عظني! كيف أصبح مخطط تنزيلات Apple ساحة معركة جديدة لموسيقى البوب ​​والسياسة | موسيقى

يابعد مرور 20 عامًا على إطلاقه، وجد متجر Apple للموسيقى عبر الإنترنت حياة جديدة مفاجئة – كساحة معركة للحروب على الإنترنت. في الأسبوع الماضي، ارتفعت خمس أغنيات على الأقل إلى أعلى قوائم التنزيل لـ Apple Music (iTunes سابقًا)، بدعم من فصائل الإنترنت المختلفة. شن معجبو Nicki Minaj و Megan Thee Stallion حربًا ضد بعضهم البعض كجنود مشاة في نزاع مغني الراب. اشترى معجبو بريتني سبيرز بأعداد كبيرة أغاني المغنية Liar and Selfish التي تعود إلى سنوات عديدة كوسيلة للتصيد مع صديقها السابق، جاستن تيمبرليك، الذي أصدر أغنية تسمى أيضًا Selfish الشهر الماضي؛ وشجع المؤثر الإعلامي اليميني بن شابيرو معجبيه على قيادة أغنيته الراب الجديدة Facts مع المصارع الكندي السابق توم ماكدونالد، إلى أعلى المخططات. وبعيدًا عن مقياس الشعبية الموضوعية، يعكس الرسم البياني التحيزات السياسية والخلافات المستمرة منذ سنوات والتفاهة الصريحة.

إن حشد المعجبين لدفع ألبومات أو أغانٍ معينة إلى أعلى قوائم تنزيل Apple Music ليس بالأمر الجديد – في عام 2018، اشترت مجموعة من معجبي ماريا كاري على نطاق واسع أغنية المغنية Glitter لعام 2001 بالتخبط كجزء من حملة تسمى #JusticeForGlitter. لكن الموسيقي والكاتب جايمي بروكس يقول إن انهيار سوق التنزيل الرقمي في السنوات الأخيرة – حيث تم بيع حوالي 152 مليون أغنية رقمية في الولايات المتحدة في عام 2022، أي أقل من نصف مبيعات عام 2018 البالغة 412 مليونًا – سمح بحملات أصغر حجمًا وأقل تنسيقًا بكثير من # JusticeForGlitter للتأثير بشكل غير متناسب على الرسوم البيانية. “لا أعتقد أن أي شخص يستخدم بالفعل هواتفه وiTunes للاستماع إلى الملفات بعد الآن، باستثناء الأشخاص الذين لم يقوموا بترقية إعداداتهم منذ عام 2012 – هناك الكثير من الأشخاص مثل هؤلاء في أمريكا، ولكن ليس بما يكفي للحفاظ على هذه الأعداد الضخمة “، كما تقول. “هذا [downloading] هي لفتة أداء بحتة – فهي لا تحدث إلا نتيجة لنوع من الحرب الثقافية بين الفصائل التي يمتلك شخص ما المال والميل لمحاولة تمثيلها على المخططات.

وفي الواقع، فإن الكثير من حملات المبيعات هذه لها معنى سياسي ضمني أو صريح. أغنية شابيرو، بطبيعة الحال، هي جزء من محاولة “امتلاك الليبس”. يرى معجبو سبيرز أن تصيدهم لتيمبرليك هو نوع من العقاب على سوء معاملته للمغنية عندما يتواعدان، وعلى الموقف غير الاعتذاري الذي تبناه منذ ذلك الحين. في أغنية ميغان، تشير إلى قانون ميغان، وهو تشريع يطلب من الحكومة نشر معلومات حول مرتكبي الجرائم الجنسية للعامة، وهو ما اعتبره الكثيرون بمثابة رصاصة ضد ميناج، التي يعتبر زوجها مرتكبًا للجرائم الجنسية المسجلة؛ أغنية ميناج تتهم ميغان باتهام توري لينز زوراً بإطلاق النار عليها.

وتبدو حملات الشراء المتخصصة نسبياً هذه صغيرة الحجم مقارنة بحملتين قادتهما المؤسسة المحافظة الأميركية العام الماضي. في يوليو، تم إرسال أغنية “Try That in a Small Town” لجيسون ألدين إلى المركز الأول على قائمة Billboard Hot 100 بعد أن تم سحب الفيديو الخاص بها من Country Music Television وسط انتقادات، بما في ذلك أنها كانت عنصرية، وهو ما نفاه ألدين. في أغسطس، ظهر أوليفر أنتوني غير المعروف تمامًا لأول مرة في المركز الأول مع أغنيته المنفردة التحررية – كما يقول البعض، QAnon-قوادة – الرجال الأثرياء شمال ريتشموند.

تقول كريستين روبنسون، وهي كاتبة بارزة في بيلبورد، إن أغنية Aldean على وجه الخصوص لم تكن مدفوعة بمعجبيه فحسب، بل أيضًا بالمتفرجين الذين رأوا المسار كسبب للدعم. وتقول: “قاد المذيعون في قناة فوكس نيوز وغيرهم من المتحدثين المحافظين قاعدة جماهيرية – ليس بالمعنى الموسيقي ولكن بالمعنى السياسي – لدعم تلك الأغنية”. وتقول إن وجود الأغنيتين في الفضاء الريفي ساعد فقط. “لا تزال موسيقى الريف تحقق أداءً جيدًا من حيث المبيعات بشكل عام، لأن موسيقى الريف تميل إلى أن تكون من الجمهور الأكبر سنًا الذي يتمتع بقدرة شرائية أكبر، أو قد لا يكون على نفس القدر من الذكاء التكنولوجي.”

المبيعات أيضًا لها تأثير غير متناسب على مخططات بيلبورد. يتم احتساب عملية بيع واحدة لـ 150 بثًا، ولهذا السبب يميل المعجبون الأذكياء إلى التركيز على التنزيلات أكثر من أنواع “حفلات البث” التي تقيمها بعض قواعد المعجبين. يقول بروكس إن التعليم حول المخططات – الطرق التي يتم بها ترجيح تنسيقات معينة بشكل أكبر من غيرها، وكيف يمكن تنفيذ مخطط أكثر عدالة – ​​كان بقيادة قواعد جماهير البوب ​​الكوري. وتقول: “لقد طوروا فيما بينهم أيديولوجية كاملة حول هذا النوع من الأشياء، وقاموا بالفعل بتعليم مجتمع محبي موسيقى البوب ​​كيفية عمل هذه الأشياء”. “هذا يأخذ في الاعتبار الوضع الحالي، حيث كان معجبو ميغان ينظمون أنفسهم لمحاولة وضع أرقام كبيرة على السبورة للرد ضد نيكي.”

وبطبيعة الحال، فإن القليل من هذه الحملات تحقق التأثير المنشود. في حين ظهرت أغنية ميغان Hiss لأول مرة في المركز الأول – بمبيعات بلغت حوالي 100 ألف، و29.2 مليون استماع و2.9 مليون ظهور إذاعي – ظهرت أغنية شابيرو لأول مرة في المركز 16، وأغنية تيمبرليك في المركز 19، وأغنية ميناج في المركز 23. يقول بروكس، في كلتا الحالتين، نحن ومن المرجح أن نشهد المزيد من هذا في السنوات المقبلة، مع انخفاض استهلاك الموسيقى بشكل عام، وأصبحت موسيقى البوب ​​أكثر ارتباطًا بالمشاهير والسياسة. وتقول: “السياسة هي نوع من أكل الموسيقى – في حالة بن شابيرو، فإن الحماس يحركه المجمع الصناعي للإعلام السياسي، وفي حالة بريتني ضد جاستن، إنه المجمع الصناعي للمشاهير”. “إن الأمر كله لا معنى له في نهاية المطاف – فالناس يتنافسون ليكونوا في المنتج الفاضل مقابل المنتج غير الفاضل. ولكن في نهاية المطاف، كل شيء هو نفس الهراء “.