سأحزن على The Body Shop – لقد كان بمثابة بوابة للسياسة بالنسبة للمراهقين المهووسين بالحيوانات مثلي | زوي ويليامز

‘تقال ابني البالغ من العمر 16 عامًا وهو يسلمني هدية عيد الميلاد: “إنه هراء بعض الشيء”. أنا أحب ذلك عندما يحدث ذلك. إنه يمنحني الفرصة لأكون الأم الرائعة التي تقدم الرعاية والتي لا تهتم بالأشياء الصغيرة، على عكس الأم الناقدة وغير المتسامحة التي تقرأ عنها في الروايات. لقد كان معطر جسم بجوز الهند من ذا بودي شوب، وعندما أقول “جوز الهند”، أعني أنه لا رائحة له سوى جوز الهند، وعندما أقول “معطر جسم”، أعني أنه تم تصنيفه بوضوح على أنه شيء كان من المفترض أن تستخدمه. رش على نفسك.

قلت: “هذا جميل يا عزيزتي”. “الآن، إذا وجدت مرهم الشفاه بالفول السوداني، فسوف تكون رائحتي مثل وسادة تايلاندية لذيذة.”

قال في دفاعه: “قلت لك إنه هراء”، فقلت: “هذا أسوأ بكثير من القمامة”. اتضح أنها الهدية التي استمرت في العطاء. إنه يعيش بالقرب من الباب الأمامي، وكل من يأتي يرشه في الهواء، قائلًا: “من يريد أن يشم مثل هذه الرائحة؟” إنها أداة رائعة لكسر الجمود وذات رائحة كريهة، وسوف أقوم بإعادة ملئها عندما تنفد – إذا استطعت. ومن المرجح أن تقوم شركة بودي شوب باستدعاء المسؤولين، وسط توقعات بإغلاق المتاجر وفقدان الوظائف.

عندما افتتحت أنيتا روديك أول متجر لها في عام 1976، أعتقد أن السؤال الأساسي كان: ماذا لو كنت تريد أن تكون هيبيًا ولكنك تريد أيضًا إنفاق المال؟ ماذا لو كنت تريد أن تكون نسوية ولكن رائحتك جميلة أيضًا؟ ماذا لو كنت تريد أن تصبح مناصرًا للبيئة البدائية ولكنك تستهلك الأشياء أيضًا؟ من الواضح أنك ستفعل بالضبط ما فعله أنيتا وجوردون روديك، إلى الحد الذي غالبًا ما شعرت به، لاحقًا، كما لو أنهما يجسدان هذه الأسئلة. ستبدأ في برايتون، وتركز على المكونات الطبيعية بالكامل، وتؤكد على أن جميع العملاء كانوا جميلين بالفطرة ولكن هنا بعض خافي العيوب تحسبًا، وتداول بشكل عادل، وقلل من الهدر والضرب، لقد اخترعت إلى حد كبير النزعة الاستهلاكية الأخلاقية.

بحلول الوقت الذي كان فيه متجر بودي شوب في كل شارع رئيسي، على الرغم من أنه – في منتصف الثمانينات – تحول عرضه إلى شيء آخر: الجوهر المقطر للفتاة المراهقة.

لقد بدأ الأمر كبوابة سياسية، لكن ذلك لم يكن متعلقًا بإعادة التدوير والتجارة العادلة بقدر ما كان متعلقًا بحقيقة أن المنتجات لم يتم اختبارها على الحيوانات. من المستحيل المبالغة في تقدير مدى هوس تلميذات المدارس مثلي بتشريح الحيوانات. كنا نكتب رسائل إلى شركات الأدوية الكبرى في أوقات الغداء المدرسية، ومن الناحية النظرية على الأقل، نتطوع في الأكشاك في عطلات نهاية الأسبوع، ونوزع منشورات تظهر الأرانب مع المادة اللزجة في عيونهم. من الواضح أنه لم يكن لدينا الوقت الكافي للقيام بالأكشاك لأننا كنا مشغولين للغاية بالتجول في ذا بودي شوب.

وكانت القضية جذابة بسبب وضوحها الأخلاقي – هل تريد أم لا ترغب في رؤية أرنب صغير يتعرض للتعذيب؟ – ولكن لنفس السبب، كانت تفتقر إلى الملمس والتعقيد. لقد كان نوعًا من الحُطام الخطابي؛ لقد انزلق دون مضغه وتركك جائعًا لأسباب أخرى بعد خمس دقائق. كان صيد الثعالب أكثر أهمية باعتباره قضية تتعلق بحقوق الحيوان، حيث كان له عدو واضح للغاية.

أنا أجعل كل هذه المشاعر الشديدة تبدو غير ذات أهمية، لكنها لم تكن كذلك: في عام 1986، أصبح قانون (الإجراءات العلمية) الخاص بالحيوانات “أشد نظام تنظيمي في العالم” (وهذا وفقًا للجنة مختارة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ). هذا لا يعني أن تلك الأكشاك أحدثت فرقًا كبيرًا، ناهيك عن أنه يمكنك تتبع خط مباشر من مبيعات غسول الجسم بالنديبيري إلى البرلمان، ولكن لا شك أنه كان هناك تغيير في الطقس. قبل أنيتا روديك، كان من المناسب جدًا الاهتمام برفاهية أي شيء أصغر من القطة؛ بعدها، كان من الغريب جدًا عدم القيام بذلك.

كانت تجربة التسوق تجربة عيش قيمك. لا، كان الأمر أفضل من ذلك – لقد خرجت تفوح منك رائحة قيمك. كانت بعض هذه الروائح – ندى الندى – مغرية جدًا بحيث لا يمكنك الراحة حقًا حتى تحصل على المجموعة الكاملة: غسول الجسم والشامبو وكل شيء بينهما. لقد كان عملاً مليئًا بالألعاب تقريبًا، حيث تم جمعهم جميعًا – لعبة Pokémon Go الشمية. ما هو الندى، على أي حال؟ لم يسبق لأحد منا أن رأى واحدة من قبل، ولم تكن لدينا أي فكرة عما إذا كانت رائحتهم هكذا. لا يهم – الآن كانت الرائحة الطيبة للرعاية الذاتية التي تلبي العدالة الاجتماعية. كانت الروائح الأخرى – المسك الأبيض – مثيرة للاشمئزاز، ولكن كان لدى الجميع صديقة واحدة على الأقل لم تدرك ذلك، وماذا كنت ستفعل، هل أسقطتها؟ لا، من الأفضل أن تتكيف فقط، وأن تتعلم كيف تحبها باعتبارها الرائحة الكريهة غير التقليدية للناشط.

توفيت أنيتا روديك في عام 2007، عن عمر يناهز 64 عاما، وكانت لا تزال بطلة للنزعة الاستهلاكية الأخلاقية ووفية لقيمها لدرجة أنها تركت كل ممتلكاتها البالغة 51 مليون جنيه استرليني للجمعيات الخيرية بدلا من أطفالها. ومع ذلك، لا يمكنك قول أي من ذلك عن The Body Shop: فقيمها منتشرة في كل مكان، وزوالها لم يأتي في الوقت المناسب.

حتى قبل أن تشتريه شركة لوريال في عام 2006، كان المتجر يحاول الابتعاد عن المراهقين ويصبح أكثر “عظمة” – مزيج من “السوق الشامل” و”الهيبة” – وعندما تتعمق في ما يعنيه ذلك، ستصل حتمًا إلى: “كل شيء أغلى”. لم يكن من الممكن أن يكون من المفيد أن السوق الضخمة التي كانت تميل إليها كانت بالضبط المراهقين الذين وقعوا في حب The Body Shop قبل 20 عامًا. كانت جميع ارتباطات علامتها التجارية بمثابة رائحة قوية للنشاط الساذج، وهي ليست رائحة الهيبة التي تريد أن تأخذها إلى مكان عملك البالغ.

وبحلول الوقت الذي أصبحت فيه جزءًا من إمبراطورية لوريال، في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان بقية العالم قد لحق بها. كان من الممكن أن يكون سلوكًا غريبًا بالنسبة لعلامة تجارية لمستحضرات التجميل ألا تتحدث عن الاستدامة والتجارة العادلة. لم تعد عبارة “نباتي حيثما أمكن” نقطة بيع فريدة من نوعها. من الذي وضع اللحم في الشامبو على أية حال؟ التفاخر بهذا الأمر بدأ يبدو قديمًا بعض الشيء.

ومن خلال الشركة البرازيلية Natura & Co، التي امتلكتها لمدة ست سنوات، وصل The Body Shop أخيرًا إلى أيدي شركة الأسهم الخاصة Aurelius Group في نوفمبر الماضي. كيف نفسر سرعة سقوطه؟ هل حدث خطأ ملكي بوضع الكثير من جوز الهند في كل شيء؟ أم أنها مجرد واحدة من تلك الانهيارات الغامضة للشركات التي يبدو أنها تحدث كثيرًا عندما تكون الأسهم الخاصة موجودة؟

سيكون من السهل أن أقول إنني سأفتقد ذلك: لم أذهب أبدًا كشخص بالغ، وسخرت بلا رحمة من أي فرد من أفراد العائلة ذهب نيابة عني. ولكن باعتباره شعار الرأسمالية التي حاولت ممارسة الأخلاق قبل اختراع “غسل الأخلاق”، فسوف أحزن عليه.