“لا يبدو الأمر مميزًا”: هل يقع Soho House ضحية لنجاحه؟ | عمل

تإليك حساب Soho House meme على Instagram والذي يضم 128000 متابع. من بين منشوراته الأخيرة تلك التي تسخر من نادي الأعضاء الخاص الحصري بسبب سلوك الصبي المفترض ومقطع فيديو مع التعليق: “أحب ذلك عندما يغادر حسابي المصرفي 200 جنيه إسترليني، ثم يُطلب مني الانتظار أربع ساعات للحصول على طاولة في الساعة 3 مساءً. “

وقد ضربت على وتر حساس لدى بعض الأعضاء والمستثمرين في جميع أنحاء العالم. يقول زاك، وهو عضو في “كل منزل”، “الأمر هكذا في كل مرة، في كل مرة آتي فيها”، مما يعني أنه يستطيع الوصول إلى جميع المنازل البالغ عددها 42 منزلًا في جميع أنحاء العالم مقابل 2920 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا. “لا يمكنك أبدًا الحصول على طاولة، ويستغرق الأمر وقتًا طويلاً للحصول على طاولة، وأنت تدفع الكثير مقابل امتياز كونك عضوًا. أنا لا أعرف حقا ما هي النقطة بعد الآن. لا أشعر بأنني مميز، ولا أشعر بأنني مميز.”

إن التوسع السريع لـ Soho House، من حيث عدد المواقع وعدد الأعضاء – حوالي 200.000 شخص – قد أثار انزعاج العملاء القدامى. لدرجة أنها جذبت انتباه شركة GlassHouse للبيع على المكشوف في وول ستريت، والتي حذرت مؤخرًا من أن Soho House كانت “تواجه أزمة وجودية” كانت “تشبه إلى حد مخيف WeWork”، شركة توفير المكاتب المشتركة التي كانت شديدة السخونة في السابق والتي انهارت في عام 2008. إفلاس. ترفض Soho House أي مقارنة مع WeWork، قائلة إنه في نهاية الربع الثالث، أبلغت الشركة عن 30 مليون دولار (24 مليون جنيه إسترليني) من التدفق النقدي من الأنشطة التشغيلية وكان لديها ما يقرب من 250 مليون دولار من السيولة.

سوف يتصاعد الضغط على رؤساء شركة Soho House – بما في ذلك المؤسس نيك جونز – عندما تعلن الشركة عن نتائجها للعام بأكمله في 6 مارس. الشركة، التي أسسها جونز من خلال “منزل” واحد في شارع سوهو اليوناني قبل 29 عاما، لم تحقق أرباحا قط – ومن المتوقع أن تصل الخسائر قبل خصم الضرائب هذا العام إلى نحو 73 مليون دولار.

أدت حملة GlassHouse، التي اتهمت Soho House بإدارة “نموذج أعمال معطل” و”محاسبة سيئة”، إلى انخفاض أسهم الشركة بنسبة 19% في يوم صدور التقرير في فبراير. تعافت الأسهم إلى 5.97 دولار، لتقدر قيمة الشركة بحوالي 1.2 مليار دولار، لكنها لا تزال أقل من 14 دولارًا تم طرح أسهمها بها في بورصة نيويورك في يوليو 2021.

قالت شركة Soho House إنها “ترفض بشكل أساسي” تقرير GlassHouse، الذي تقول إنه “يحتوي على حقائق غير دقيقة، وأخطاء تحليلية، وبيانات كاذبة ومضللة، وكلها مصممة للتأثير سلبًا على سعر سهم الشركة لصالح البائع على المكشوف”. تقول السلسلة، التي عينت أندرو كارني ليحل محل جونز كرئيس تنفيذي في عام 2022، إنها “واثقة في قوة أعمالها وتركز على تنفيذ استراتيجيتها”.

وتقول الشركة، التي تقترب من إعلان نتائجها، إن أغلبية مالكيها استغلوا انخفاض سعر السهم لزيادة حصصهم، وإن لجنة خاصة تابعة لمجلس الإدارة كانت تقوم بتقييم “بعض المعاملات الإستراتيجية، بعضها قد يؤدي إلى تحول الشركة إلى شركة خاصة”.

تعد يوكايبا، الأداة الاستثمارية لملياردير التجزئة الأمريكي رون بيركل، أكبر مساهم في سوهو هاوس، ويمتلك بيركل وصاحب المطعم ريتشارد كارينج وجونز معًا أكثر من 70% من الأسهم.

عندما بدأ Soho House فوق مطعم جونز كافيه بوهيم في عام 1995 ولم يُسمح إلا للأشخاص العاملين في الصناعات الإبداعية بالدخول – فالمصرفيون وأولئك الذين يرتدون البدلات وربطات العنق، على الرغم من عدم منعهم من التقدم، غالبًا ما يتم إلغاء عضويتهم.

جونز، المتزوج من مقدمة البرامج التليفزيونية والإذاعية كيرستي يونج، قام فيما بعد بتخفيف القواعد للسماح لأي شخص “يتمتع بروح إبداعية”، بغض النظر عن الوظيفة التي يقوم بها، بالانضمام إلى الأندية.

قال جونز في مقابلة قبل أن يتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي في عام 2022 بعد الكشف عن تشخيص إصابته بسرطان البروستاتا: “ما نحبه هو الأشخاص اللطفاء واللطفاء، وأي شخص يتمتع بروح إبداعية”. “هذا يعني أنه يمكنك العمل في أي صناعة تختارها. أعتقد أن هذا تطور… عندما نكون [started] لقد اعتقدنا أنه إذا كانت لديك روح إبداعية فإن الشيء الوحيد الذي ستفعله هو العمل الإبداعي. لكنني قابلت الكثير من الأشخاص الذين يتمتعون بأرواح مبدعة بشكل لا يصدق والذين قد لا يكونون في وظيفة إبداعية.

عادت الأجواء المناهضة للممولين لتؤثر مرة أخرى في عام 2015، عندما حاول جونز جمع الأموال من المصرفيين من خلال دعوتهم إلى عرض السندات في مكانه في شورديتش هاوس بالقرب من مدينة لندن. وقال أحد المستثمرين المحتملين لرويترز في ذلك الوقت: “إنه أمر مضحك للغاية”. “يقولون إننا لسنا جيدين بما يكفي للانضمام إلى ناديهم، لكنهم على استعداد تام لأخذ أموالنا عندما يحتاجون إليها”. وقال آخر إن رسالة سوهو هاوس كانت ببساطة: “نحن لا نريدك؛ نريد أموالك!

على الرغم من أن Soho House لم يحقق أي ربح على الإطلاق، إلا أنه نجح في أن يصبح المكان المفضل للحفلات للأثرياء والمشاهير، من كيت موس وكيندال جينر وإيلي جولدينج إلى دوق ودوقة ساسكس.

التقى ساسكس في موعد أعمى في عام 2016 في منزل 76 Dean Street، وهو واحد من ثمانية منازل في Soho موجودة الآن في لندن بما في ذلك منزل مستقل في مايفير، ونادي وفندق ومسبح على السطح داخل استوديوهات بي بي سي السابقة في وايت سيتي.

يوجد في جميع أنحاء العالم 42 منزلاً – من إسطنبول إلى مكسيكو سيتي – وثلاثة فنادق نيد، ونادي شاطئي في ميكونوس، اليونان، وتسع مساحات عمل مشتركة. ويتم التخطيط للمزيد: منازل سوهو في بورتلاند، أوريغون؛ وساو باولو، داخل مستشفى ولادة تاريخي سابق؛ ميامي؛ تشارلستون؛ وسيتم افتتاح مانشستر هذا العام. وعلى المدى الطويل، من المقرر بناء منازل في راينبيك شمال ولاية نيويورك وسيدني بأستراليا.

سيشغل منزل مانشستر خمسة طوابق من استوديوهات غرناطة السابقة، مع وعد بوجود العديد من الحانات والمطاعم وصالة الألعاب الرياضية ومنطقة السطح ذات العلامة التجارية.

تقول أماندا، التي تعمل في مجال الإعلان، وهي عضوة منذ 15 عامًا: “من الرائع أن يذهب Soho House إلى مدن مثل مانشستر”. “ولكن عندما يكون هناك الكثير من الدور حول العالم، وعدد كبير جدًا من الأشخاص أعضاء، فإن ذلك ينتزع التفرد نوعًا ما – وبصراحة، هذا التفرد هو ما ندفع ثمنه جميعًا”.