كنت أؤيد هوس الهالوين في المملكة المتحدة. ثم سمعت عن “سلال بوو” | اميليا تيت
حكيف يمكنك معرفة ما إذا كان الزوج يحب زوجته؟ في شهر أكتوبر من عام 2023، يبدو أن الجواب هو: لقد أحضر لها “سلة بو”. سلة بوو، التي تحظى بشعبية كبيرة عبر هاشتاج TikTok مع ما يقرب من 400 مليون مشاهدة، هي عبارة عن مجموعة من هدايا الهالوين المخزنة داخل سلة كبيرة الحجم. هناك حلويات وشوكولاتة، بطبيعة الحال، ولكن هناك أيضًا أكواب وشموع ودمى الدببة وزخارف ذات طابع خاص بالموسم المخيف. “هذا ما يجب أن تضعه زوجتك في سلة بوو، و نعم، أنت يفعل “أريد أن أشتري لها سلة بوو”، هذا ما قاله أحد منشئي المحتوى في مقطع فيديو حصد مليوني مشاهدة. “يا فتيات، أرسلي هذا لزوجك.” تم التعليق على مقطع فيديو آخر حصل على ما يقرب من 16 مليون مشاهدة: “إذا لم يصنع لك صديقك سلة بوو بعد، فهو لا يحبك”.
مهما كان ما قد يقوله البخيلون في عيد الهالوين (boo-ges؟) ، فإن عيد الهالوين لم ينشأ باعتباره مستوردًا أمريكيًا ساخرًا تجاريًا. يحتفل الأوروبيون بها منذ العصور الوسطى، وتعد الخدعة أو الحلوى في حد ذاتها من العصور الوسطى (خاصة إذا أعطاك جارك علبة من الزبيب). لا يعني ذلك أنه ليس لدينا تقليد طويل من الاحتفالات المخيفة هنا في المملكة المتحدة – كل ما في الأمر أننا اعتدنا في السابق على نحت الوجوه على نبات اللفت، ولكن الآن يبيع لنا ماركس آند سبنسر قرعًا زجاجيًا بقيمة 20 جنيهًا إسترلينيًا. هذا العام، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على الهالوين في المملكة المتحدة مليار جنيه إسترليني للمرة الأولى. قبل عقدين من الزمن، أنفقنا 12 مليون جنيه إسترليني فقط.
أنا شخصيا رحبت بظهور خيوط العنكبوت والساحرات المنتشرات خارج منازل جيراني؛ نحتاج جميعًا إلى المزيد من الفرح عندما تعود الساعات إلى الوراء ويقترب البرد. لكن “سلال بوو” (التي وصلت إلى المملكة المتحدة) وما شابهها جعلتني أتوقف. حقيقة أن اتجاه TikTok يمكن أن يلهم الناس لشراء ما بين 10 إلى 15 قطعة من الفوضى التي لا قيمة لها، أشعر بالخوف. تبيع شركة B&M موزعات غسول الأيدي ورذاذ الجسم الخاصة بالهالوين، في حين تقدم شركة Home Bargains نباتات الصبار في القرع الخزفي وأطباق الوجبات الخفيفة الطويلة على شكل عنكبوت والتي لا يمكن وضعها في خزانة أي شخص. إن اتخاذ قرار فردي لشراء عدد قليل من هذه القطع هو شيء واحد، ولكن تطبيع شراء الكمية هو شيء آخر تمامًا.
وفي الوقت نفسه، سيطر التقليد الأمريكي المتمثل في “قطف اليقطين” على المملكة المتحدة، ولكن نظرًا لعدم وجود حقل تلو الآخر من بقع القرع، غالبًا ما تكون القرع متناثرة على الأرض – ويدفع الناس ما يصل إلى 24 جنيهًا إسترلينيًا لكل قطعة. طفل ل أقلهم.
اسمع، إذا كانت شمعة على شكل يقطينة تجعلك سعيدًا، فلا أستطيع التفكير في أي سبب يمنعك من شرائها (أو تجعل صديقك يشتريها لك). لكن في الوقت نفسه، يجب ألا نخلط بين ضغط التسويق وبين الاختيار الشخصي. في عام 2010، ذكرت هيئة الإذاعة البريطانية أن محلات السوبر ماركت أمضت أوائل العقد الأول من القرن العشرين في “زيادة نطاق منتجات الهالوين بشكل كبير” – افترضت إيما أنجل، صاحبة الملابس التنكرية، أن وسائل الإعلام الخاصة بمصاصي الدماء مثل True Blood وTwilight أدت إلى شراء المزيد من البالغين لهذا الموسم. في عام 2013، بدأت Asda التعاون مع مستخدمي YouTube البريطانيين المشهورين الذين روجوا لمجموعة الهالوين الخاصة بها. حتى أن السوبر ماركت قام برعاية حفلات الهالوين لهؤلاء المؤثرين. وبحلول نهاية العقد، خلص الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة إلى أن وسائل الإعلام الاجتماعية أدت إلى إنفاق شبه قياسي على عيد الهالوين ــ وسمحت لنا شبكة الإنترنت نحن البريطانيين برؤية ما يحدث في المنازل الأميركية، مما أدى إلى تغيير فكرتنا إلى الأبد عن عدد الحلوى التي يحتاجها هذا الموسم.
لا تقدم لنا المتاجر ما نريده فحسب، بل تجعلنا نريده. المنتجات الجديدة لا تظهر من العدم مثل الأشباح؛ تنفق الشركات الملايين على إبداعات متقنة، وتجمع الأجزاء معًا مثل الدكتور فرانكنشتاين. ثم يدفعون لأصحاب النفوذ لجعلك تعتقد أنك بحاجة إلى أشياء ستلقيها في سلة المهملات في النهاية.
بدأ بعض الأشخاص بالفعل في التحدث علنًا عن الضغط من أجل شراء الاستهجان – قالت ماندي تشارلتون، من TikToker ومقرها نيوكاسل، في TikTok في سبتمبر: “لدى الآباء ما يكفي من الأشياء للقلق بشأنها”. الدفاع الشائع هو أنه إذا كان هناك شيء يجعلك سعيدًا، فلماذا لا تفعله؟ ومع ذلك، أتساءل ما هي سلالات الاستهجان وصورة لنفسك تقطف اليقطين التي توفرها حقًا بما يتجاوز حقوق التفاخر على وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يتم مشاركة سلال Boo بين الزوجين فحسب، بل يصور الآباء أنفسهم وهم يقومون بحشو الأكواب والقلائد البلاستيكية والبيجامات في دلاء لأطفالهم. أتذكر مدى الإحراج الذي كنت أشعر به عندما كنت طفلاً عندما كان زملائي يسألونني عما حصلت عليه في عيد الميلاد وكنت أتمتم ببعض الأشياء بينما كانوا يلعبون بألعاب لا نهاية لها. يجب أن “ماذا حصلت على عيد الهالوين؟” أصبح حقا السؤال الذي يسأل أي شخص؟
