والحزن والرحمة والأمل والحب والشجاعة، لتذكير الناس بالمخاطر وإشراكهم فيها”. دخلت شركة الإنتاج المؤثر Generous Films في شراكة مع Fossil Free Media لعمل إعلان مناصرة للمناخ يستهدف الآباء.

واعترف هادجيس بأن تغيير السرد وحده لن يحل أزمة المناخ. ولكن هناك أدلة على أن رسائل الوقود الأحفوري كان لها تأثير حقيقي.

وقد وجد الأستاذ جاستن فاريل من جامعة ييل أن رسائل الصناعة أدت إلى زيادة الاستقطاب الأمريكي بشكل ملحوظ حول قضايا المناخ. وفي أوائل الثمانينيات، أجرت شركة الطاقة العملاقة موبيل مراجعة داخلية لإعلاناتها ووجدت أنها حولت “اللاوعي الجماعي” – أو الرأي العام – في البلاد بشكل إيجابي نحو الشركة، وجدت أبحاث سوبران.

أشاد سوبران بتسريبات الغاز والمنظمات المناخية الأخرى لمحاولتها محاربة هذه الرسائل بذكاء.

وقال: “أعتقد أن حركة المناخ بدأت تستيقظ على الحاجة إلى رسالة أكثر حداثة”. “إنه يعني أنه بدلاً من مجرد إظهار الدببة القطبية المحتضرة، ربما يمكننا إيصال الذكاء الذي كنا نفتقده.”