“مغناطيس الدراما”: أهم عناوين إيلون ماسك لعام 2023 | ايلون ماسك
الاقتباس المفضل لفيلم Elon Musk، وفقًا لكاتب سيرته الذاتية، هو عبارة Gladiator “هل أنت غير مستمتع؟”
كما أصيب بعض أعضاء جمهور ” ماسك ” العالمي الكبير بالرعب عندما احتلت التصريحات المثيرة للجدل وقرارات الإدارة عناوين الأخبار مرة أخرى هذا العام.
وقال كيمبال، شقيق ماسك، لوالتر إيزاكسون، مؤلف كتاب السيرة الذاتية لإيلون ماسك الذي نُشر في سبتمبر/أيلول، إن شقيقه كان “مغناطيسًا للدراما”. وأضاف: “هذا هو إكراهه، وهو موضوع حياته”.
تم عرض هذا الدافع بالكامل في عام 2023. فيما يلي بعض أبرز القصص التي تتعلق بأغنى رجل في العالم هذا العام.
تحدي مارك زوكربيرج في قتال في القفص
في وقت ما من عام 2023، بدا أن ماسك قد أخذ حبه لـ Gladiator بعيدًا جدًا بعد أن تحدى مؤسس فيسبوك في قتال حول خطط لإطلاق منافس لتويتر يسمى Threads.
ردًا على التقارير التي تفيد بأن زوكربيرج ينوي إطلاق منصة تشبه تويتر، غرد موك قائلاً: “أنا مستعد لمباراة القفص إذا كان كذلك”. ورد زوكربيرج على إنستغرام قائلاً: “أرسل لي الموقع”.
يبدو أن زوكربيرج، المتمسك بالقتال في القفص، يعني العمل على الأقل أعطى القصة بعض الزخم بغض النظر عن عدم احتماليتها. حتى أن وزير الثقافة الإيطالي قال إنه يجري مناقشات مع ماسك حول تنظيم القتال في موقع تاريخي في إيطاليا.
ومع ذلك، في الوقت نفسه، كان ” ماسك ” يشير إلى مشكلة في الكتف قد تحتاج إلى عملية جراحية، لأنه، بالطريقة المعتادة، كان يزرع الشك حول مدى جديته.
قرر زوكربيرج أن زميله الملياردير لم يكن صادقًا، فسحب المعركة في أغسطس، ونشر على موقع Threads: “أعتقد أنه يمكننا جميعًا أن نتفق على أن إيلون ليس جادًا وحان الوقت للمضي قدمًا”.
إعادة تسمية تويتر
عندما اشترى موقع تويتر في أكتوبر من العام الماضي، قام ماسك بالتغريد “تم تحرير الطائر”. وفي يوليو، تخلص منها تمامًا عندما أعلن عن إعادة تسمية المنصة إلى X، مما أدى إلى إلغاء شعار الطائر المميز.
كان تغيير العلامة التجارية جزءًا من رؤية ماسك لتحويل خدمة المدونات الصغيرة إلى “تطبيق لكل شيء” على غرار WeChat، المنصة الصينية التي تسمح للمستخدمين بأداء وظائف متعددة، من المراسلة إلى طلب سيارة أجرة ودفع الفواتير.
وبغض النظر عن تغيير الاسم، لم يكن هناك أي دليل على حدوث تحول استراتيجي كبير في المنصة. تظل شركة X تعتمد على الإعلانات في معظم دخلها ولم تصبح بعد الأعمال متعددة الأوجه التي يتصورها ماسك.
يقول بروس ديسلي، الرئيس السابق للعمليات الأوروبية لتويتر، إن تغيير العلامة التجارية كان من الممكن أن ينجح لو كان مصحوبًا بتعهد بتقليل المحتوى الضار على المنصة.
يقول: “لو كان ” ماسك ” قد رسم خطًا مع ما حدث في الماضي وقال “سنكون أكثر لطفًا وأمانًا وأكثر ترحيبًا”، لكان من الممكن أن تكون إعادة تسمية العلامة التجارية فعالة”. “ولكن إذا كان هناك أي شيء X يمثل تسممًا للعلامة التجارية. ويبدو أنه جعل الأمر أسوأ بضع درجات.
تعيين رئيس تنفيذي جديد لشركة X
كان ” ماسك ” قد توج عام 2022 المضطرب بالإعلان عن أنه سيستقيل من منصب الرئيس التنفيذي لشركة تويتر آنذاك بمجرد أن يجد شخصًا “أحمق بما يكفي لتولي الوظيفة”. وفي شهر مايو، أعلن عن تعيين ليندا ياكارينو، رئيسة قسم الإعلانات العالمية في شركة NBCUniversal، وهي مجموعة وسائل الإعلام والترفيه، في منصب الرئيس التنفيذي.
أظهرت خلفية Yaccarino كمدير تنفيذي للإعلان عالي التصنيف أهمية الإعلانات لنموذج أعمال X. شكلت الإعلانات 90% من الإيرادات في عام 2021، على الرغم من انخفاض حجم المبيعات المرتبطة بالإعلانات بعد استحواذ Musk على الشركة حيث قاطع العملاء المنصة بسبب مجموعة من المخاوف بما في ذلك الاعتدال في خطاب الكراهية وأسلوب القيادة لمالكها.
ناضل “ياكارينو” لاستعادة الإيرادات المفقودة، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى سلوك ” ماسك “، الذي احتفظ بدور تنفيذي يركز على التكنولوجيا وتصميم المنتجات.
يتم إطلاق السيرة الذاتية – وتصحيحها
نُشرت السيرة الذاتية لإيلون ماسك لإيزاكسون في سبتمبر، وهي نتاج سنتين من متابعة الكاتب لموضوعه. كان الكتاب مليئًا بالرؤى والحكايات، بعضها معروف – علاقة ” ماسك ” بوالده رهيبة؛ إنه قلق بشأن الذكاء الاصطناعي (AI) – ولكن أيضًا بعض الاكتشافات.
ومع ذلك، سرعان ما تم إسقاط إحدى أكبر القصص في الكتاب بسبب موضوعها. وزعم إيزاكسون أن ماسك طلب من مهندسيه في ستارلينك – وهي شركة اتصالات عبر الأقمار الصناعية مملوكة لماسك – “إيقاف” تغطية ستارلينك التي من شأنها أن تسهل هجومًا بواسطة غواصات بدون طيار على البحرية الروسية في قاعدة سيفاستوبول في شبه جزيرة القرم. وكتب إيزاكسون أن الطائرات بدون طيار “فقدت الاتصال وانجرفت إلى الشاطئ دون أن تسبب أي ضرر”.
ونفى ” ماسك ” ذلك قائلاً إنه لا توجد تغطية لـ Starlink في المنطقة وأنه في الواقع رفض طلبًا لتشغيلها. نشر ماسك: “إذا وافقت على طلبهم، فستكون SpaceX متواطئة بشكل واضح في عمل كبير من أعمال الحرب وتصعيد الصراع”. أصدر إيزاكسون، الذي كتب أن ماسك قد سن “سياسة سرية” لتعطيل ستارلينك على بعد 60 ميلًا من ساحل القرم، توضيحًا يدعم رواية ماسك للأحداث.
شاحنة تيسلا الإلكترونية تبدأ عمليات التسليم
بدأت شركة Tesla، صانعة السيارات الكهربائية (EV) التي يديرها Musk، في تسليم شاحنتها السيبرانية ذات المظهر الفريد والمثيرة للاهتمام في الولايات المتحدة في نوفمبر. الشاحنة مصنوعة من الفولاذ اللامع المقاوم للصدأ، على شكل طائرات مسطحة، ويمكنها، وفقًا للقطات التي نشرها ماسك، أن تصمد أمام السهم. أطلقت النار على جانبها بواسطة البودكاست جو روجان.
وقال ماسك إن التصميم غير العادي مستوحى جزئيًا من سيارة تحولت إلى غواصة في فيلم جيمس بوند عام 1977 The Spy Who Loved Me. وفي حديثه خلال حفل التسليم، قال ماسك: “أخيرًا، سيبدو المستقبل مثل المستقبل”.
يبدأ سعر Cybertruck من 60,990 دولارًا (48,000 جنيه إسترليني) ولكن الإصدار الأعلى في فئته سيكلف 100,000 دولار.
يقول دان آيفز، المدير الإداري لشركة Wedbush Securities المالية الأمريكية، إن وصول الشاحنة الإلكترونية يُظهر أن نطاق تيسلا، بقيادة الطرازين 3 وY كبيري الحجم، يمكن أن يتوسع.
ويقول: “يعد إطلاق Cybertruck أمرًا مهمًا لقصة نمو Tesla الأوسع على مدار السنوات القادمة وسيثبت أيضًا للمشككين أن Musk يمكنه بنجاح توسيع تأثير هالة Tesla مع توجه المزيد من المستهلكين إلى مسار السيارات الكهربائية خلال السنوات القادمة”.
يتم منح المعلنين توديعًا
تفاقمت أزمة إيرادات X في نوفمبر عندما استهلكت المنصة نزاع معاداة السامية. أولاً، قالت مجموعة الحملات الأمريكية Media Matters، إنها وجدت أن إعلانات الشركات بما في ذلك IBM وApple وOracle يتم وضعها جنبًا إلى جنب مع المحتوى المعادي للسامية على المنصة. ثم استخدم ” ماسك ” حسابه X للموافقة على منشور معادٍ للسامية.
وكانت شركات Apple وIBM وDisney من بين العلامات التجارية التي أوقفت الإعلانات مؤقتًا. أدى هذا إلى غضب غير عادي من ” ماسك ” في إحدى المناسبات في نيويورك، حيث قال: “إذا كان شخص ما سيحاول ابتزازي بالإعلانات، أو ابتزازي بالمال، اذهب وضاجع نفسك”.
ويقاضي X أيضًا شركة Media Matters ومركز مكافحة الكراهية الرقمية بسبب أبحاثهم في المنصة. وذكرت بلومبرج هذا الشهر أنه من المتوقع أن تنخفض مبيعات الإعلانات في عام 2023 إلى النصف تقريبًا لتصل إلى 2.5 مليار دولار هذا العام، مقارنة بحوالي 4.5 مليار دولار في عام 2021. ومن غير المرجح أن يحدث انتعاش ماسك.
يعود ” ماسك ” إلى سباق الذكاء الاصطناعي
في مارس/آذار، وقع إيلون ماسك وغيره من المتخصصين والخبراء في مجال التكنولوجيا، بما في ذلك المؤسس المشارك لشركة أبل، ستيف وزنياك، على رسالة مفتوحة تدعو إلى التوقف لمدة ستة أشهر في إنشاء أنظمة ذكاء اصطناعي قوية. لم يحدث هذا، وفي يوليو، قرر ماسك، أحد مؤسسي مطور ChatGPT OpenAI، أنه من الأفضل أن يدخل السباق مرة أخرى مع شركة جديدة: xAI.
وقال ” ماسك ” إن نظامه سيكون آمنًا لأنه سيكون “فضوليًا إلى أقصى حد” بشأن الإنسانية. واتضح أنه كان شديد السخرية. كان أول منتج لـ xAI هو Grok، وهو برنامج دردشة آلي عندما طلب منه تحميص خالقه بعد إطلاقها لمشتركي X هذا الشهر، أطلق على الرئيس التنفيذي لشركة Tesla لقب “الطفل العملاق”. وأضافت: “على الأقل أنت مشغول بينما البقية منا يحاولون إنقاذ الكوكب، وأنت حريص جدًا على مغادرته”.
كما حضر ماسك القمة العالمية لسلامة الذكاء الاصطناعي في بلتشلي بارك في المملكة المتحدة، وتصدر عناوين الأخبار بتحذير من أن التكنولوجيا كانت “واحدة من أكبر التهديدات التي تواجه البشرية”.
المعلومات المضللة تضع “إكس” في المشاكل
في ديسمبر/كانون الأول، فتح الاتحاد الأوروبي إجراءات انتهاك رسمية ضد X بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA)، والذي دخل حيز التنفيذ في أغسطس/آب. وتشمل الانتهاكات المشتبه بها لـ DSA، الذي يفرض معايير السلامة لمنصات التواصل الاجتماعي، انتهاك الالتزامات لمواجهة المحتوى غير القانوني والمعلومات المضللة.
وكانت هناك دلائل على أن التحقيق قادم. أثارت تغطية البرنامج لهجمات حماس على إسرائيل تحذيرًا من الاتحاد الأوروبي. وفي 10 أكتوبر، أخبرت X أن المنصة “تُستخدم لنشر محتوى غير قانوني ومعلومات مضللة في الاتحاد الأوروبي” بعد الهجمات.
وقال نيك نيومان، وهو باحث مشارك كبير في معهد رويترز لدراسة الصحافة، إن X لم يكن مصدر الأخبار الموثوق به كما كان في السابق.
قال : تويتر [now X] لقد أصبح ظلًا لذاته السابقة. لقد أصبح أقل فائدة للصحفيين – وللأشخاص العاديين – كمكان للعثور على الأخبار ومناقشتها ومشاركتها. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو ارتفاع المحتوى الذي يحض على الكراهية والذي أظهرته دراسات متعددة الآن.
اكتشاف المزيد من شبكة الريان
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
