لماذا ينقلب “المعجبون” الغاضبون على المؤثرين الذين أحبوهم ذات يوم | سارة مانافيس

دبليونسمع كثيراً هذه الأيام عن افتتان الشباب بالشخصيات المؤثرة ــ المتابعين المهووسين الذين يعاملون نجوم وسائل التواصل الاجتماعي وكأنهم موسيقيون عالميون أو ممثلون مزينون، وكأن نشر محتوى مدعوم من أجل لقمة العيش ينقل موهبة مبهرة. هناك معجبون يتمسكون بكل كلمة يقولونها، ويسافرون إلى أماكن بعيدة لحضور لقاءات مع شخص معروف بعروض الرقص أو مقاطع الفيديو الغريبة، والذين يخرجون بعشرات الآلاف لشراء المنتجات ذات العلامات التجارية، والذين يعيدون النشر بحماس إعلانات الحمل أو الخطوبة من المؤثرين كما لو كانت تتعلق بأصدقائهم المقربين.

لكننا لا نسمع أبدًا عن مجموعة أكثر تفانيًا: معجبيهم. هؤلاء هم الأشخاص الذين يتحدون حول كراهية مشتركة لنجوم معينين في وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم ينشرون على مواقع مثل Tattle Life وGuru Gossip وBlogsnark من Reddit، والتي تستضيف العديد من المنتديات حيث ينشر المناهضون للمشجعين انتقادات لاذعة لمظهر المؤثرين ووزنهم وأسلوب حياتهم، ويصفونهم بالأمهات السيئات أو يقترحون أن شركائهم قد قاموا بالغش. تنزلق هذه القسوة المتفشية أحيانًا إلى منطقة تشكل خطورة كبيرة، حيث تهاجم الملصقات أصحاب النفوذ وعائلاتهم من خلال التجسس الماكر المخيف.

من هم الأشخاص الذين ينشرون في هذه المنتديات؟ يشير استطلاع سريع إلى أن المعجبين المناهضين يختلفون في العمر: يذكر البعض أنهم في سن المدرسة؛ ويذكر آخرون أن لديهم أطفالًا بالغين (يبدو أن معظمهم من النساء، لكن لا يمكن قول ذلك على وجه اليقين). القاسم المشترك بينهم جميعًا هو تاريخ حب أصحاب النفوذ الذين يبدو أنهم يكرهونهم الآن. العبارة النموذجية التي تراها هي شيء من هذا القبيل: “كنت أعيش من أجل منشوراتها، لكنها الآن مملة/بعيدة عن التواصل/ناكرة للجميل لمعجبيها”. غالبًا ما يتبع ذلك تعليق لاذع على أخلاقيات عمل الشخص المؤثر أو أسلوب الأبوة والأمومة، أو تكهنات حول ما إذا كانوا قد خضعوا لعملية شفط الدهون.

ومن الصعب تحديد دوافعهم. لماذا تقضي الكثير من الوقت والطاقة في الكتابة عن شخص يشعرك بالملل أو يقودك إلى الجنون؟ تقدم دراسة حديثة أجراها باحثون في جامعة كارديف بعض الإجابات. قام الباحثون بفحص 297 موضوعًا، يحتوي كل منها على حوالي 1000 مشاركة، عبر منتديين مناهضين للمعجبين. وكانت النتائج التي توصلوا إليها مذهلة: يبدو أن المعجبين قد انقلبوا على المؤثرين على وجه التحديد لأن من القرب الذي شعروا به ذات يوم. تحدث المناهضون في منشوراتهم عن شعورهم بـ “الإهمال” و”الاستبعاد” من حياة المؤثرين بعد أن اختار هؤلاء المؤثرون زيادة تدابير الخصوصية، أو توقفوا عن الرد على التعليقات.

في بعض الحالات، كان هؤلاء المناهضون للمعجبين يدققون في حياة الأشخاص المؤثرين الذين شعروا بأنهم انسحبوا من متابعيهم، ويتكهنون بما قد يحدث خلف الأبواب المغلقة وملء ما أسماه الباحثون “فجوات السرد” بالمعلومات التي قاموا بتثليثها أو تخمينها. . حتى أن العديد من المعارضين شعروا بالاستغلال من قبل أصحاب النفوذ المفضلين لديهم – كما لو كان يتم استغلال تفانيهم وعشقهم لصفقات العلامات التجارية، أو استخدامها لتمويل أسلوب حياة مبهرج بشكل متزايد.

وتتوافق هذه النتائج مع الأبحاث المتزايدة حول قوة العلاقات بين المشاهير وجمهورهم عبر الإنترنت. هذه العلاقات بطبيعتها غير اجتماعية، حيث يشعر المعجبون بارتباط حميم مع شخص لا يعرفونه حقًا. تظهر الأبحاث أنه يمكن استخدام الروابط شبه الاجتماعية الإيجابية لصالح أحد المشاهير لبناء متابعين مخلصين للغاية. يؤدي هذا التفاني في النهاية إلى حجب الطبيعة الحقيقية لهذه العلاقات، التي توفر مصدرًا للاهتمام والدخل للمشاهير أو أصحاب النفوذ الذين يتظاهرون بصداقات مع أتباعهم. في إحدى الدراسات التي أجريت عام 2020، وجد علماء النفس أن بعض المتابعين يمكن أن يكونوا عمياء تمامًا عن مستوى الارتباط العاطفي الذي كونوه مع شخص مؤثر، غير مدركين تمامًا لشدة ارتباطهم بشخص غريب.

إن دعم العديد من المنشورات على المواقع المناهضة للمعجبين هو وهم صارخ. لم يكن المعجبون أبدًا “أصدقاء” للمؤثر المعني في أي وقت. ولم تكن لديهما علاقة وثيقة يمكن استبعادهما منها فيما بعد. من حق المؤثرين أن يشعروا بالأذى أو حتى بالخوف عندما يهاجم المعجبون رغبتهم المعقولة في الخصوصية. لكن غضب هؤلاء المعجبين هو نتاج لديناميكية المعاملات التي تقع في قلب علاقة كل مؤثر مع جمهوره. يشكل المؤثرون ما يبدو أنه رابطة ذات معنى مع متابعيهم، وتؤدي هذه الرابطة إلى المشاركة، مما يؤدي إلى المال. في كل مقطع فيديو يقومون بتحميله، وفي العديد من التسميات التوضيحية التي يكتبونها، يسعى معظم المؤثرين الناجحين بنشاط إلى تكثيف هذه العقلية بين جمهورهم، مدركين أن هذه هي الطريقة لإبقائهم مهتمين على المدى الطويل (حتى في بعض الأحيان، إثارة المعجبين نظريات لتشجيع الاهتمام الهوس). إنهم يعترفون بأنهم ضحايا بلا لوم لديناميكية تكاد تكون بالكامل من صنعهم.

الحقيقة الدامغة هي أن هذه العلاقات الطفيلية، كما لاحظ المناهضون، مربحة عندما يتم تنميتها بنجاح. إنها تخلق منطقة رمادية عاطفية معقدة بدأنا للتو في حلها. إن التداعيات السلبية لهذه العلاقة الحميمة الزائفة تكشف عن أنها أكثر صعوبة بالنسبة للناس للتفاوض مما قد نفترض. ولكن يجب علينا أيضًا أن نفهم أن الأشخاص المؤثرين يعرفون (وقد عرفوا) الجوانب السلبية لتأجيج هذا الوهم. قد يكون هذا سلاحاً ذا حدين، ولكن سيكون من السذاجة الاعتقاد بأن التظاهر بهذه العلاقة الحميمة لم يكن مفيداً عمداً ــ أو في الواقع، بشكل ساحق.

• سارة مانافيس كاتبة أمريكية تغطي التكنولوجيا والثقافة والمجتمع

• هل لديك رأي في القضايا المطروحة في هذا المقال؟ إذا كنت ترغب في إرسال رد يصل إلى 300 كلمة عبر البريد الإلكتروني للنظر في نشره في قسم الرسائل لدينا، يرجى النقر هنا.