سلع الصحة العقلية: تغيير المحادثة أم تحويلها إلى سلعة؟ | موضة

Fمن المخابز إلى متاجر الكتب والأحزاب السياسية وحتى المؤلفين الأفراد، لم يكن من السهل على المستهلكين التباهي بولائهم الثقافي من خلال الملابس التي يرتدونها. والآن دخلت فئة جديدة إلى عالم التجارة: الصحة العقلية.

يعرض البائعون عبر الإنترنت قمصانًا من النوع الثقيل باللون الوردي الألفي الهادئ مع شعارات مثل “الصحة العقلية مهمة” أو “قلق ولكن القيام بذلك على أي حال”. ويذكر آخرون ببساطة الأسماء التجارية لمضادات الاكتئاب. تشمل الكتب الأكثر مبيعًا على موقع Etsy القمصان ذات الرسومات التي تحمل عبارة “Depressed But Make It Hot” و”This Barbie Takes Prozac”.

تشارك كل من العلامات التجارية الراقية والراقية. تبيع شركة Praying المفضلة لدى الشارع الشهير سترة رمادية مكتوب عليها “You Matter Don’t Give Up” مقابل 137 جنيهًا إسترلينيًا، في حين تتضمن قمصان Primark “التمكينية” بقيمة 7 جنيهات إسترلينية عبارات مثل “أحط نفسك بالأشخاص الذين يجلبون المشاعر الطيبة”. أطلقت ستيلا مكارتني هذا الأسبوع حقيبة محدودة الإصدار تحمل كلمات للشاعر الأمريكي كليو ويد، “الرحلة طويلة لكنها تقودك إلى المنزل”. إنه جزء من التعاون بين المصمم والمدافع عن الصحة العقلية ديباك شوبرا، الذي يناصر العلاج بالخيول.

في حين أن موضوع الصحة العقلية قد تم تسليمه تاريخيًا إلى خطوط المساعدة السرية ومكاتب الأطباء الصامتة، إلا أنه أصبح الآن معترفًا به ومناقشته على نطاق أوسع. على TikTok، تمت مشاهدة هاشتاج الصحة العقلية أكثر من 114 مليار مرة، حيث قام المستخدمون، بعضهم لديه ملايين المتابعين، بتوثيق “أيام صحتهم العقلية السيئة” والتحدث عن العلاج.

تقول عالمة النفس الدكتورة أودري تانغ: “هذا النوع من الملابس يمكن أن يفتح حواراً”. “بنفس الطريقة التي تتيح لك الشارة الزرقاء ركن سيارتك في مكان مخصص لذوي الاحتياجات الخاصة، فإن ارتداء هذا النوع من القمصان يعبر عن شعورك ويعطي نظرة ثاقبة للآخرين.”

تضيف سارة راسل، مؤسِّسة متجر Etsy Grocery Apparel، الذي يبيع قمصانًا تحمل عبارة “Hot Girls Take Antidepressants”، من بين منتجات أخرى: “يتعامل الكثير من الناس مع مشكلات الصحة العقلية من خلال الفكاهة”. “إن امتلاك شيء سخيف مثل القميص الذي يجعله أكثر ارتباطًا يمكن أن يجعل الناس يدركون أنهم ليسوا وحدهم في التعامل معه.”

يقول ترافيس باسكن، الذي يمتلك علامة تجارية تدعى Own Your Stigma والتي تبيع قمصانًا تحمل شعارات “القهوة والكلاب والصحة العقلية” و”أشعر بكل المشاعر”، إن هدف العلامة التجارية هو تشجيع المحادثة. ويبدو أن الأمر نجح: “كان شخص ما يرتدي قميصنا الذي يحمل عبارة “لا بأس، لا ينبغي أن تكون على ما يرام” في الحافلة، وجاء شخص غريب وبدأ يتحدث معهم حول هذا الموضوع. إنه يجعل الأمر طبيعيا”.

يكمن الكثير في الجاذبية البصرية للملابس نفسها. الألوان الزاهية والشعارات هي النعناع البري على وسائل التواصل الاجتماعي. تشجع المراسلة أيضًا التفاعل من خلال الإعجابات والتعليقات، وجميع العناصر التي تكافئها الخوارزمية.

ويثبت كل ذلك أنه، كما هي الحال مع كل شيء آخر، حتى الرفاهية النفسية يمكن تحويلها إلى سلعة. في العام الماضي، في سلسلة مخصصة للتكهن بالاتجاهات لعام 2023، كشفت شركة Retail Wire أن “الرسائل الموجهة نحو الصحة العقلية سرعان ما أصبحت رهانات على طاولة تجار التجزئة الذين يلبيون احتياجات المستهلكين من الجيل التالي”.

ومع ذلك، على غرار الطريقة التي يرتدي بها قميص جولة عصر النهضة أو حمل حقيبة تحمل اسم مطعمك المفضل لا يدل فقط على حبك لبيونسيه والخبز ولكن أيضًا رأس مالك الثقافي، هناك حجة مفادها أن سلع الصحة العقلية يدل على أكثر بكثير من حالتك العاطفية. بنفس الطريقة التي أصبح بها الحديث العلاجي جزءًا من المعجم اليومي، هل هو اختزال لأولئك الذين يعانون من اضطراب القلق الحقيقي؟

يقول تانغ إنه على الرغم من أن الملابس ذات الشعارات قد تشجع على المحادثة، إلا أنها قد لا تترك مرتديها مجهزين بالقدرة على التعامل مع محادثة أعمق حولها. كما أنها ترى مشاكل في تعريف الذات من خلال الصحة العقلية للفرد. يقول تانغ: “إن مشكلة الصحة العقلية هي تشخيص وسلسلة من الأعراض”. “إنها ليست هويتك.”

ويشير تانغ أيضًا إلى المخاوف بشأن الأشخاص الذين يرتدون سلع الصحة العقلية لتحقيق “مكاسب ثانوية”، قائلاً: “إن المكسب الأساسي من الكشف عن حالة طبية أو مرض هو العلاج. المكسب الثانوي هو الاهتمام الذي يأتي منه. إنها “هل أنت بخير؟” من الغرباء.”

الموضة والصحة العقلية لهما ماض إشكالي. في عام 2001، أقام ألكسندر ماكوين عرضه في مكان بدا وكأنه يحاكي خلية مبطنة. (وصفتها مجلة فوغ بأنها: “فتيات معتوهات، يرتدين عصابات رأس في المستشفى وكل شيء بدءًا من التنانير غير العادية المصنوعة من صدف بلح البحر إلى فساتين الكوكتيل الأنيقة ذات اللون اللؤلؤي، يتزحلقن ويتبخترن بينما يحاولن دون جدوى الطيران فوق عش الوقواق.”) وبعد ست سنوات، فوغ ظهرت إيطاليا في جلسة تصوير لستيفن ميزل بعنوان “Super Mods Enter Rehab”، والتي تضمنت سحب العارضة لارا ستون من قبل الممرضات في ممر المستشفى وحبسها في الزنازين.

في عام 2019، افتتح عرض غوتشي بسلسلة من العارضات يسيرن على حزام ناقل ويرتدين ما يبدو أنه موضة مقتبسة عن السترات المقيدة. وفي احتجاج غير مخطط له، رفعت إحدى العارضات، عائشة تان جونز، أيديهن التي كتبن عليها عبارة “الصحة العقلية ليست موضة”. بعد ذلك، نشروا بيانًا على إنستغرام: “إن تقديم هذه النضالات كدعائم لبيع الملابس في المناخ الرأسمالي الحالي هو أمر مبتذل وغير خيالي ومهين لملايين الأشخاص حول العالم المتأثرين بهذه القضايا”.

إذًا، هل يعتبر تسليع الصحة العقلية أمرًا مختزلًا؟ تقول راسل إنها لن “تتفاجأ بشدة” إذا كان العملاء يشترون سلعًا ذات طابع طبي دون أن يختبروا الظروف فعليًا. وتقول: “لكن لن يذهب أحد إلى طبيبه ويقول: “أريد هذا الدواء لأنني رأيته على قميص”.”

لقراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية – مع استكمال المواضيع الرائجة لهذا الأسبوع في The Measure وحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك – اشترك لتلقي بيان الموضة في بريدك الوارد كل يوم خميس.