“كونها لئيمة لن يؤدي إلا إلى حشد معجبيها”: تايلور سويفت تفوز سواء دعمت بايدن أو تغلبت على ترامب | تايلور سويفت

تإن حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، التي تفتقر إلى أي قصة محددة يمكن سردها ومع الافتقار السائد للحماس في مباراة العودة بين المرشحين في العقدين الثامن والتاسع، استقرت الأسبوع الماضي على تايلور سويفت – وتأييد قد تقدمه أو لا تقدمه – باعتبارها هاجسها المحدد.

فمن ناحية، كانت التوقعات الصادرة عن معسكر إعادة انتخاب بايدن هي أن النجمة البالغة من العمر 34 عاماً ستلقي نفوذها على عشرات الآلاف من مشاهير “سويفتيز” في طريقهم؛ ومن ناحية أخرى، الجمهوريون الغاضبون الذين سعوا في البداية إلى تشويه سمعتها وتغليفها بنظريات المؤامرة، ثم فكروا فيما بعد بشكل أفضل في الاستراتيجية.

صخره متدحرجه ذكرت أن حلفاء دونالد ترامب يتعهدون بـ “حرب مقدسة” ضد سويفت إذا انحازت إلى الديمقراطيين في نوفمبر. افترض البعض أن الرابطة الوطنية لكرة القدم تقوم بتزوير الألعاب لصديق سويفت كانساس سيتي تشيفز، ترافيس كيلسي، لتلطيف آمال تأييد الديمقراطيين.

ادعى جيسي واترز، مضيف قناة فوكس نيوز، أن صانع الضربات الناجحة Shake It Off قد تم تحويله إلى أصول للعمليات النفسية قبل أربع سنوات. ورد البنتاغون قائلا: “أما بالنسبة لنظرية المؤامرة هذه، فسنفعلها تخلص من.”

ومع ذلك، ليس كل الجمهوريين يوافقون على الهجمات على سويفت. وقالت المرشحة الرئاسية نيكي هيلي لشبكة CNN: “لا أعرف ما هو هذا الهوس”. “يُسمح لتايلور سويفت أن يكون لها صديق. تايلور سويفت فنان جيد. لقد اصطحبت ابنتي إلى حفلات تايلور سويفت. إن وجود نظرية مؤامرة لكل هذا أمر غريب. لا أحد يعرف من الذي ستؤيده، لكن لا أستطيع أن أصدق أن هذا قد تجاوز سياستنا الوطنية».

في حين أن الكثيرين منشغلون بشأن ما إذا كانت سويفت قادرة على عبور تسع مناطق زمنية للعودة من حفل Eras Tour في طوكيو لرؤية صديقها يلعب في لعبة Chiefs-49ers Super Bowl في نهاية الأسبوع المقبل في لاس فيغاس (فإنها تستطيع ذلك)، إلا أن حدة الأسئلة السياسية المحيطة بها يعكس سويفت الطبيعة المحمومة للانتخابات بعد 10 أشهر.

مما لا شك فيه أن سويفت يمكن أن تقدم دروسًا سياسية في الرسائل القائمة على القيم، وفهم الجمهور، وبناء اتصالات حقيقية مع المشجعين أو الناخبين. في الأسبوع الماضي، زعم ترامب أنه أكثر شعبية منها، حتى لو كانت الروايات القائمة على القيم التي يقدمها غالبا ما تكون أكثر انسجاما مع إيذاء الذات من تمكين الذات.

وجدت دراسة استقصائية أجرتها Morning Consult العام الماضي أن 53% من البالغين الأمريكيين هم من محبي Swift. هناك ما يقرب من عدد الرجال مثل عدد النساء، وعدد الجمهوريين تقريبًا مثل عدد الديمقراطيين، بما في ذلك جيل طفرة المواليد، وجيل الألفية، وجيل X، والشباب من الجيل Z. وبعبارة أخرى، دائرة انتخابية يمكن أن تصنع أو تفشل حملة سياسية وطنية.

أشارت الانتخابات التمهيدية للحزب الجمهوري الأخيرة في نيو هامبشاير إلى نقاط ضعف ترامب مع النساء، اللاتي يشكلن جزءًا كبيرًا من قاعدة جماهير سويفت. لكن استطلاعات الرأي الأخيرة أظهرت أيضًا أن معدلات تأييد بايدن ودعمه بين الناخبين الشباب قد انخفضت، وهو الآن مرتبط ارتباطًا وثيقًا بترامب في الفئة العمرية 18-34 عامًا.

يقول هانك شينكوبف، مستشار الحزب الديمقراطي: “إنهم ليسوا مجانين ببايدن”. “إذا خرجوا على الإطلاق، فقد يكون ذلك لمعارضة ترامب وبدون شدة على الإطلاق. ولكن إذا كنت تواجه مشكلة مع الشباب، وتحتاج إلى القيام بشيء ما، فما هي أفضل طريقة لعلاج المشكلة، أو على الأقل إظهار أنك حساس لها، بدلاً من إخراج تايلور سويفت؟

يقول ديفيد آلان، أستاذ التسويق في جامعة سانت جوزيف في فيلادلفيا، والذي يقوم بتدريس دورة تركز على سويفت، إن الجمهوريين سيتعين عليهم التعامل مع المغني.

“يحتاج الجمهوريون إلى توخي الحذر مع تايلور لأنها تحظى بشعبية كبيرة بين النساء من جميع الفئات الديموغرافية وبعض الرجال. يقول: “أنت لا تريد أن تبدو لئيمًا لأن ذلك لن يؤدي إلا إلى حشد معجبيها”. على العكس من ذلك، فإن مهاجمة Swift يمكن أن تجلب مكافآت حرب ثقافية/طبقية غير بديهية.

يقول آلان: “أنت تعلم أن لها بعض التأثير إذا هاجمتها قناة فوكس نيوز”. “بالنسبة لترامب، فإن وجود تايلور سويفت ضده يمنحه شيئًا للحديث عنه”. وهناك درس بارز يأتي من فرقة ديكسي تشيكس ــ الآن فرقة تشيكس ــ التي دمرت حياتها المهنية قبل حرب العراق عندما قالت المغنية ناتالي ماينز من على مسرح في لندن إنها تخجل من أن الرئيس جورج بوش من تكساس.

في الفيلم الوثائقي لسويفت، ملكة جمال أمريكاناكان والدها يشعر بالقلق من أن أي موقف سياسي علني يمكن أن يضعها في نفس موقف الكتاكيت. لكن يعتقد الآن أن سويفت أكبر من أن تكون عرضة للخطر تجاريا.

باعتبارها النشرة الإخبارية لصناعة الموسيقى الزيارات اليومية مزدوجة على حد تعبيرها: “إن هيمنتها على السوق من كل زاوية يمكن تصورها هي المستوى التالي. ولكن يبدو أنها تكبر، وتسيطر على كل منطقة تدخلها – الألبومات المعاد تسجيلها، والجولة الضخمة، والفيلم الرائج ل الجولة، وألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي حيث مجرد وجودها يغير مركز الجاذبية.

سواءً كانت سويفت على قدمين مع بايدن أم لا، يضيف آلان: “لقد وصلنا إلى تلك المرحلة في الستينيات، إذا لم يتحدث بوب ديلان أو جوني ميتشل علنًا عن حرب فيتنام، فسيؤذيهم معجبيهم. إذا لم تفعل شيئًا، حتى لو كان ذلك فقط للمساعدة في الحصول على التصويت، فإن ذلك سيضر بمصداقيتها”. في سبتمبر/أيلول، أبلغ موقع Vote.org عن أكثر من 35 ألف تسجيل سياسي جديد، بزيادة قدرها 23% عن العام الماضي، بعد أن حثت سويفت متابعيها على إنستغرام البالغ عددهم 280 مليوناً على التسجيل.

ولم تبد سويفت، التي كانت حذرة سياسيا حتى أيدت مرشح مجلس الشيوخ الديمقراطي عن ولاية تينيسي فيل بريديسن في عام 2018 (خسر) ثم بايدن في عام 2020، أي اهتمام بتبنيها من قبل الفصائل السياسية. 5000 كلمة نيويورك تايمز تم انتقاد المقالة التي زعمت أنها أكثر من مجرد صديقة للمثليين لأنها قدمت افتراضات مبالغ فيها.

لكن المرشحين الأمريكيين غالباً ما يسعون للحصول على تأييد الأعمال الاستعراضية. “يعود التقليد إلى 60 عامًا على الأقل عندما [John F] كينيدي أحضر سيناترا، وسامي ديفيس جونيور، وجودي جارلاند وآخرين ليدعموهم، ونجوم موسيقى الريف، الذين خرجوا في الغالب لصالح الجمهوريين.

تشمل التأييدات الموسيقية الأخرى فرقة Allman Brothers Band و Lynyrd Skynyrd لجيمي كارتر. لكن الموسيقيين بما في ذلك مادونا وبروس سبرينغستين وليدي غاغا لم يتمكنوا من دفع هيلاري كلينتون إلى ما هو أبعد من الخط في عام 2016، ولم يضر ترامب باستخدام نشيد جنة المثليين الذي أصدرته جمعية الشبان المسيحية كأغنية، وهو ما تقدره الجماهير كثيرًا.

ويضيف شينكوبف أن سويفت قد لا تحتاج حتى إلى تأييد بايدن رسميًا. “حتى لو تم طرح الأمر على أنه شائعات تجعل بايدن يبدو أقل شبهاً بأنه يبلغ من العمر 81 عامًا وأكثر وكأنه يستمع إلى الشباب ورغباتهم الثقافية الفرعية وما يشعرون به تجاه الأشياء”.

بالنسبة لسويفت، يقول: “يجب أن تصبح صانعة قرار، وشخصية أكبر في الحياة الأمريكية والعالمية. شخصيتها العامة تصبح بنفس أهمية موسيقاها وهذا يعني أنها ستجني الكثير من المال.