لقد عاد كانييه – ربما تهتم شركات الإنتاج بأفعاله السيئة، لكن يبدو أن الجمهور لا يهتم بذلك | شاد ديسوزا

ياعلى مدار شهر تقريبًا في أواخر عام 2022، يبدو أن كاني ويست قد فجر مسيرته المهنية إلى الأبد. أسابيع من السلوك غير المنتظم على نحو متزايد بلغت ذروتها في الانزلاق إلى الشعبوية الرجعية الكاملة مع سلسلة من الأعمال المثيرة الهجومية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر: ارتداء قميص “حياة البيض مهمة”، وإحياء الاستعارات القديمة المعادية للسامية حول سيطرة اليهود على وسائل الإعلام، والتهديد بالقتل. X (ثم تويتر) للذهاب إلى “الموت يخدع 3” على اليهود.

في غضون أسابيع، أنهت شركة التسجيلات والناشر التابعة لشركة West – Universal Music Group وSony Music Publishing، على التوالي – عقودهما معه؛ تم إسقاطه من قبل وكالته CAA ؛ وقامت Adidas وBalenciaga وGap بتعزيز تعاونهم المستمر. تبخرت الغالبية العظمى من ثروته الصافية البالغة ملياري دولار (1.6 مليار جنيه إسترليني) بين عشية وضحاها. كاني لن يعود أبدًا من هذا اقرأ عنوان إحدى مقالات رولينج ستون في ذلك الوقت.

وبعد أقل من عامين، أصبح العكس هو الصحيح: أحدث ألبوم لـ West، بالتعاون مع المغني Ty Dolla $ign المسمى Vultures 1، وصل إلى المركز الأول في قائمة Billboard 200 للألبومات الأمريكية والمرتبة الثانية على المخططات البريطانية. وصلت أغنيتها الرئيسية، Playboi Carti وRich the Kid بالتعاون Carnival، إلى المركز الأول في قائمة Billboard Hot 100. كما تصدرت مؤخرًا عنوان Rolling Loud Los Angeles – وهو ما يعادل عالم الراب Coachella – مع Dolla $ign ، على الرغم من التقارير التي تفيد بأن وكيله كان يكافح من أجل العثور على أماكن مستعدة لاستضافته.

لطالما تم تحديد مهنة ويست من خلال فترات الذروة والانخفاض: لقد دخل فترة من المنفى الذاتي في عام 2010، بعد تلقيه رد فعل عنيف لمقاطعة تايلور سويفت في حفل توزيع جوائز MTV Video Music Awards لعام 2009، فقط ليعود بمسيرته المهنية المشهورة. الخيال الملتوي الداكن الجميل في نوفمبر. لكن نزوله الأخير إلى المياه العكرة بدا وكأنه تحول ملحوظ بعيدًا عن الاستفزاز غير المنتظم إلى مؤامرة هامشية.

كان جزء كبير من شهرة ويست خلال العقد الماضي هو وجوده في كل مكان: فقد كانت موسيقاه في كل مكان، ولكن كذلك كان خط أحذيةه الرياضية الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات؛ إن تعاونه مع ماركات الأزياء الراقية والعلامات التجارية الشهيرة على حدٍ سواء قد أذهل أذواق الملايين. وعندما تزوج كيم كارداشيان، الزعيم الفعلي لأشهر عائلة في العالم، في عام 2014، وسع نطاق وصوله إلى أبعد من ذلك. ومن دون دعم أي من العلامات التجارية الكبرى التي رفعته إلى تلك المكانة، بدا من المرجح أن تخفف قبضة الغرب على الثقافة، على الأقل قليلا.

فلماذا العكس صحيح؟ تؤكد عودة الغرب ما عرفه الكثير من الناس في صناعات الترفيه لفترة طويلة: عامة الناس لا يهتمون حقًا بأخطاء الفنان إذا كان الفن لا يزال مقبولاً، بغض النظر عن مدى عدم ندمه. قد يكون. على سبيل المثال، لا يزال فنانون مثل مايكل جاكسون وآر كيلي يتناوبون بشكل كبير على محطات الراديو ويتمتعون بشعبية كبيرة على خدمات البث المباشر. MJ، وهي مسرحية موسيقية جديدة أقرتها ملكية جاكسون والتي يتم عرضها حاليًا في ويست إند بلندن، حققت نجاحًا تجاريًا – مما يشير إلى أن الجماهير لا تفرك أيديها تمامًا بسبب الاحتفال بالمغني. إرث.

وينطبق هذا بشكل مضاعف على الأجيال الشابة: ليل عوزي فيرت وبلاي بوي كارتي، وهما اثنان من نجوم الراب الأكثر شهرة في جيل Z، تم اتهامهما بالاعتداء المنزلي ولم يواجها أي رد فعل عنيف. إن انتشار TikTok هو الذي يقود كرنفال West بشكل كبير، ويبدو من المحتمل أن أولئك القادمين إلى المسار من تلك الخدمة لا يهتمون حقًا بتعليقات West السابقة – أو ربما يعرفون أي شيء عن West، أو في على الأقل سلوكه السابق، بالنظر إلى مدى سهولة قيام TikTok وخدمات البث بإخراج الموسيقى من سياقها لمستمعيها.

بالنسبة للكثيرين، تعتبر الموسيقى مسعى هروب، وهذا يعني أن المسائل الأخلاقية المتعلقة بالاستماع إلى شخص قد لا يشاركك قيمك ــ وبالتالي ملء جيوبه ــ لا تدخل في المعادلة حقا. كان الغرب أيضًا تاريخيًا متشككًا بشدة في الطريقة التي تقوم بها صناعة الترفيه البيضاء إلى حد كبير بإعداد الفنانين السود للفشل؛ لن أتفاجأ إذا كان هذا الجانب من موسيقاه وشهرته قد خلق أيضًا حاجزًا ضد أي رد فعل عنيف أو محاولات إلغاء.

إن إفادة الغرب هي ثقافة يتمتع فيها اليمينيون الذين نصبوا أنفسهم “مفكرين أحرار” مثل أندرو تيت وجوردان بيترسون بشعبية كبيرة بين الشباب، الذين يشكلون أيضًا جوهر القاعدة الجماهيرية للغرب. ليس بالضرورة أن يكون ويست غريباً في الخطاب العام كما قد يُنظر إليه: يبدو أن تحوله نحو اليمين يتماشى إلى حد ما مع حركة ثقافية أوسع نحو المحافظة. في العام الماضي، احتلت أغاني جيسون ألدين وأوليفر أنتوني التي ألمحت إلى نقاط الحديث اليمينية وQAnon، على التوالي، المرتبة الأولى في قوائم بيلبورد.

كما أن الصناعات التي تراجعت في البداية نحو الغرب أصبحت متقلبة للغاية عندما يكون من الممكن كسب أموال جيدة. على الرغم من أن ويست لا يزال ليس لديه شركة إنتاج أو ناشر، إلا أنه يتمتع بالدعم الكامل من خدمات البث الرئيسية مثل Spotify وApple Music، التي تضع كل منها أغانٍ. من Vultures 1 على قوائم التشغيل التحريرية الشهيرة مثل RapCaviar، قائمة تشغيل موسيقى الراب الرائدة في Spotify. لا تزال شركة أديداس تبيع الأحذية التي تحمل علامة Yeezy. لقد تبرعت بجزء من العائدات للجماعات المناهضة للكراهية، مما يعني أنها تحتفظ أيضًا بجزء من العائدات. كما أدى الإعلان عن استئناف بيع أحذية Yeezy إلى ارتفاع كبير في سعر سهمها.

ليس من المستغرب جدًا أن يختار مهرجان مثل Rolling Loud حجز West بسرعة بعد نجاحه في الرسم البياني؛ عندما تقطع الشركات علاقاتها مع عملائها بسبب أفعال سيئة مزعومة، فإنها تستجيب للحرارة الثقافية لتأمين نفسها ضد ردود الفعل العنيفة المحتملة من المستهلكين. رأت شركة Rolling Loud أن جمهورها قد عاد إلى جانب الغرب – إذا كان قد غادر بالفعل – وتصرفت وفقًا لذلك.

من الصعب أن نقول أين سينتهي هذا بعودة ويست: في الوقت الحالي، على الأقل، لا تزال الأماكن تبدو مقاومة لحجزه، على الرغم من أنه ليس من الصعب رؤية نوع من جولة المهرجان العشوائية على البطاقات. إذا كان ألبوم Vultures 2 وVultures 3، وهما ألبوماه الآخران المقرران لهذا العام، يحققان نصف نجاح Vultures 1، فسيكون من الصعب على صناعات الموسيقى والترفيه الأوسع أن تعامله باعتباره منبوذًا لفترة أطول. لقد صوت الجمهور بالفعل بمحافظهم.