“حلم آندي وارهول الأكبر أصبح حقيقة”: كيف أصبحت العلب طموحة | موضة

نمنذ فترة طويلة، تم التعرف على ضجيج “psssssch” المميز عالميًا على أنه صوت فتح علبة من المشروبات الغازية. اليوم، يمكن أن يعزى هذا الصوت إلى مجموعة من المشروبات المعلبة حديثا. من الكمبوتشا إلى رقائق البطاطس، تمتلئ محلات الوجبات الجاهزة ومحلات السوبر ماركت المحلية الآن بعلب مكدسة بشكل أنيق ومصممة بشكل جميل.

أصبح زيتون جوردال الأخضر الكبير من بيريلو، في علبة السحب المميزة، مرادفًا لمحبى موسيقى الجاز في لندن. تبيع العلامة التجارية الإسبانية Bonilla a la Vista، البالغة من العمر 91 عامًا، رقائق البطاطس المعلبة بسعر مذهل يبلغ 26 جنيهًا إسترلينيًا، في حين تعاونت شركة زيت الزيتون الرومانية Agricola Due Leoni مع فنانين من بينهم جيريمي ديلر وديفيد شريجلي لإنتاج علب محدودة الإصدار من المنتجات العضوية. زيت.

وبطبيعة الحال، أصبحت صناعة المشروبات منخرطة في هذا المجال، ويوجد الآن مشروب معلب متخصص يناسب جميع الاحتياجات. تكافح مع صحة الأمعاء؟ جرب صودا أوليبوب مع الألياف النباتية. الشعور بالقلق؟ ارتشف زهرة البيلسان المتلألئة من Trip مع CBD. هل تريد ترقية القطار التقليدي الصغير؟ يسدد نيغروني بحجم الجيب من Whitebox ركلة قوية.

يقول أندريا هيرنانديز، مؤسس النشرة الإخبارية الخاصة باتجاهات الأطعمة والمشروبات، Snaxshot: “حقيقة أن الفرنسيين أنفسهم يصنعون الآن النبيذ المعلب هي مؤشر كبير على ما وصلنا إليه في هذا الاتجاه”. يشهد سوق علب المشروبات العالمي ازدهارًا، وتشير الأبحاث إلى أنه من المتوقع أن يتجاوز حجمه 48 مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2030.

قد يختلف المنتج ولكن العلامات التجارية جميعها تشترك في شيء واحد: التعبئة والتغليف الجديرة بالنشر على Instagram. فكر في الألوان الزاهية والخطوط بلا رقيق. يتباهى الكثيرون بنوع من الادعاءات الصحية أو الرسوم التوضيحية اللطيفة. يقول هيرنانديز: “إنه الحلم الأكبر لآندي وارهول الذي أصبح حقيقة”. “إنها تجعل شيئًا عاديًا جدًا له إشارات خارجية بنفس الطريقة التي تفعل بها الأزياء الفاخرة.”

“الناس يحتفظون بهم. أو يعيدون استخدامها. تقول كلير سكوت درايدن، الموزع في المملكة المتحدة لشركة Bonilla a la Vista، التي تصف علبها بأنها “أيقونية”: “إنها تصنع أصيصًا رائعًا للنباتات”.

وقد تسارع هذا الاتجاه نحو “التعذيب” بسبب مجموعة من العوامل. أدى الوباء إلى إغلاق الحانات ورغبة المستهلكين في توسيع خيارات الشرب في المنزل. عندما سُمح باللقاءات المتباعدة اجتماعيًا، لم يكن وضع علبة في جيبك بدلاً من حمل الزجاجة أكثر ملاءمة فحسب، بل بدا في كثير من الأحيان أكثر أمانًا، مع تخصيص مشروب فردي لكل شخص.

بالإضافة إلى ذلك، هناك ادعاء بأن العلب أفضل للبيئة، حيث يمكن إعادة تدوير الألومنيوم إلى ما لا نهاية مقارنة بالبلاستيك وحتى الزجاج.

ومع ذلك، بدلاً من تغيير العلامات التجارية لسلوك المستهلك، يمكن ربط جزء كبير من هذا الاتجاه بتغيير المستهلكين لتصوراتهم عن العلامات التجارية. في العام الماضي، عندما نشر علي هوك، وهو طاهٍ محترف سابق، عن “ليلة موعد الأسماك المعلبة” على تيك توك، حدث الشيء الأكثر فضولًا: أصبحت الأسماك المعلبة طموحة مع ارتفاع مبيعات السردين والسلمون من العلامات التجارية التراثية.

حيث قادت الأسماك، اتبعت الفاصوليا: العلامة التجارية الأمريكية HeyDay، التي تبيع الحمص بالليمون والطماطم وفول كانيليني في عبوات توضيحية، يُنسب إليها الفضل في “إعادة تصور” الفاصوليا المعلبة “لجيل جديد من المستهلكين”.

وحتى صناعة النبيذ، التي اشتهرت بميولها المحافظة، تمكنت من تحقيق تغيير جذري. ويذكر هيرنانديز شركة Canetta، وهي شركة فرنسية ناشئة تبيع النبيذ الطبيعي في علب معدنية سعة 187 مل. “إنه أنيق للغاية وباريسي ولكنه يأتي في علبة.”

قد تكون هذه السلع المعلبة باهظة الثمن، ومع معاناة الكثير من الناس من أجل شراء علبة أساسية من الفاصوليا، فإن ذلك يعد علامة على عدم المساواة الفادحة. ولكن بالنسبة لأولئك المحظوظين بما يكفي ليكونوا قادرين على تحمل تكاليف أكثر من الأساسيات، فهي متعة يمكن تحقيقها؛ تساهل يومي بدلاً من عنصر تفاخر كبير.

تحمل العلب الآن طابعًا ثقافيًا أوسع. تستخدمها العلامات التجارية الفاخرة الآن للدلالة على نمط حياة طموح. على TikTok، يأخذ المستخدمون متابعيهم في جولات بالثلاجة لعرض علب كومبوتشا التي التقطوها من سوق المزارعين المحليين. على إنستغرام، تحتوي لقطات المخازن المنزلية على أرفف مكدسة بشكل أنيق بالسلع المعلبة، والملصقات متجهة للخارج.

يقول هيرنانديز: “إن العلامات التجارية القديمة على استعداد للتخلي عن علامتها التجارية التقليدية لأنها تدرك أنه لكي تكون في متجر للأطعمة الجاهزة أو في مطبخ جيل الألفية، فإن هذا هو ما يتعين عليها القيام به”. “نحن حرفيًا نقوم بتجميع الفاصوليا المعلبة. أخذ وارهول الحساء وجعله فنًا. أصبحت العلب الآن بمثابة فن بسبب العبوة الموجودة فيها. إنها لحظة كاملة.

التدبير

ما هو المثير – وما هو بالتأكيد ليس كذلك – هذا الأسبوع

ذاهبين للأعلى

Clickbait مريح | لقد ولت أيام تغليف زجاجة الماء الساخن بمنشفة قديمة منذ فترة طويلة. وبدلا من ذلك، فإن زجاجات المياه الفاخرة آخذة في الارتفاع. شاهد Chickpea، وهي علامة تجارية بريطانية تصنع يدويًا أغطية رائعة من صوف الحمل.

قفزات لاب | مع الإشارة إلى تأثير Miu Miu باعتباره المسؤول عن التحول التصاعدي في أطراف التنورة هذا الموسم، لجأ الكثيرون إلى حمل سترة إضافية لوضعها بشكل خفي على لفات عند الجلوس.

مصابيح الحمم | تعاونت Duran Duran مع صانع مصابيح الحمم البركانية OG Mathmos لإنتاج مصباح Astro محدود الإصدار يتميز بالشمع الوردي الجيلاتيني. رائع.

ذاهب إلى الأسفل

الحلاقة | الأرجل المشعرة جاهزة لفصل الشتاء. شاهد بناطيل الجينز الغامقة من Area وPaul Mescal وهو يركل مرة أخرى في حملة غوتشي الأخيرة.

رسائل البريد الإلكتروني | شكل الاتصال المفضل لدى دوللي بارتون هو جهاز الفاكس القديم.

الشموع دوامي | تتشكل شموع ناتا على شكل بسكويت الزبدة والجبن (وغير المعطرة لحسن الحظ) لتكون قطعة الموقد لهذا الشهر.

قراءات الأسبوع

• تريد أن تشعر بالشيخوخة؟ أثناء تصويرها لفيلم Glamour “نساء العام”، ترتدي الممثلة ميلي بوبي براون ملابس أزياء خمر طَوَال. أقدم قطعة تعود إلى عام 2000.

• Elle UK تسأل إذا ماتيلدا جيرفهل تم إلغاء نجمة TikTok السويدية التي ألهمت الآلاف من الغرة الأشعث؟

• يستكشف موقع Business of Fashion السبب وراء ذلك الطابور ليست تجربة فاخرة.

• كيف ميفي، أرنب هولندي خيالي، سيطر على الإنترنت، عبر صحيفة نيويورك تايمز.

ما يجب النقر عليه

عيادة ستايل

كلوي ماك دونيل، نائبة محرر الموضة وأسلوب الحياة، تحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك

س: هل يمكنك تقديم أي اقتراحات للعلامات التجارية التي تقدم ملابس الأمومة لضيوف حفل الزفاف في فصل الشتاء؟ – آنا

أ: بدلًا من شراء شيء سترتديه مرة واحدة فقط، حاول استئجاره. تتخصص شركة For the Creators في ملابس الأمومة ولديها مزيج رائع من العلامات التجارية العامة الملائمة للأمومة والعلامات التجارية الخاصة بالأمومة. لتسهيل الأمر، يمكنك التسوق حسب الفصل والحجم. إنها أيضًا طريقة رائعة لاكتشاف العلامات التجارية التي ربما تكون قد تجاهلتها باعتبارها غير مناسبة للأمومة مثل Sézane وAlbaray. يمكنك أيضًا زيادة الحجم في مواقع التأجير الأخرى. ابحث عن قماش مطاطي مثل الجيرسي ومحيط الخصر غير المقيد. المصممون مثل Simone Rocha وCecilie Bahnsen، الذين يمكنك استئجارهم عبر Hurr، يتمتعون بكثافة طبيعية، لذا يمكن أن يعملوا بشكل جيد إذا كنت لا ترغب في القيام بـ Rihanna والكشف عن كل شيء.

هل لديك سؤال عن أسلوبك الخاص؟ أرسله إلى fashionstatement@theguardian.com.