قد يشير خروج المدير الإبداعي لـ Jigsaw إلى التحول إلى أزياء “الجاذبية الجماعية” | قطاع التجزئة

أنالقد أصبحت علامة تجارية مفضلة للنساء اللاتي يعانين من ضيق الوقت ولكنهن غنيات بالمال نسبيًا. مع الفساتين التي تحوم حول علامة 250 جنيهًا إسترلينيًا والسترات الصوفية حوالي 100 جنيه إسترليني، يهيمن Jigsaw على مكان جميل جديد في الشارع الرئيسي. إنها أرخص من شركة جوزيف، وجودة أعلى من شركة H&M والمملوكة لبريطانيا. ومع ذلك، يمكن أن يكون كل ذلك على وشك التغيير مع التحول من التصميم الراقي إلى الجاذبية الجماهيرية في الشوارع الرئيسية.

أعلنت شركة Jigsaw أن مديرها الإبداعي، جو سايكس، سيغادر “للبدء في فرص جديدة”. يأتي خروج سايكس بعد تعيين هاش لادا في أكتوبر كرئيس تنفيذي. وهو خبير في مجال البيع بالتجزئة، وقد عمل سابقًا كرئيس تنفيذي لمجموعة Oasis and Warehouse.

هذه الأخبار مفاجئة، نظرًا لأنه خلال فترة عمل سايكس التي استمرت أربع سنوات، عادت العلامة التجارية، التي تأسست في الأصل عام 1970، إلى الربح بعد عدة سنوات مضطربة ومليئة بالتحديات، حيث سجلت مؤخرًا أرباحًا أساسية بقيمة 3.6 مليون جنيه إسترليني لعام 2022/2023، ارتفاعًا من 2.8 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.

قيل إن المساهم الأكبر في Jigsaw، المؤسس المشارك لشركة Carphone Warehouse، ديفيد روس، كان سعيدًا بالتقدم، ويشعر بالاطراء من الأصدقاء الذين غالبًا ما يختارون ارتداء تصميمات Jigsaw على العلامات التجارية المصممة.

يزعم المطلعون أن Ladha ترى أن دور المدير الإبداعي في إحدى العلامات التجارية للأزياء لا لزوم له، وتشير مذكرة داخلية تم إرسالها إلى الموظفين إلى أنه لن يتم استبدال سايكس. وبدلاً من ذلك، يتولى مدير التصميم الإشراف على عرض منتجاتها.

يُقال إن Ladha عازمة على الابتعاد عن الوضع الذي يقوده التصميم والأكثر تميزًا والذي حددته Jigsaw كمكانة خاصة بها. هناك تساؤلات حول اتجاه العلامة التجارية، وما إذا كانت ستؤدي إلى انخفاض الأسعار وإنتاج أسرع لجذب جماهير الشوارع الرئيسية.

تنفي شركة Jigsaw أنها تتحرك نحو الأسفل. وقال متحدث باسم الشركة: “إن Jigsaw معروفة بجودتها المتميزة، وتصميمها الدقيق، وقطعها المصنوعة، ومجموعاتها الفريدة – وليس هناك أي نية للابتعاد عن المكانة المتميزة للعلامة التجارية”.

Jigsaw’s هو مخطط يحاول الآن كبار تجار التجزئة تنفيذه من خلال إنتاج مجموعات ثانوية تركز على التصميم والمواد مع نقطة سعر أعلى مقابلة. تشتمل مجموعة Cos Atelier على معاطف من الشيرلنج بسعر 1150 جنيهًا إسترلينيًا، بينما يحتوي Mango Capsule على فستان مزين بالترتر بسعر 399.99 جنيهًا إسترلينيًا، وH&M ​​Premium زوجًا من البنطلونات المصممة بسعر 279.99 جنيهًا إسترلينيًا.

تقول كاثرين شاتلوورث، خبيرة البيع بالتجزئة ومؤسسة شركة Savvy Marketing: “لقد احتلت Jigsaw مكانة متميزة في مجال الملابس النسائية وكان لها دائمًا أتباع مخلصون”. “كان المتسوقون سعداء بدفع ثمن الملابس عالية الجودة ذات التصميم القوي وكان موقعها واضحًا.”

وتقول إنه في حين أن عملائها قد يتأثرون بأزمة تكلفة المعيشة، فإن الابتعاد عن وضعها الحالي قد يؤدي إلى تنفير المتسوقين الأساسيين.

مع فتراته السابقة في جورجيو أرماني وألبرتا فيريتي، يحظى سايكس باحترام كبير في هذه الصناعة. لقد استخدمت اتصالاتها لرفع مكانة Jigsaw. وفي عام 2022، تعاونت مع Collagerie، وهي منصة تسوق أسسها محررا Vogue السابقان Lucinda Chambers وSerena Hood. تتميز المجموعة بتنانير التنورة والمعاطف الواقية من المطر، وقد تم بيعها بالكامل في غضون أيام قبل إطلاق المجموعة الثانية في مارس 2023. وفي الشهر الماضي، شاركت مصممة أسبوع الموضة في لندن روكساندا إيلينسيك في إنشاء مجموعة مع Jigsaw تضم فساتينها المميزة ذات المطبوعات الملونة وملابسها الضخمة. الصور الظلية.

خلال تسعينيات القرن الماضي، كان متجر Jigsaw البسيط الذي صممه جون باوسون في شارع بوند بلندن وجهة مقصودة، في حين تم تصوير حملاته الإعلانية من قبل المصور الشهير يورجن تيلر، قبل وقت طويل من تجنيده فيبي فيلو. ومع ذلك، فقدت العلامة التجارية شعبيتها لاحقًا، حيث وصفتها مجموعات التركيز بأنها “مومياء”. سارع سايكس إلى التعرف على العميل الرئيسي لشركة Jigsaw، مدركًا أن النساء اللاتي ارتدين، أو يطمحن إلى ارتداء، Jigsaw في أواخر العشرينيات والثلاثينيات من أعمارهن أصبحن الآن في الأربعينيات والخمسينيات من أعمارهن – وهي مجموعة غالبًا ما يتم تجاهلها، ولكنها واحدة من قوة شرائية قوية. وأصبح “وسط إنجلترا” هدفها.

اقتبست سايكس من تجربتها على عروض الأزياء، وركزت على التفاصيل التي غالباً ما تضيع بين العلامات الفاخرة والمنخفضة التكلفة. لقد اشترت الكشمير من نفس المورد الذي تستخدمه شانيل والغزل من الشركة المصنعة الإيطالية Zegna. تم بيع البدلات كقطع منفصلة بحيث يمكن مزجها بسهولة ومطابقتها مع العناصر الموجودة في خزانة ملابس المرأة. يأتي البنطلون بحاشية قابلة للتعديل.

من المقاسات غير المنتظمة إلى المواد الرخيصة، لم يكن التسوق في الشوارع الرئيسية أصعب من أي وقت مضى. بالنسبة للكثيرين، قد يجعل الاتجاه المستقبلي لـ Jigsaw الأمر أكثر لغزًا.