على مدار 4 سنوات.. التجمع العائلي الحصان الرابح للإعلانات الجذابة

يمثل شهر رمضان المبارك أهم مواسم السنة في متابعة وسائل الإعلام المختلفة خاصة التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي، إذ تلتف العائلات المصرية حول شاشات التلفزيون لمتابعة الدراما الرمضانية والحملات الإعلانية التي أصبحت بشكل خاص من الملامح الرئيسية للشاشة الرمضانية كل عام.

وهذا العام، أطلقت ماونتن فيو حملة إعلانية كبيرة في رمضان تحت شعار «السعادة بتيجي مع كل خطوة زيادة» ، تستهدف الحملة إبراز دور ها في اتخاذ خطوات إضافية لتمكين الجميع من تجربة السعادة في مجتمعاتها المتنوعة، وتنعكس فكرة الإعلان على رؤية الشركة المتمثلة في «إعمار الأرض وإسعاد من حولنا».

وتتضمن حملة «السعادة بتيجي مع كل خطوة زيادة» خلال شهر رمضان 2024، ظهور محمد صلاح مع ابنتيه، بينما تعلق الفنانة إسعاد يونس بصوتها المميز على الإعلان بأن «نهاية كل رحلة سعيدة تكون مميزة إلا أنه ينقصها شيء»، مما يؤكد دور الخطوة الزيادة المتمثلة في الـ1% التي تتجاوز أقصى ما يمكن أن يفعله الفرد بكامل جهده الـ 100%، كي يكون تأثيرها أكثر فعالية وتميز.

إعلان ماوتن فيو

وحاليًا تعمل الشركة على دعم شعار الإعلان من خلال بناء 18 مشروع في 4 مناطق رئيسية في مصر وهي شرق وغرب القاهرة وعلى ساحلي البحر الأحمر والمتوسط، وكذلك تمكين 40،000 عائلة من تجربة السعادة، ونقل تجربة السعادة عالميًا، هذه «الخطوة الزيادة».

وتعتمد الشركة مع كل موسم رمضاني على عكس قيمة العائلة، وكون اجتماع العائلة هو سر وسبب السعادة، كما ظهر في إعلان رمضان 2021، وكانت الحملة تحت شعار «شر السعادة»، مع ظهور حسين الجسمي، واعتمد هذا الإعلان على العامل العاطفي إذ تتجسد السعادة في ترابط العائلة والجيران.

وركز الإعلان أيضًا على ذكريات الساحل الشمالي قبل ظهور التكنولوجيا، وكيف كانت العائلة تقضي الوقت في سعادة وحب وترابط، كما عبر عن أهمية تدعيم الأطفال بالتربية المستقلة، وتعليمهم مهارات هامة لمواجهة التحديات في المستقبل.

إعلان ماوتن فيو

وفي رمضان 2022، أطلقت الشركة إعلان «أحلى» View، واعتمد على مفهوم لم شمل العائلة الذين لم يروا بعضهم لعدة سنوات، ودُعيّ عدد من العائلات وتم إبلاغهم وأبلغتهم أن يقيموا إفطارًا افتراضيًا مع باقي أفراد العائلة الذين يعيشون في الخارج، ولكن فاجأت الشركة العائلات أنهم دعوا بالفعل في الإفطار من أجل لم شمل العائلة.

وفي 2023، لم تطلق الشركة حملة إعلانية جديدة، ولكن ركزت على لم شمل مجتمعات «ماوتن فيو»، في شرق وغرب القاهرة، وأطلقوا إمكانية تتيح للسكان الوصول إلى برنامج يضم فعاليات شهر رمضان ويتضمن أنشطة متنوعة وورش عمل وفعاليات مناسبة لجميع العائلات مثل الزراعة ورواية القصص وغيرها، ولم تقتصر الفكرة على المشاركة في الأنشطة فقط، بل يمكن أيضًا للعائلة جمع نقاط مع كل مشاركة، وكلما زاد عدد النقاط التي يجمعونها، اقتربوا من المفاجأة وهي احتمالية فوزهم برحلة عائلية إلى قبرص.