نايكي تلغي مئات الوظائف في محاولة لتوفير ملياري دولار وسط تراجع المبيعات | نايك

تعتزم شركة نايكي إلغاء مئات الوظائف، وتبسيط نطاقات منتجاتها وزيادة استخدامها للأتمتة كجزء من محاولاتها لتوفير تكاليف بقيمة ملياري دولار (1.6 مليار جنيه إسترليني) على مدى السنوات الثلاث المقبلة وسط ضعف المبيعات.

قالت العلامة التجارية الأمريكية للملابس الرياضية إنها “تتخذ خطوات لتبسيط المنظمة” وستنفق ما يصل إلى 450 مليون دولار على التغييرات، خاصة على رواتب الموظفين.

ويأتي هذا الإعلان بعد أن قالت نايكي إن المبيعات ارتفعت بنسبة 1٪ فقط إلى 13.4 مليار دولار في الأشهر الثلاثة حتى 30 نوفمبر – أو انخفضت بنسبة 1٪ بمجرد إزالة تأثير أسعار صرف العملات. ومع ذلك، ارتفعت هوامش الربح، مما أدى إلى ارتفاع الأرباح بنسبة 19% إلى 1.6 مليار دولار.

ارتفعت المبيعات في الصين لكنها انخفضت في أوروبا والولايات المتحدة، مع انخفاض المبيعات العالمية للعلامة التجارية Converse الخاصة بالمجموعة بنسبة 11%، في حين ارتفعت مبيعات العلامة التجارية Nike بنسبة 1%.

وانخفضت أسهم المجموعة بأكثر من 10% في تعاملات ما بعد ساعات العمل، حيث حذرت الشركة من أن المبيعات لهذا العام من المرجح أن ترتفع بنسبة 1% فقط، وهي وجهة نظر أكثر تشاؤماً من توقعاتها السابقة بنمو بنسبة متوسطة مكونة من رقم واحد.

أدت المشاكل أيضًا إلى انخفاض سعر سهم JD Sports، التي انخفض سهمها بنسبة 5٪ صباح الجمعة، ومجموعة Frasers، مالكة Sports Direct، حيث انخفضت الأسهم بنسبة 1٪ حيث لاحظ المستثمرون ضعف التداول لمثل هذه العلامة التجارية العالمية الكبيرة. .

وقال محللون في جيفريز إن نتائج شركة نايكي أعطت “مؤشرات على سلوك المستهلك الأكثر حذراً” وأشاروا إلى أن الحاجة الأكبر للخصومات لتصفية المخزون تعوض التوفير الناتج عن انخفاض تكلفة نقل البضائع.

ومع ذلك، أشاروا إلى أنه ليس من الواضح بعد ما إذا كانت نايكي أصبحت أقل جاذبية كعلامة تجارية أم أن المستهلكين يتراجعون بشكل عام. وقال المحللون: “إن المدى الذي قد يعكس فيه هذا التغير في زخم المبيعات النسبي وحرارة العلامة التجارية سيكون نقطة نقاش رئيسية”.

وقال جون دوناهو، الرئيس التنفيذي لشركة Nike Inc: “لقد أظهرت نتائجنا للربع الثاني كيف أننا نعود إلى سابق عهدنا في مجالاتنا الرئيسية المتمثلة في الابتكار والنمو”.

وقال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي: “كان الأداء المالي لشركة نايكي في الربع الثاني بمثابة نقطة تحول في دفع المزيد من النمو المربح. وبينما نتطلع إلى توقعات أكثر ليونة لإيرادات النصف الثاني، فإننا نواصل التركيز على التنفيذ القوي لإجمالي الهامش والإدارة المنضبطة للتكاليف.

وقال إن مجالات التوفير المحتملة تشمل “تبسيط منظمتنا” – في إشارة إلى خفض الوظائف. ولم توضح المجموعة أين ستذهب الوظائف، لكنها قالت إن عدد زوار المتاجر ارتفع وتأثرت المبيعات عبر الإنترنت، مما يعكس أنماطا أوسع في سوق التجزئة مع انحسار وباء كوفيد وعودة المتسوقين إلى الشوارع الرئيسية.

تعمل شركة Nike أيضًا على تبسيط مجموعات المنتجات للتركيز على عمليات الإطلاق الأحدث، التي أثبتت أنها أكثر ربحية من المنتجات المفضلة القديمة، وزيادة استخدام الأتمتة وغيرها من التقنيات كجزء من التوجه نحو “الاستفادة من نطاقنا لتحقيق قدر أكبر من الكفاءة”.

وسيتم استثمار معظم المدخرات في زيادة سرعة الابتكار.