شركة التجزئة على الإنترنت Temu ترفع دعوى قضائية ضد منافستها Shein، بدعوى “الترهيب على غرار المافيا” | قطاع التجزئة

رفعت شركة Temu، السوق الإلكترونية المملوكة للصين، دعوى قضائية ضد منافستها Shein، زاعمة أن عملاقة الأزياء السريعة “تتنمر وترهيب وحتى تعتقل” الموردين في الصين كجزء من حملة “ترهيب على غرار المافيا”.

وفي إشعال معركة قانونية حادة من جديد، اتهم تيمو شركة شين بمحاولة “التدخل بشكل غير قانوني” في أعمالها والذهاب إلى حد مصادرة الهواتف المحمولة للتجار أثناء الاجتماعات للحصول على الوصول إلى المعلومات السرية.

تم تهديد الموردين الذين يتعاملون مع Temu بعقوبات من قبل شركة Shein، WhaleCo Inc – التي تعمل في الولايات المتحدة باسم Temu – المزعومة في ملف من 100 صفحة إلى المحكمة الجزئية الأمريكية لمقاطعة كولومبيا يوم الأربعاء.

ووصف شين في بيان الدعوى القضائية بأنها “لا أساس لها”، وتعهد بالدفاع عن نفسه. وتستعد الشركة، وهي إحدى الشركات العالمية الرائدة في مجال التجارة الإلكترونية السريعة، لطرح عام أولي متوقع للغاية، بعد أن ورد أنها قدمت أوراقًا سرية إلى منظمي الأوراق المالية الأمريكية الشهر الماضي. يمكن أن تتم القائمة في أقرب وقت من العام المقبل.

ويأتي ذلك بعد شهرين فقط من دعوة المشغلين إلى هدنة لنزاعاتهم القانونية الشرسة. وتقدم كلاهما بطلب لإنهاء القضايا القانونية المرفوعة ضد بعضهما البعض في أكتوبر/تشرين الأول، وطلبا فصلهما “دون المساس” من قبل القضاة المعنيين.

تأسست شركة Shein في الصين عام 2012 على يد رجل الأعمال كريس شو، ولكن يقع مقرها الرئيسي الآن في سنغافورة. وبحلول عام 2022، ارتفعت قيمتها إلى 100 مليار دولار، مما يجعلها ثالث أكبر شركة ناشئة قيمة في العالم، على الرغم من أن هذه القيمة قد انخفضت بشكل كبير خلال جولة جمع التبرعات في وقت سابق من هذا العام.

أطلقت شركة PDD Holdings، التي تمتلك شركة Pinduoduo، عملاق التجارة الإلكترونية الصينية بأسعار مخفضة، Temu في الولايات المتحدة في عام 2022. ويقع مقر المنصة في بوسطن، ماساتشوستس.

كجزء مما وصفته بـ “خطة يائسة للقضاء على التهديد التنافسي”، زعمت شركة Temu في شكواها الجديدة أن شركة Shein أساءت استخدام تشريعات الملكية الفكرية من أجل “تعطيل عمليات شركة Temu والإضرار بالعلامة التجارية القيمة لشركة Temu” ونسخ ملكيتها الفكرية بشكل غير قانوني.

قالت شركة Temu إنها تستعد لحملة إعلانية كبيرة حول Super Bowl LVIII في فبراير. وقالت الشركة إن الحملة “كان من المفترض أن تزيد عدد الزيارات إلى تطبيق Temu وموقعه الإلكتروني”، مشيرة إلى تأثير جهد مماثل في وقت سابق من هذا العام.

قبل هذه الحملة الإعلانية القادمة، ادعى تيمو أن شين “لجأت إلى إجراءات أكثر يأسًا وقسرًا، بما في ذلك الاحتجاز الجسدي للتجار الذين يجرؤون على العمل مع تيمو، والتهديدات الشخصية، والمصادرة غير القانونية للأجهزة الشخصية للتجار للوصول إلى حسابات التجار Temu والمعلومات السرية والأسرار التجارية الخاصة بـ Temu”.

واتهم تيمو شين بالإشراف على “برنامج مستمر لاستدعاء موردي تيمو بناء على ادعاءات كاذبة لمكاتب شين، واحتجاز ممثلي هؤلاء الموردين في مكتب شين لمدة تصل إلى 10 ساعات، والاستيلاء على هواتف بائعي تيمو، وتفتيش هواتفهم بحثًا عن مبيعات تيمو، التجارية، وغيرها من المعلومات المالية دون إذن، ومطالبة سجلات الدردشة للبائعين وبيانات اعتماد تسجيل الدخول لحساب Temu الخاص بهم، وإجبارهم على توقيع المستندات ضد إرادتهم، وتهديدهم بعقوبات واسعة النطاق وإنهاء عقود Shein الخاصة بهم للبيع على Temu.

وزعمت أن “العديد من الموردين” الذين أدرجوا المنتجات في كل من Temu وShein أفادوا أنه تم استدعاء ممثليهم إلى “غرفة التفتيش” في مكاتب Shein في قوانغتشو، الصين. وزعم تيمو أنه في الأسابيع الأخيرة، تم استدعاء ممثلين من قبل شين للحديث عن “التعاون المحتمل”، فقط ليتم تهديدهم من قبل موظفي شين.

كان ممثلو الموردين “مرهقين جسديًا” من قبل شين، وفقًا لشكوى تيمو، التي قالت إن العديد من موظفي شين كانوا متمركزين “حول التاجر في مساحة صغيرة أثناء الاستجواب الذي أعقب ذلك”.

وأضاف تيمو أن “استخدام شين المستمر والعدواني المتزايد للسلوك المناهض للمنافسة والإكراه والسلوك التهديدي يستلزم رفع هذه الدعوى القضائية”.

وقال متحدث باسم شين: “نعتقد أن هذه الدعوى القضائية ليس لها أي أساس وسندافع عن أنفسنا بقوة”.

وفي غضون أشهر قليلة، تركت شركة Temu بصمتها بسرعة في الولايات المتحدة – وازدهرت أعمالها. في وقت سابق من هذا العام، تجاوز الإنفاق على Temu الإنفاق على Shein، وفقًا لمقياس Bloomberg Second Measure، الذي يحلل معاملات بطاقات الائتمان والخصم، مع حصول Temu على تقدم بنسبة 20٪ في مايو.

ووصفت الدعوى القضائية التي رفعها تيمو العلامة التجارية العامة لشركة Shein بأنها “واجهة لامعة” تخفي تصرفات الشركة خلف الكواليس، متهمة الشركة بـ “نسخ التصاميم العصرية” وإعادة بيعها. “إن Shein ليست علامة تجارية؛ إنها صانعة ملصقات ممجدة.