صدمة القديم: تسعة تمائم وحشية لامتصاص روحك | الحياة والأسلوب
مأسكوت غريبة. ولكن بعد ذلك نحن كذلك. لماذا نسمح بأن تتأثر مشترياتنا بالجولم المرح (مثل موزة مثيرة، أو مخاط مجسم) التي تنبثق من مخيلات المديرين التنفيذيين المفرطة في التحديث؟ ما هو التحالف غير المقدس بين الجماهير وغباء الشركات الذي أدى إلى ظهور معظم تمائم الرياضة (باستثناء كينغسلي الذي لا مثيل له من بارتيك ثيسل)؟ إلى أي مدى قد يصبح النمر غير صحي إذا عاش على رقائق القمح المتجمدة؟ ما الذي كان يدور حوله بحق الجحيم وينلوك وماندفيل، أولمبياد لندن 2012؟
لا أستطيع تقديم إجابات، فقط كمية مجهرية من التاريخ. كلمة التميمة مشتقة من البروفنسالية mascoto, يعني تعويذة أو سحر. لم تدخل هذه الكلمة استخدامًا شائعًا في اللغة الإنجليزية إلا في أواخر القرن التاسع عشر، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى أوبرا لا ماسكوت، التي تتحدث عن “حارسة الديوك الرومية” التي جلبت الحظ للناس، طالما ظلت عذراء: نعم، بدأ الأمر غريبًا وظل كذلك.
من المحتمل أن يكون فتى شوفان كويكر واحدًا من أقدم تمائم العلامات التجارية الباقية (تم تسجيل علامة تجارية في عام 1877 لشخصية رجل يرتدي “زي كويكر”)، ومن المحتمل أن تكون النسخة الرياضية الأقدم هي وسيم دان، وهو كلب بولدوج (حي) يقود عبر الملاعب الرياضية في جامعة ييل من عام 1889. (حمل الاسم ما لا يقل عن 17 كلبًا بلدغًا لاحقًا، وكان الأصل محشوًا).
لكن هوس التميمة بدأ بشكل جدي في عشرينيات القرن الماضي. أصبحت تمائم العلامات التجارية نجومًا إعلاميين مشهورين، لدرجة أن إحدى العلامات التجارية للسجائر حصلت على منشور منتظم بعنوان “عزيزي السيد جينكين” (الخادم الشخصي الوهمي الخاص بهم). عرضت التمائم البهجة والألفة. كان لها معجبين – توافد الناس على المعارض لمقابلتهم – وكانت أزياء تنكرية شعبية.
ومن المثير للاهتمام أن العديد من التمائم المبكرة كانت “من الطبقة العليا بشكل واضح”، بدءًا من جوني ووكر صاحب القبعات العالية إلى السير كريمي كنوت من شركة شارب توفي، والذي لن أدلي بأي تعليق آخر عليه. كان لدى هاينز السيد الأرستقراطي – لمسة حرفية – ذو الوجه النقرسي الأصيل ذو الدم الأزرق الحقيقي، ويبدو السيد Peanut الذي يرتدي نظارة بلانتر الأحادية كما لو كان يستعد لطحن بصقاته في وجه الرجل العامل. هل تريد حقًا أن تنظر وجبتك الخفيفة إليك؟
على أية حال، لسنا هنا لمحاولة فهم أعماق النفس الاستهلاكية، نحن هنا لنضحك على الشخصيات والأزياء الغبية. لذا، بينما ننتظر التمائم البظرية لأولمبياد باريس هذا الصيف ليه فريجيز للاقتحام مكان الحادث، دعونا نفعل ذلك بالضبط.
بيبيندوم (ميشلان)، 1894
قد يكون مرحًا الآن، لكن رجل ميشلان المبكر خرج مباشرة من الزاوية الأكثر شرًا في نفسية مدير الإطارات (من الواضح أن أندريه ميشلان كانت لديه فكرة رؤية كومة من الإطارات ذات المظهر البشري في ليون عام 1894). الفراغ الغريب حيث يجب أن يكون فمه، ولكن ليس كذلك، مثير للقلق بشكل خاص، ولماذا يرتدي الكمامة؟ ليس لديه عيون! يقول دليل ميشلان نفسه إنه كان يشبه ذات يوم “شخصية مخيفة تشبه المومياء”، ويوضح أنه تم تصويره وهو يحمل كأس مارتيني به مسامير وزجاج مكسور مع الشعار اللاتيني Nunc Est Bibendum: “الآن هو الوقت المناسب للشرب”. يجب أن أقول أنه كذلك.
مفعم بالحيوية (النعناع الجليدي فوكس)، 1922
أوه، هذا ليس صادمًا، إنه لطيف. بعض الحقائق المفيدة: كان الدب نتاج مسابقة للموظفين في مصنع فوكس في ليستر لإنشاء تميمة؛ كان يطلق عليه Peppy (اختصار للنعناع) ؛ وتم رسم الشعار الأول بواسطة كلارنس ريجينالد دالبي، الذي قام بتوضيح كتب توماس ذا تانك إنجن المبكرة.
أوه لا، انتظر، ذلك يكون مريع. “في الوقت الذي تم فيه الانتهاء من الشعار، قامت الشركة بتكليف أحد خبراء التحنيط بإطلاق النار على دب قطبي حقيقي وحشوه”، وفقًا لما ذكرته صحيفة ليستر ميركوري. ارغ! ستقوم الشركة بعد ذلك بنقل هذه الدببة وأربعة دببة أخرى في جميع أنحاء البلاد للإعلان عن النعناع. التعليق على الصورة يقول “الدب النموذجي”، لكن هل هو كذلك؟
العملاق الأخضر، 1925
على الرغم من أن العملاق الأخضر المرح يبدو حميدًا، مع الضحك والبستنة وتمكينك من الاستمتاع بخمسة أيام في اليوم، إلا أنه بدأ حياته في عام 1925، ولم يكن أخضرًا ولا مبتهجًا بشكل خاص. واجه المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلانات مشكلة حقيقية تتمثل في أن الناس يجدونه مرعبًا، وتضمنت الحيل عدم إظهاره بالكامل، بل إظهاره فقط من مسافة بعيدة جدًا ومنحه لقطة “هو هو هو”… هل تضحك؟ لقد افترضت أن المرأة الصغيرة التي تظهر في الصورة كانت مجرد عميل كان يتعامل معه بود، ولكن تكهن الإنترنت، بشكل مثير للقلق، أنها زوجته البشرية. في كلتا الحالتين، هناك مشكلة كبيرة هنا: حبة واحدة من تلك الذرة الحلوة بحجم رأسها.
كرينكلز المهرج (حبوب الأرز بالسكر)، 1956
يبدو أن هناك القليل جدًا من المعلومات حول Krinkles، نجم أحد الإعلانات التجارية، مما يضمن إزعاج حياته الآخرة الأبدية على الإنترنت: ربما يكون كل ذلك في منشأة تخضع لحراسة مشددة في المنطقة 51. في الإعلان، يدق هذا الرجل المزعج رأسه خارجًا مما يبدو أنه بيت تربية الكلاب بعد ليلة ثقيلة، يشق طريقه عبر المشهد، ثم يأكل بعض الحبوب. “مقرمش جدًا، ولذيذ جدًا، ومختلف جدًا!” بالفعل.
رونالد ماكدونالد، 1963
كان إنشاء التميمة المبكرة عالمًا من الفوضى: تم إنشاء رونالد بواسطة صاحب امتياز ماكدونالدز، ويلارد سكوت، الذي أصبح فيما بعد خبيرًا في الطقس. الإعلان التلفزيوني – الذي يتزلج فيه رون ماكد بشكل خطير نحو الكاميرا، ويتأرجح بذراعيه، ثم يسقط مثل الأمريكي فرانك سبنسر، ثم يطير في وجه تحذير الوالدين من خطر غريب عن طريق إعطاء طفل ثلاث شطائر همبرغر – لن يطير أبدًا مع الشركات هذه الأيام. ولكن ما مدى سوء حالته؟ نعم، إنه فظيع: أنفه الكأسي، وابتسامة ريكتوس، أيًا كان ذلك الخليط المتناثر فوق رأسه. لكنني أعتقد أنني أفضل هذه الفوضى على الوحش اللطيف الحالي الذي شحذته مجموعة التركيز.
المريخيون (تحطيم)، 1973
لقد نشأت مفتونًا بـ Smash Martians، وهم مستكشفو المجرات الذين سخروا من البشر بسبب إصرارهم البدائي على هرس البطاطس بدلاً من إضافة الماء الساخن إلى الرقائق لإنشاء عجينة لزجة رمادية اللون. وبحسب ما ورد، اضطر مدير الحساب إلى اقتراح الفكرة (الفظيعة) على كادبوري “استقال في نوبة غضب”؛ كرهتها كادبوري، لكن مجموعات التركيز لم تكرهها، ومع إطلاقها في عام 1973، أصبحت Smartians ظاهرة حقيقية، حيث أنتجت أفدنة من البضائع التي لا تزال تحظى بشعبية (بما في ذلك النسخ المتماثلة المصنوعة من أجزاء مصنع السيارات المسروقة) واكتسبت الحب الدائم لأطفال الجيل X. لقد أدرجتهم بشكل أساسي في هذا الوصف الفائق لضحكتهم: “بدا الأمر مثل قعقعة رقائق الذرة في علبة بسكويت”.
أميك (أولمبياد مونتريال) 1976
هل هو جيف كونز؟ كومة من براز الدب؟ لعبة جنسية محلية الصنع؟ تمثيل مجردة لليأس؟ لا، إنه أميك، قندس أولمبياد مونتريال. ما الذي يمكن أن يجسد بشكل مثالي انتصار الروح الإنسانية والتنوع والصداقة والروح الرياضية من هذا الشكل الأسود الشرير؟ Amik هو تميمة رهيبة بشكل مثير وكنت بالتأكيد سأشتري القطيفة التذكارية. شكرا لك كندا.
سام النسر (أولمبياد لوس أنجلوس)، 1984
هل كان هناك تميمة أولمبية جيدة من قبل؟ أنا أحب Waldi في ميونيخ عام 1972، وهو كلب نقانق ذو مستوى مستنقع ولكنه ساحر يرتدي سترة مخططة، لكن معظمها تم تصميمها بشكل مبالغ فيه لتتحول إلى وادي غريب من الفظاعة. لا يمكنك اتهام سام النسر (لوس أنجلوس، 1984) بذلك – فهو بسيط للغاية – ولكن هناك شيئًا شموليًا مرعبًا للغاية في الطريقة التي يتجول بها هنا، بمفرده، أمام صفوف حاشدة من النساء الجالسات المطيعات في أبيض.
السيد الفول السوداني (المزارعون)، 1916-2020
هذا الرجل المتغطرس هو بارثولوميو ريتشارد فيتزجيرالد سميث، المعروف أيضًا باسم السيد بينت. ولد في عام 1916، وكان بمثابة “جوز الجوهر والجودة” لدى بلانترز لمدة 84 عامًا، ولكن تم قتل الفول السوداني الأرستقراطي بشكل غير رسمي في إعلان Super Bowl الصادم لعام 2020. في ذلك، ينطلق السيد P’s Nutmobile من منحدر بعد أن انحرف لتجنب ترك المدرع (؟) له، والممثلان مات والش وويسلي سنايبس يتدليان بشكل غير مستقر من شجرة (؟؟). الجوز يترك ببطولة لإنقاذهم (؟؟؟).
