صدمة القديم: 11 إعلانًا عن السجائر القديمة والمهبلية والخطيرة | التدخين

أنامن المبالغة الآن أن نتخيل وقتًا لم تكن فيه علب السجائر ملطخة بالقصبة الهوائية وأصابع القدم الفاسدة، وكان التدخين شيئًا تفعله في المكاتب والمنازل والمطاعم، بدلاً من فعل مشين، يتم تنفيذه خلسة في حوض بلاستيكي في المطار أو في فجوة معطرة بالبول بين صندوقين لحركة بهلوانية بالدراجة، بينما يحدق بك المارة باشمئزاز علني.

لكن التدخين كان أمرًا ساحرًا يا أطفال، ويعود ذلك جزئيًا على الأقل إلى سحر الإعلانات. قد يكون التبغ أمرًا سيئًا بالتأكيد، لكن محاولة إقناع الناس بوضع أنبوب ورقي محترق يحتوي على أوراق حادة خطيرة في أفواههم أدى إلى بعض الإنجازات غير العادية للإبداع.

كان الأمر أسهل عندما كان بمقدور مصنعي التبغ أن يزعموا أن منتجاتهم صحية ومريحة، أو على الأقل لا تقتل الناس بشكل فعلي (ومع ذلك، كانت هذه الدعائم لجيمس الأول، الذي وصف التدخين بذكاء بأنه “عادة كريهة للعين، ومكروهة للأنف، ومضرة”). إلى الدماغ، وهو خطر على الرئتين” عام 1604). كانت أولى الإعلانات المطبوعة، بدءًا من تسعينيات القرن الثامن عشر، واضحة تمامًا، ولكن بمجرد انخفاض الطباعة الحجرية الملونة في سبعينيات القرن التاسع عشر، أصبحت الأمور جامحة. أصبحت البطاقات، المستخدمة لتقوية الحزم، بمثابة إغراء للمستهلكين الحريصين على التطفل على صور الممثلات (أعربت شركة تصنيع التبغ واشنطن ديوك عن قلقها إزاء استخدام “الصور الفاسقة” لبيع منتجه في عام 1894)، أو الانغماس في هواية البوكيمون البدائية. لجمع صور لاعبي البيسبول والقوارب والحمام.

بالإضافة إلى الحمام، ومع تقدم الصناعة، ربطت إعلانات السجائر منتجاتها بكل الأشياء الجيدة والمرغوبة التي تتوقعها: الشباب والمرح والموسيقى والأفلام والنحافة. هناك قدر معين من الصدق القاتم في حملات Lucky Strike التي اقترحت وجود شاذ عندما تميل إلى تناول الطعام. صرخوا قائلين: «إنها محمصة»، كما لو كان هذا يعني أنه يمكنك دهنها مثل الفطائر الصغيرة.

ثم هناك الأشياء الموجودة حقًا. إن الارتباط المنتظم بين التدخين والرياضة أمر محير للغاية، كما هو الحال مع فكرة التوصية الطبية، أو على الأقل الموافقة عليها (التي يتم تحقيقها بشكل رئيسي من خلال الإطراء والدردشة المجانية للأطباء). أجد فكرة أن The Flintstones تمت رعايته بواسطة سجائر وينستون مذهلة: انتهت الحلقات بإضاءة فريد لنستون ويلما. ولكن الأغرب من ذلك هو الإعلان الذي تم فيه تصوير تميمة شركة كول سجائر، وهي البطريق، “كمحكم مهدئ بين تمائم الحزبين السياسيين المتنافسين” في الانتخابات الرئاسية عام 1936 (هل يعرف أي شخص رقم البطريق؟).

حان الوقت لتصنع مثل جيمس الأول وتصدر الأحكام بشأن الصور الفاسقة والحيوانات غير المتوقعة المستخدمة للترويج لـ “الدخان القذر”. دعنا نذهب.

دخان بارد، 1869

إعلان غريب بشكل مثير للإعجاب، ومن المفترض أن تكون الفرضية التي يقوم عليها هي اقتراح البرودة في اسم Cool Smoke. يبدو الأمر مثل الأحلام التي راودتني عندما أغادر أخيرًا الساعة الخامسة صباحًا بعد ليلة بلا نوم، باستثناء أن أحد الفقمات المسننة سيكون محاسبي. بالحديث عن ما هي الأختام التي تقف بجانبها؟ مشاوي هيباتشي، إكسيليفونات؟ نقاط إضافية للدب القطبي الوقح في الخلف، في مساره ويرفض الانجرار إلى هذا السيناريو برمته.

رجل التبغ، ج1887

هذا هو المستوى التالي من الالتزام بالتدخين. أوه، هل تحب التدخين؟ حسنًا، هل أنت مصنوع من أوراق التبغ، ولديك سيجار لذراعيك وأرجل سيجارة، وهل تدخن سيجارًا أيضًا؟ تحركك يا ديفيد هوكني.

سجائر الحيوانات الأليفة، أواخر القرن التاسع عشر

هناك عدد مذهل من إعلانات السجائر التي تصور الأطفال والرضع والحيوانات؛ كان من المفترض أن يجعلوا التدخين يبدو صديقًا للعائلة ومفيدًا، وهو الشيء الذي قد تستمتع به السيدات. المفضل لدي في هذه الفئة هو طائر اللقلق الذي يحمل بلا مبالاة طفلاً بقدم واحدة، مع سيجارة في منقاره، مع تعليق: “أخبرهم أن ينتظروا 15 دقيقة أخرى”. وهو ما يقودني إلى اعتراضي الرئيسي على هذا الإعلان: لماذا تسمي منتجك سجائر الحيوانات الأليفة ولا تظهر الحيوانات الأليفة وهي تدخن؟ وهذا هو بالضبط الشيء الذي أعطى الصناعة سمعة سيئة.

سجائر الكوليرا، 1892

اسمع، أنا لست خبيرًا في التسويق ولكنني لست متأكدًا من أنني كنت سأجعل الحروف الكبيرة “CHOLERA” أكبر كلمة على الإطلاق في إعلاني عن أي شيء (ما عدا الكوليرا). كانت صبغات التبغ من بين العديد من العلاجات عديمة الفائدة في القرن التاسع عشر للكوليرا. هل التدخين يساعد؟ بالتأكيد لا. ألم يكن أسوأ من العديد من العلاجات الأخرى؟ من المحتمل.

سانتا، 1919

من الأفضل أن تنتبه؛ من الأفضل ألا تبكي. أعني ذلك، حقًا، لا تفعل: هل رأيت سانتا هذا؟ إنه مرعب تمامًا، حيث يتم تثبيت أسنانه حول حامل السجائر (لتجنب غناء اللحية؟)، وهو يشير إلى الغضب المكبوت بالكاد. أنتجت شركة التبغ الأمريكية التركية مراد إعلانات صادمة: رجل آخر من سانتا يضعه في استراحة شاذ، وسقط على مدخنة، وهناك امرأة محيرة ولكنها رائعة تركب سلحفاة عملاقة كانت ستقنعني بالتأكيد بالبدء في التدخين.

الأطباء، 1930

أحبت شركات التبغ رجلاً يرتدي معطفًا أبيض يقول إن التدخين مفيد لك، ومن الأفضل أن يكون بأرقام تبدو موثوقة لدعم ذلك. كانت Lucky Strike هي الأولى: استند ادعاء “20,679 طبيبًا يقولون إن Lucky أقل إزعاجًا” إلى كيفية إجابة الأطباء على “سؤال استقصائي تعسفي” (يختلف العدد بين الحملات). تحدت شركة فيليب موريس ذلك من خلال “أبحاثها” الخاصة و”ملاحقتها الحثيثة للأطباء”، وذهب رينولدز إلى القول: “عدد الأطباء الذين يدخنون الجمل أكثر من أي سيجارة أخرى”. لقد شاهدت ما يكفي من مسلسل Grey’s Anatomy لأدرك أن مجرد قيام الطبيب بشيء ما، لا يعني أنه مفيد لك.

إعلانات سجائر المشاهير

أيًا كان معبودك الصباحي، فمن المحتمل أنه كان مدخنًا؛ يجب أن تكون استوديوهات العصر الذهبي عبارة عن حفر كريهة وصفراء ورائحة كريهة وليست براقة عن بعد. يبدو أن هوليوود بأكملها قد حصلت على دولارات التبغ الكبيرة، من كلوديت كولبيرت التي تنكرت بشخصية كليوباترا إلى كروكودايل دندي (بول هوجان)، بالإضافة إلى الموسيقيين والممثلين الكوميديين ونجوم التلفزيون. الشيء الصادم حقًا هنا هو فكرة أن الرغبة في أن تكون مثل رونالد ريغان يمكن أن تجعل أي شخص يشتري أي شيء.

تنس

هذا هو ما تبدو عليه ذروة الأداء: غوص رشيق بمساعدة النيكوتين نحو الشبكة. ظهرت في الإعلانات نجوم الملاكمة وكرة القدم وكرة السلة في منتصف العمر. حتى أن الجمل جعل الرياضيين والنساء يقولون لسجائرهم “لا تهب رياحك”. كانت هناك أيضًا إعلانات للسجائر في الألعاب الأولمبية: يعجبني هذا الرجل الحائز على الكثير من الميداليات والذي يتدلى من شفته السفلى بشكل عرضي.

رجل مارلبورو

تم تسويق مارلبورو في الأصل على أنها سيجارة للنساء (عندما كانت الفلاتر تعتبر “مخنثة”)، ولكن رجلها القوي الصامت الذي يرتدي قبعة رعاة البقر، وُصف بأنه “واحدة من أنجح الحملات الإعلانية على الإطلاق”. من المفترض أن يكون هذا الإعلان بمثابة إعلان عن ولادة تسويق “نمط الحياة”، لأنه من الواضح أن الناس يتوقون إلى حياة من التحديق الانفرادي على شكل حصان (في الواقع، هذا يبدو رائعًا). روبرت نوريس، رجل مارلبورو الموجود على هذه اللوحة، لم يكن يدخن، لكنه تبنى فيلًا بكل سرور.

وينشستر

آه، السبعينيات: وضعية مستوحاة من الأسلحة، وظلال هائلة، وعاطفة مثيرة وتمييز جنسي يحولك إلى رمز تعبيري مذهل. تاريخيًا، كانت السجائر رمزًا لتحرر المرأة: “مجموعة من الفتيات ينفخن السجائر كبادرة للحرية”، هذا ما جاء في العنوان الرئيسي لتقرير عن تجمع نسوي عام 1929، وحتى العلامة التجارية الرقيقة فيرجينيا سليمز استخدمت عبارة “فتاة ياس” الغامضة. شعار “لقد قطعت شوطا طويلا يا عزيزي”. لا يقتصر دور Winchesters على “السيدات المتحررات من الجلد” فحسب، بل حتى “النساء اللاتي يرتدين حمالات الصدر والجسور ليحترقن”. ولكن كيف سيظل هذا الرجل يشعر بالراحة عند تدخينها؟ إنه حقل ألغام للسياسة الجنسانية!

قطع الحرير، 2002

مع منعها من القول بأن السجائر مفيدة لك أو مثيرة أو داعمة للأداء الرياضي، كان على وكالات الإعلان أن تصبح أكثر إبداعًا. اعتُبرت إعلانات “Silk Cut” البسيطة لساتشي – المستوحاة من لوحات الفنان لوسيو فونتانا الممزقة والمهبلية بشكل واضح – القمة المطلقة لهذا النوع وربما ساعدت في تعزيز المبيعات لعقود من الزمن. كانت أغنية السيدة السمينة هذه التي تغني عام 2002 هي الأخيرة على الإطلاق، قبل أن يتم حظر إعلانات التبغ أخيرًا في المملكة المتحدة.