“عالم الترويج الذاتي المخزي”: ممثلو هوليود عادوا ومشغولون | إضراب الممثلين الأمريكيين 2023

تلم يكن الإضراب التاريخي لممثلي هوليوود في عام 2023 بمثابة تعتيم كامل على الإطلاق. في حين أن غالبية النجوم كانوا عالقين في قصورهم، فقد تم منح بعض التنازلات لبعض الأفلام إما للتقدم في الإنتاج أو الاستمرار في الترويج. تسمح بعض القواعد بأشياء معينة مثل ظهور الممثل الذي هو أيضًا مخرج في العرض الأول أو الممثل الذي يستضيف Saturday Night Live بسبب اختلاف في العقد المعني. لكن تصريح القاعة السحرية الأخير جاء مع تحذير رئيسي: الممثل المذكور لا يمكنه الترويج للفيلم أو العرض الذي جعله يحصل على الحفلة في المقام الأول.

قبل أيام فقط من صعود تيموثي شالاميت، مضيف برنامج SNL الأسبوع الماضي، إلى المسرح، تم التوصل إلى صفقة أخيرًا بعد 118 يومًا من الاعتصام، وهكذا أصبح الممثل واحدًا من أوائل النجوم البارزين الذين تضاعفوا دور البائع مرة أخرى. سُمح لـ Chalamet بتسليط الضوء بشكل علني على دوره البطولي في Wonka في شهر ديسمبر، حيث تناول التحرر من القيود في مونولوجه، وقام بتعديل كلمات أغنية Pure Imagination بسعادة: “تعال معي وستكون في عالم من الترويج للذات بشكل وقح”. لم يكن هو الوحيد الذي جذبنا للعودة إلى هناك، حيث شهدت عطلة نهاية الأسبوع موجة سريعة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، والظهور العلني وفرص إجراء المقابلات، وممثلون يحاولون يائسين تعويض الوقت الضائع.

ربما فات الأوان على مغامرة الأبطال الخارقين The Marvels، التي بدأت معايناتها في الليلة التي سبقت إعلان النهاية رسميًا. لا يبدو أن الاندفاع المفاجئ للدعاية التي يقودها النجوم، بما في ذلك ظهور بري لارسون في برنامج The Tonight Show، وظهور إيمان فيلاني في عرض خاص في لوس أنجلوس وعدد قليل من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، يعزز اهتمام الجمهور، حيث سجل الفيلم أدنى مستوى افتتاح MCU على الإطلاق بمبلغ 47 مليون دولار فقط (أكثر من 100 مليون دولار أقل من سابقه الكابتن مارفل). كان إرهاق Marvel العام محركًا رئيسيًا لا شك فيه هنا أيضًا (في وقت سابق من هذا العام، كان Ant-Man 3 أيضًا بمثابة خيبة أمل نقدية وتجارية) ولكن الرسائل المربكة إلى حد ما للمقطورة، التي تجمع بين شخصيات متباينة من أفلام وعروض Marvel، ربما استفادت من السحر المشترك لارسون الحائز على جائزة الأوسكار، ونجمة Ms Marvel Vellani، وTeyonah Parris من Wandavision يشرحون عبر سلسلة طويلة من المقابلات في الفترة التي سبقت الحدث. وبالنظر إلى أن أفلام Marvel تميل إلى العيش أو الموت في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، فإن الدفعة الثانية من العلاقات العامة قد لا تحدث فرقًا كبيرًا في هذه المرحلة.

في مكان آخر، عاد زميله نجم Marvel توم هيدلستون أيضًا إلى الحلبة لحضور خاتمة Loki، حيث ظهر في The Tonight Show جنبًا إلى جنب مع لارسون وساعد في إثارة مجموعة من العناوين الرئيسية المثيرة بعد الحديث عن عودة روبرت داوني جونيور المشهورة إلى دور الرجل الحديدي ( ما هو الموت في الكون المتعدد على أي حال؟). كان الاثنان من الإضافات في اللحظة الأخيرة يوم الجمعة، مما يوفر دفعة مفاجئة تشتد الحاجة إليها لقوة النجوم، لأنه منذ انتهاء إضراب الكتاب في سبتمبر، بدأت العروض في وقت متأخر من الليل تكافح في البحث عن حلول بديلة. لم يكونوا أقل نجومًا تمامًا، مع التنازلات التي سمحت لجاكوب إلوردي من بريسيلا وميج رايان من فيلم What Happens Later وغيرها من الأنشطة غير التابعة لـ Sag بتحرير الممثلين مثل مورغان فريمان وأليسون ويليامز، لكن المقابلات كانت في كثير من الأحيان مقيدة وكان البئر كذلك. البدء في الجفاف. هذا الأسبوع، البوابات مفتوحة بشكل جيد وحقيقي، مع نجوم مثل أريانا ديبوز، وإيما ستون، وجوليان مور، وتايكا وايتيتي، وإيف هيوسون الذين يستفيدون من بعض التعرض الكبير.

سيكون ظهور Hewson للترويج لدورها الرائد في الدراما الموسيقية لشركة Apple Flora and Son، واحدًا من العديد من الظهورات في الأسابيع المقبلة التي ستكون بمثابة دعاية بعد الحقيقة (تم إصدار الفيلم على جهاز البث في سبتمبر). كانت بعض العروض الترويجية المتأخرة زائدة عن الحاجة بعض الشيء في هذه المرحلة حتى لو كانت مفهومة في النهاية – إحدى النجمات الشابات في تتمة الرعب ذات الأداء الضعيف The Exorcist: Believer تشارك صورة عمرها شهر لها بجوار لوحة إعلانية – لكن لدغات أخرى، مثل نظرًا لأن مقابلة Hewson تعد أيضًا مهمة بالنسبة لنشاطك. قد لا يتم الإعلان عن ترشيحات جوائز الأوسكار حتى شهر يناير/كانون الثاني، لكن الرحلة إلى هناك تبدأ عادةً قبل أشهر خلال موسم مهرجان الخريف، وتتعرض لضربة شديدة هذا العام من قبل كبار المتنافسين مثل برادلي كوبر وأنيت بينينج ومارك روفالو، غير القادرين على الانزلاق من العرض الأول الجذاب إلى الضغط على أسئلة وأجوبة الجمهور إلى جميع المحطات العديدة الأخرى التي تم تضمينها في مسار الحملة في كل من الأحداث الصناعية في لوس أنجلوس ونيويورك بالإضافة إلى مهرجانات البوتيك الصغيرة في جميع أنحاء البلاد.

تم السماح لأفلام مثل Past Lives وFerrari وAnatomy of a Fall ببدء الحملات في وقت سابق مع نجوم مثل Greta Lee وAdam Driver الذين يشاركون في أحداث FYC وتكريم المهرجانات حيث جاءت الأفلام من موزعين مستقلين. لكن الأفلام الأكبر كانت معاقة. لذلك، بعد انتهاء الإضراب مباشرة تقريبًا، تم إصلاح سلسلة من الأحداث، وتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني والترتيب للمقابلات. قال أحد كبار مسؤولي الدعاية للجوائز لمجلة Variety: “لدينا الكثير من الأفكار التي نريد تنفيذها، ولكننا بحاجة إلى أن ينفذها الممثلون لدينا”. “الآن، نحن على استعداد للذهاب إلى العمل.”

يظهر نجوم الدراما الكوميدية الشهيرة The Holdovers للمخرج ألكسندر باين (أحد أفضل الأفلام التي تمت مراجعتها في مهرجان الخريف) في أحداث “المزج والاختلاط” بالإضافة إلى المشاركة في حفلة أكثر رسمية هذا الأسبوع. يحقق الفيلم أداءً جيدًا بالفعل في المدن الكبرى قبل أن يتم عرضه على نطاق واسع في نهاية هذا الأسبوع متجهًا إلى عيد الشكر وهو نوع من النوع الذي يرضي الجماهير والذي سيستفيد من وضع فناني الأداء الثلاثة، الفعالين بشكل لا يصدق، في المقدمة والوسط. تم السماح أخيرًا للنجمة Da’Vine Joy Randolph، المرشحة الأوفر حظًا للفوز بجائزة أفضل ممثلة مساعدة عن أدائها، بالترويج للفيلم من خلال مشاركة المقطع الدعائي على Instagram خلال عطلة نهاية الأسبوع. قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الاستوديو لصحيفة هوليوود ريبورتر الأسبوع الماضي: “نحن نطلب من المواهب يوم الخميس أن تنشر، تنشر، تنشر!”

كان Barry Keoghan إضافة في اللحظة الأخيرة إلى العرض الخاص ليلة الخميس لفيلمه المثير Saltburn في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين في نيويورك، جنبًا إلى جنب مع الكاتب والمخرج Emerald Fennell (“من المثير جدًا الآن عودة جميع الممثلين،” قالت في برنامج السجادة الحمراء. “أنا فقط أتطلع إلى رؤية الجميع بأمانة”. الممثل، الذي حصل على أول ترشيح لجائزة الأوسكار عن فيلم The Banshees of Inisherin، هو أحد نجوم الفيلم العديدين الذين بدأوا الآن حملة خاطفة على وسائل التواصل الاجتماعي قبل عرض الفيلم. تم إصداره هذا الأسبوع (كان كل من روزاموند بايك وريتشارد إي جرانت وجاكوب إلوردي ينشرون بحماس منذ انتهاء الإضراب) وشهدت عطلة نهاية الأسبوع يومًا صحفيًا مليئًا بالنجوم تم ترتيبه للأسبوع المقبل. في حين أنه من غير المرجح أن يكون الفيلم منافسًا لجوائز (الجارديان وصفه بيتر برادشو بأنه “مسلي بما فيه الكفاية” في تقييمه بثلاثة نجوم)، مما يضمن أن نشر طاقم الممثلين الصديقين للكاميرا للكلمة سيكون مفتاحًا للتميز في حشد مزدحم في شباك التذاكر في عيد الشكر. وبالمثل، نابليون من شركة أبل، الذي تم إصداره بطريقة مسرحية مع يُشاع أن شركة Sony تعمل على زيادة نشاطها في أسرع وقت ممكن من خلال العرض الأول في باريس، والذي يُزعم أن النجوم سيحضرونه، والمقرر عقده يوم الثلاثاء. كما سمح العرض الأول للموسم السادس من مسلسل The Crown على Netflix للنجمين إليزابيث ديبيكي وجوناثان برايس بالسير على السجادة الحمراء جنبًا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي المشارك لشركة البث تيد ساراندوس، الذي ساعد في التوسط في الصفقة بين Sag-Aftra وAMPTP.

كانت الإصدارات السابقة مثل Oppenheimer وBarbie وKillers of the Flower Moon تعتمد على مخرجيها لدفع الأفلام من شباك التذاكر إلى سباق الجوائز، لكنها تتوقع أن تؤدي الحملات الثلاث جميعها الآن إلى رفع مستوى المتنافسين مثل Cillian Murphy وRyan Gosling وLily Gladstone. . الأخيرة، التي تتنافس في فئة أفضل ممثلة، كسرت صمتها القسري على وسائل التواصل الاجتماعي حول الدراما المبنية على الحقائق للمخرج مارتن سكورسيزي خلال عطلة نهاية الأسبوع من خلال تحذير المشاهدين الأصليين ليكونوا حذرين من محتوى الفيلم العنيف ويدركوا الحزن الذي قد يواجهونه بين الأجيال. تشير الشائعات إلى أنها ستظهر في عرض DGA للفيلم في نيويورك هذا الأسبوع.

وقد سمحت النهاية أيضًا بإبرام الصفقات، أو على الأقل الإعلان عنها نظرًا لأن العديد منها ربما كان مخططًا مسبقًا للإفراج عنها أثناء الإضراب. شهد اليوم كشف Netflix عن أن أنطوان فوكوا سيعود للعمل مع نجمه Training Day ونجم Equalizer Denzel Washington في ملحمة أكشن حول المحارب هانيبال. إن إطلاق اليوم للمقطع الدعائي الأول لفيلم آخر من أفلام غارفيلد، وهذه المرة رسوم متحركة، حرر أيضًا النجم الصوتي كريس برات لمشاركته مع متابعيه البالغ عددهم 45.5 مليونًا، وهو ما لا يمكن شمه في دفعة لبدء الحملة التسويقية للفيلم. . وشهدت عطلة نهاية الأسبوع أيضًا مشاركة ميلي بوبي براون المقطع الدعائي لمغامرة Netflix Damsel أمام متابعيها البالغ عددهم 63.5 مليونًا. نجمان لم يشاركا مقطعًا دعائيًا لفيلمهما الجديد بمجرد السماح بالقواعد هما سيدني سويني وجلين باول، اللذان سيصدر فيلمهما الرومانسي “أي شخص غيرك” في ديسمبر المقبل. تم استقبال الإعلان التشويقي الأول مع القليل من الاستهزاء الذي أظهر القليل جدًا من rom أو com ومع انتهاء الإضراب الآن، توجه الثنائي على الفور إلى أستراليا لإجراء بعض عمليات إعادة التصوير بشكل لا يصدق في اللحظة الأخيرة، وهي علامة مثيرة للقلق إلى حد ما (أثناء الإضراب، تم عرض الفيلم تم تأجيله أيضًا لمدة أسبوع).

سيستمر الممثلون الذين يحاولون اللحاق بالركب بشكل محموم في القيام بذلك حتى نهاية العام، مما يريح كثيرًا أولئك الذين يحجزون المقابلات، مما يدفع ميزان القوى قليلاً في الاتجاه المعاكس لمرة واحدة حيث يتدافع المسؤولون عن الدعاية للحصول على مساحة محدودة لعملائهم. على أمل تعزيز شباك التذاكر و/أو الحصول على جوائز. ربما تكون بعض الأفلام، مثل Dune 2 وChallenges، قد تم نقلها بالفعل عندما تم الإعلان عن الإضراب، ولكن بالنسبة للإصدارات الجديدة التي ظلت ثابتة، مثل Aquaman 2 وThe Color Purple، ستتنافس الآن مع عدد كبير من الأفلام المتراكمة. ربما كان النجوم هادئين للحظة، لكنهم الآن من المقرر أن يكونوا أعلى صوتًا من أي وقت مضى، مما يحثنا بشدة على المستقبل المنظور، وهو تذكير للجميع بعبارات أكثر وضوحًا من أي وقت مضى بأن الأعمال الاستعراضية هي عمل تجاري أكثر بكثير من العرض.