ديزني تواجه مواجهة مع النقاد وسط دعوات لتغيير الإستراتيجية | شركة والت ديزني

دتواجه “إيسني” مواجهة بشأن مستقبلها هذا الأسبوع، حيث يقرر مستثمرو عملاق هوليوود ما إذا كانوا سيدعمون قيادتها – أو يلقون بثقلهم خلف مستثمر ملياردير ناشط يطالب بالتغيير.

تتعرض المملكة السحرية لضغوط، وسط عوائد باهتة في شباك التذاكر، ورهان باهظ الثمن على البث المباشر والأسئلة التي تلوح في الأفق حول مستقبل أعمالها التلفزيونية القديمة.

على هذه الخلفية، يكافح بوب إيجر، رئيس شركة ديزني، من أجل إقناع المساهمين بأن لديه الفريق المناسب لتنشيط مجموعة الترفيه. وسيصوتون في اجتماعهم السنوي يوم الأربعاء على دعوات لإجراء تغيير في مجلس الإدارة.

أمضى نيلسون بيلتز، قطب الاستثمار، أشهراً في حملته الانتخابية للحصول على مقعدين في مجلس إدارة شركة ديزني، بحجة أنها فشلت في العمل في الوقت الذي عانت فيه أرباح الشركة وسمعتها وأسعار أسهمها.

وتساءل حلفاء بيلتز، 81 عامًا، عن الكيفية التي يخطط بها إيجر، 73 عامًا، لتغيير الشركة وتمهيد الطريق لقائدها التالي.

وقد اختار إيجر، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي من عام 2005 إلى عام 2020، خلفًا واحدًا بالفعل – واستقر على بوب تشابيك، الذي أشرف على حدائقه ومنتجعاته – ليتم استدعاؤه من التقاعد بعد عامين، عندما تمت الإطاحة بتشابيك وسط إنذار في وول ستريت بشأن أداء الشركة.

ومع تصاعد القتال بالوكالة، حظي إيجر بدعم مجموعة من الشخصيات القوية، بما في ذلك جورج لوكاس، مبتكر حرب النجوم، ولورين باول جوبز، فاعلة الخير وأرملة ستيف جوبز – وكلاهما من كبار المساهمين – بالإضافة إلى مايكل آيزنر، الرئيس التنفيذي السابق لشركة أمازون. – الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، جيمي ديمون، ورئيس جي بي مورغان تشيس وأعضاء عائلة ديزني.

على مر السنين، أثبت بيلتز – الذي يدير صندوق التحوط تريان بارتنرز – أنه خصم هائل، من خلال حملات في شركات السلع الاستهلاكية بما في ذلك موندليز، وهاينز، وبروكتر آند جامبل. وقد اقترح الحصول على مقعد واحد في مجلس إدارة شركة ديزني لنفسه، والحصول على مقعد آخر لجاي راسولو، المدير المالي السابق للشركة.

وفي مقابلة أجريت معه الأسبوع الماضي، حاول بيلتز كسب تأييد الإدارة والمساهمين. وقال لصحيفة فاينانشيال تايمز: “نحن هناك لمساعدة هذه الشركات… وليس لتفكيكها لتحقيق مكاسب فورية وتركها ملقاة على جانب الطريق”، مشدداً على أنه “لا يحاول طرد” إيجر. “أريد مساعدته.”

لكن إيجر لا يريد مساعدته. أخبرت ديزني المستثمرين أنه سيكون الأمر مزعجًا إذا انضم بيلتز إلى مجلس الإدارة وأنه من المحتمل أن يبطئ عملية اتخاذ القرار. وقالت ديزني في رسالة إلى المساهمين إنها تجري “عملية تخطيط دؤوبة وشاملة للخلافة”.

وقال جاريث ساتكليف من شركة إندرز للتحليل: “أصبحت المعركة بالوكالة قضية شخصية للغاية بالنسبة لإيجر، وكذلك لمؤيديه بالوكالة، على وجه التحديد لمنع بيلتز بأي ثمن من المطالبة بمقعد في مجلس الإدارة”.

وقد قام إيجر شخصيا بزيارة كبار المساهمين في الأسابيع الأخيرة لحثهم على دعمهم، وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، في حين قام بيلتز وشركاؤه – بما في ذلك ابنه ماثيو – باستقطاب المستثمرين بشكل مباشر، بما في ذلك رحلات إلى كندا والمملكة المتحدة.

وفي قلب هذه المعركة هناك جدل حول مدى نجاح ديزني في مواجهة تحدياتها، بما في ذلك التكلفة المرتفعة لخدمة البث المباشر Disney +، والبحث عن مديرها التنفيذي القادم والحاجة إلى تحديد مجالات جديدة للنمو في مجال الترفيه سريع التحول. .

وقال ساتكليف: “إن ديزني في كثير من النواحي في وضع أفضل بكثير مما كانت عليه عندما أصبح إيجر الرئيس التنفيذي مرة أخرى، ولكن هناك مخاطر طويلة المدى، بما في ذلك ما يحدث على شبكات التلفزيون الخطية و” [streaming] التكاليف. لذلك لا تزال هناك أشياء يتعين القيام بها لوضع ديزني على المسار الصحيح.

ثم هناك العرض المسرحي الأخير للشركة. كانت شركة ديزني في خضم ما أسمته مجلة Variety العام الماضي بفترة “قاتمة”، عندما انضمت قصة الرسوم المتحركة الموسيقية Wish إلى قائمة خيبات الأمل التجارية، بما في ذلك The Marvels وIndiana Jones وDial of Destiny وThe Haunted Mansion وAnt- الرجل والدبور: هوس الكم.

واعترف إيجر بأن استوديوهات ديزني “فقدت بعض التركيز”، بعد إعطاء الأولوية للكمية على الجودة. وبينما تعمل الشركة على تحسين حظوظها في شباك التذاكر، سيتم التدقيق في إصدار شهر نوفمبر لفيلم Moana 2 – وهو تكملة لفيلم Pixar الذي حقق نجاحًا كبيرًا في عام 2016 – في وقت لاحق من هذا العام.

أعلنت Iger، وهي صانعة صفقات بارعة تعمل بشكل وثيق مع الأشخاص الذين يصنعون أفلام ومسلسلات ديزني، بالفعل عن شراكات لافتة للنظر مع تايلور سويفت، لطرح فيلم الحفلة الموسيقية Era’s Tour على Disney +، وEpic Games، مبدعة Fortnite. بينما ادعى بيلتز أنه يركز بشكل مباشر على تحويل أعمال ديزني، فقد أثار أيضًا مشكلة تتعلق باختيار أفلامها. “لماذا يجب أن أحصل على Marvel يكون كله من النساء؟” سأل خلال مقابلته مع FT. “ليس أنني لدي أي شيء ضد النساء، ولكن لماذا علي أن أفعل ذلك؟

“لماذا لا أستطيع الحصول على أعجوبة كلاهما؟ لماذا أحتاج إلى فريق عمل من السود بالكامل؟

رددت التعليقات تعليقات رئيس شركة Marvel السابق آيك بيرلماتر، وهو منتقد صريح لإيجر وداعم رئيسي لحملة بيلتز. أيد بيرلماتر، الذي طردته ديزني الربيع الماضي، الانتقادات الموجهة للشركة من قبل حاكم ولاية فلوريدا رون ديسانتيس، الذي كانت الشركة معه في خلاف سياسي رفيع المستوى.

ومع اقتراب التصويت هذا الأسبوع، أوصت الشركة الاستشارية بالوكالة لخدمات المساهمين المؤسسيين في وقت سابق من هذا الشهر المساهمين بالتصويت لصالح بيلتز، ولكن ليس راسولو. وأشارت إلى عدم وجود “تقدم ملموس نحو الخلافة، لمنح المستثمرين ثقة كافية بأن الشركة لن تتعثر بعد رحيل إيجر، ومن خلال القيام بذلك، تجنب التمردات المستقبلية”.

لكن شركة استشارية أخرى تحظى بمتابعة وثيقة، وهي جلاس لويس، أوصت بأن يؤيد المستثمرون قائمة ديزني الخاصة المكونة من 12 مديرًا لمجلس إدارة بدلاً من ذلك. وأشار إلى استراتيجية الشركة الواضحة و”التحولات القابلة للقياس” في العمل منذ عودة إيجر.

ولا يزال لوكاس، الذي باع امتياز حرب النجوم لشركة ديزني في عام 2012، أحد أكبر المستثمرين الأفراد في الشركة. وقال في بيان الشهر الماضي أشاد بإيجر: “إن خلق السحر ليس للهواة”. “لا أحد يعرف ديزني أفضل.”

يبدو أن التوتر يتصاعد داخل بيت الفأر. قال ساتكليف: “من المدهش حجم الموارد التي تضعها ديزني في هذه المعركة”، مضيفاً أن “هناك قلقاً واضحاً من أن بيلتز أو راسولو قد يحصلان على مقعد”.