قبعات زادي سميث، قمصان فيليني: صعود الليتكور | موضة

تإن قبعات البيسبول الأكثر شهرة في نيويورك لا تحمل أسماء امتيازاتها الرياضية أو حتى العلامات التجارية لأزياء الشارع. زادي سميث، جويس كارول أوتس، أليس مونرو – هذه هي الأسماء المزخرفة على القبعات التي صنعتها شركة مينور كانون ومقرها مونتريال، والتي، كما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز، هي “مشروع معجبين” صغير يبيع البضائع المتعلقة بالقراءة والنشر. كما تم تضمين ديبورا ليفي، وكريس كراوس، وماري جايتسكيل في نطاق 27 دولارًا أمريكيًا “للاحتفال” بالمؤلفات الإناث. أو على الأقل كانوا كذلك، إلى أن قام مؤسس المتجر، سايلان تويدي، بسحب المجموعة. ولم يطلب من المؤلفين الإذن باستخدام أسمائهم، مما أثار غضب المعجبين الذين وصفوا المشروع بالاستغلالي.

ربما يكون ذلك استغلالًا لاتجاه أكبر: استهلاك الثقافة كعمل أدائي. لقد كان الناس دائمًا يرتدون قمصانًا تحمل شعارًا ليبدو رائعًا، ولكن لم تكن الملابس أبدًا تركز تمامًا على الملابس الفنية عالية المستوى: الأفلام المستقلة والخيال الأدبي بدلاً من الفرق الموسيقية الطنانة أو علامات أزياء الشارع. إنه صعود الكتبيين، الذين يرتدون ادعاءاتهم الأدبية أو السينمائية أو الفكرية حرفيًا على جعبتهم (أو، كما هو الحال بالنسبة لـ Minor Canon، على رؤوسهم). يُعرّف هؤلاء الأطفال الخياليون الأدبيون بأنهم أشخاص يقدرون الثقافة بطريقة مرتفعة وغير أساسية.

يمكننا أن نلقي اللوم جزئيا على اتجاه “الأكاديمية المظلمة” الذي يتبعه تطبيق تيك توك، والذي يقدس الفنون والآداب العليا، في هذا الثني على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن كل هذه الملابس الفنية يمكن إرجاعها إلى عام 2014، عندما أطلقت مجلة نيويوركر أول حقيبة يد لها. وسرعان ما أصبح عنصرًا منتشرًا في كل مكان، وسهل التنقل، وتم وضع علامة تصنيف عليه وعرضه في المدن الليبرالية. تأتي الحقيبة مجانًا مع اشتراك سنوي في المجلة بقيمة 50 دولارًا – أو يمكن للمرء شراء نسخة مُعاد بيعها على Etsy مقابل المزيد.

منذ ذلك الحين، أصبحت مجلة Drift، وهي مجلة ناشئة مبتذلة، بمثابة حقيبة اليد الرسمية للشخص المفكر من الجيل Z. (وصل قميص Drift الذي يظهر الاشتراكي يوجين دبس من القرنين التاسع عشر والعشرين إلى قسم الموضة في نيويورك تايمز العام الماضي.)

الآن يمكنك تقريبًا بناء زي حصريًا من السلع الأدبية. فستان على شكل حرف A مع طبعة فنية للناقد الثقافي الراحل مارك فيشر يصل سعره إلى 52 دولارًا على موقع Redbubble. يتيح قميص من النوع الثقيل باللون الأبيض الفاتح بقيمة 37 دولارًا من Etsy للجميع معرفة “أنا في عصر القراءة”. أو جرّب قميص Bonfire الذي تبلغ قيمته 33 دولارًا والمختوم بكلمات “book whore”.

هذا الصيف، أسقطت مكتبة بروكلين العامة بطاقات تحتوي على أعمال فنية من ألبومات جاي زي، مما اجتذب الآلاف من الرعاة الجدد إلى المؤسسة. وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنه تم إنشاء 11000 حساب جديد بسبب البطاقات، وشهدت الفروع التي قدمتها زيادة بنسبة 1000 بالمائة في التسجيلات على أساس سنوي.

عشاق السينما لديهم غنيمة خاصة بهم. تحمل القمصان البيضاء للفتيات على قمم أسماء الممثلات والمخرجات. (في عام 2017، ارتدت تريسي ليتس نسخة “Greta Gerwig” في العرض الأول لفيلم Ladybird.) Janus Films، شركة توزيع القصص التي جلبت أفلامًا فنية عالمية مثل The 400 Blows و 8 1/2 إلى الولايات المتحدة، لديها قمصان سوداء من متجر كريتريون للتجارة الإلكترونية.

لكن لا يمكن لأي شركة إنتاج أن تبيع أو تبيع أو تبيع تمامًا مثل A24. تنتج الشركة، المعروفة بدراماها النفسية الصاخبة وأفلام “الرعب المرتفعة”، أطنانًا من السلع، مثل قبعة First Reformed بقيمة 34 دولارًا، والتي تروج للدراما البيئية لبول شريدر لعام 2017. فقط أريد مندوب A24 نفسه؟ جرّب ارتداء شورتات الصالة الرياضية الصغيرة المصنوعة من الصوف أو السراويل القصيرة ذات الطول القصير من Paul Mescal والتي تثني شعار الشركة.

في نهاية هذا الأسبوع، التقط المصورون المصورون كريس باين وهو يرتدي أحدث مظهر له: شعر أشعث مدروس، وسترة صوفية مخططة بألوان قوس قزح، والأهم من ذلك، قميص PBS لإعلامنا جميعًا أنه حصل على شيء لوسائل الإعلام الممولة من الجهات المانحة. قارنت التغريدات الزي بشيء قد تراه على عمة جنوب غربية فنية أو شخصية داعمة لـ Big Little Lies. ربما كان الجزء العلوي بمثابة إشارة إلى الفضيلة إلى حد ما، وهو نوع من ما تتوقعه من نوع الرجل الذي يضع كلمة “تقدمي” في السيرة الذاتية لتطبيق المواعدة الخاص به.

ولكن ليس كل محبي الكتب ينحرفون فكريًا، أو يرغبون في الإدلاء ببيان سياسي على غرار باين لـ PBS. أصبحت الروايات الرومانسية ذات شعبية متزايدة لدى الجماهير الأصغر سنا، وعلى هؤلاء القراء أن يتباهوا بها أيضا. The Ripped Bodice هو متجر في لوس أنجلوس ونيويورك يبيع حصريًا الرومانسية – حسنًا، الرومانسية والسلع التي تحمل علامته التجارية الخاصة، والتي تتضمن قبعة دلو أنيقة إلى حد ما ومصبوغة بالربط. فقط تخيل كيف سيبدو على كريس باين.