“لا تشتري مي”: تطور الفنان الاسكتلندي حول النزعة الاستهلاكية والثقافة الشعبية | فن و تصميم

مع طلاء الباستيل القذر واللافتات المتزعزعة، تبدو واجهة متجر راشيل ماكلين في شارع آير الرئيسي للوهلة الأولى مثل أي واجهة أخرى في وسط المدينة الذي شهد أيامًا أفضل.

لكن انظر عن كثب من خلال النافذة وستلاحظ أن التوسلات الترويجية المألوفة هي عكسية: لا تشتري مي، لا تدعني، لا شيء يجب أن يرحل.

ادخل إلى الداخل وستنغمس في مزيج خيالي من الثقافة الشعبية والحكايات الخيالية التي ابتكرها فنان الوسائط المتعددة المقيم في غلاسكو، حيث كل شيء مقلوب ولا يوجد شيء للبيع.

يقول ماكلين، الذي مثل اسكتلندا في بينالي البندقية، وقضى ذات مرة فنانًا شهرًا في مركز تسوق بولرينج في برمنغهام: “أفضل ما يمكن أن يفعله الفن هو أن يجعلك تنظر إلى الأشياء التي اعتدت عليها بطريقة مختلفة”. في الإقامة.

“من المؤسف أن تراجع مراكز مدننا هو أمر مبتذل هذه الأيام، لذلك أريد أن أحضر الناس إلى مكان حيث يمكنهم التفكير فيه بطريقة سريالية، وربما ممتعة للغاية.”

استحوذ ماكلين على متجر الجزار السابق هذا في سوق آير التاريخي، على الساحل الجنوبي الغربي لاسكتلندا، كجزء من Jupiter Plus، وهي مبادرة جديدة للفنون والتعليم من الفريق الذي يقف وراء حديقة النحت Jupiter Artland، والتي تهدف إلى قم بتجديد المحلات التجارية الفارغة في الشوارع الرئيسية في البلدات والمدن في اسكتلندا من خلال المعارض الفنية وورش العمل المجانية للشباب.

يتعين على المارة قضاء بعض الوقت في إعادة ضبط توقعاتهم لما يحدث عادةً في المتجر. إن فرحتهم المباشرة برؤية شيء ما يحدث هنا واضحة للغاية وهي حافز للمحادثات حول كيفية تذكرهم للشارع الرئيسي وكيف يمكن استخدام المساحة مرة أخرى.

تلتقط ماتيلدا كولمان، البالغة من العمر ستة أعوام، إحدى الدمى – أميرة ديزني فايد ذات الشعر الأشقر والعينين الزرقاء – وتقلبها رأسًا على عقب. تنقلب التنورة الواسعة أيضًا لتكشف عن نسخة ساحرة ذات وجه شاحب من الدمية الموجودة تحتها. تم بيع الفتاة عليها، ثم شعرت بالحيرة لأن اللعبة غير متاحة للشراء.

“الأمر المثير بالنسبة لي هو أنه عندما تعرض أعمالك في صالات العرض والمتاحف، فغالبًا ما يكون هناك عائق يحول دون الوصول إليها، ويمكن للأشخاص جلب أفكار معينة معهم حتى قبل أن يروا العمل”، كما يقول ماكلين، الذي تعمل أعماله على فك قبضة المستهلك بشكل هزلي. تؤثر الثقافة على العقول الحديثة، وعلى وجه الخصوص، أجساد النساء.

“هناك شيء يتعلق بإظهار ذلك في الشارع الرئيسي، وهو ما يعني أنك تحصل فقط على آراء الناس الصادقة.”

يوفر برنامج التوعية Jupiter Plus حول عملية الاستحواذ على المتجر لكل مدرسة ثانوية في أيرشاير فرصة المشاركة في ورش عمل الشاشة الخضراء وإنشاء أفلام قصيرة خاصة بهم مستوحاة من Maclean’s كاستجابة منسقة للانخفاض الملحوظ في عدد الطلاب في اسكتلندا الذين يتابعون الإبداع الفنون من مستوى المدرسة فصاعدا.

المراهقان برياد باركر وداريا دزيزا عضوان في مجلس شباب جوبيتر وحددا موقع الشارع الرئيسي على أنه جاهز للتغيير.

يقول باركر، البالغ من العمر 17 عاماً، من كيلمارنوك: “يتم تدريس الفن بطريقة أبيض وأسود في المدرسة”. “لكن الأمر هنا مجاني حقًا مع وجود مليون طريقة مختلفة للقيام بذلك.”

يقول دزيزا، من مدينة دالميلينغتون القريبة: “في المدرسة، يتم تعليمك أن الفن يدور حول الرسم، لكنه أكثر من ذلك بكثير. الكثير من الناس لا يعتقدون أن الفن يمكن أن يكون وظيفتك، بل هو مجرد هواية، وهذا يدل على أنه يمكن أن يكون مهنة.

يقول باركر: “عندما افتتح المتجر لأول مرة، كان الجميع مهتمين بمعرفة ماهيته”. “إنها تحتوي على الكثير من المواضيع المختلفة حول الهوية والنزعة الاستهلاكية والرأسمالية، لكنها رسائل صامتة وكل شخص لديه أفكار مختلفة حول هذا الموضوع.”