نرجو أن يكون الفوران معك: كيف استحوذ إعلان بيرة تشيلية بقيمة 10 دولارات على حرب النجوم | أفلام

‘ص“أراد والدنا أن تحصل على هذا عندما تكبر بما يكفي”، هذا ما قاله أوبي وان كينوبي للوك سكاي ووكر واسع العينين في فيلم حرب النجوم عام 1977، أمل جديد. يتحرك أوبي وان لإحضار العنصر الثمين – زجاجة مثلجة من الجعة التشيلية، سيرفيزا كريستال.

جديلة العلامة التجارية المتحمسة جلجل، وقطع!

هذا، بالطبع، ليس الفيلم الأصلي، ولكنه نسخة معدلة تم عرضها على التلفزيون التشيلي في عام 2003. وكان جزءًا من حملة تسمى “أوقفوا الانطلاق”، والتي تمويه الإعلانات الموضوعة بمهارة في الفيلم الأصلي لمنع المشاهدين من التبديل. القنوات أثناء فترات الراحة.

في شهر مارس، انتشرت الإعلانات على نطاق واسع بعد نشرها على موقع X (تويتر سابقًا)، وشاركها إيلون ماسك، وأصبحت بمثابة هفوة في برنامج Late Show لستيفن كولبيرت – بل إنها دفعت مارك هاميل إلى التعليق (“هل يعتبر هذا الآن أحد أفلام حرب النجوم في عام 2016)؟ تشيلي؟” الأسبوع الماضي).

“كان الهدف هو التميز خلال فترة الفاصل الإعلاني. قالت دينيس دا فونسيكا دراير، التي كانت مسؤولة عن التسويق في شركة CCU، الشركة الأم للعلامة التجارية Cristal: “لقد كانت طويلة، وفي بعض الأحيان كان هناك 15 إعلانًا تجاريًا”. وكانت وظيفتها هي البحث عن “شيء مبتكر”.

الأطراف الأربعة المشاركة في المشروع شملت CCU، القناة التلفزيونية العامة Canal 13، التي حصلت على حقوق البث التلفزيوني لـ Star Wars، شركة الإنتاج Efex! ووكالة الإعلام OMD.

عمل إغناسيو غونزاليس كمخرج في Efex! في الموعد. جاءت الفكرة بعد سلسلة من المناقشات مع الفرق المشاركة في جلب بيرة كريستال إلى عالم حرب النجوم.

يتذكر قائلاً: “لقد بحثت عن قطع من الفيلم لفصل الإعلان، أو اللحظات التي يحاول فيها الممثلون الوصول إلى شيء ما أو النظر إلى شيء ما”. “لم أتطرق أو أتدخل في الفيلم نفسه”.

بالنظر إلى التعليمات لإظهار المنتج في غضون 30 دقيقة تقريبًا، قال غونزاليس إن مشهد تاتوين – حيث أعطى أوبي وان السيف الضوئي الخاص بوالده – قدم الفرصة المثالية.

قام غونزاليس بلصق بعض القماش الأبيض على ذراعي أحد زملائه لتعكس رداء الجيداي الأكبر، وألقى بعض الثلج والبيرة في صندوق السيارة. قام بتصوير الإعلان – مقطع مدته 10 ثوانٍ لليدين وهما يفتحان الصدر ويلتقطان زجاجة كريستال – في مساحة تخزين بكاميرا Canon XL1 المحمولة.

وقال: “لقد تم تصويره بميزانية تبلغ حوالي 10 دولارات في خزانة”.

بعد أن أعطت CCU الضوء الأخضر للفكرة، قام غونزاليس بتصوير حوالي 15 صورة صغيرة للثلاثية – بما في ذلك، في The Empire Strikes Back، أوقف Luke تدريبه مؤقتًا للحصول على Cerveza Cristal المنعش، والذي يقع في مكان مناسب في جذوع الأشجار في مستنقعات Dagobah. أو يفتح الإمبراطور بابًا باردًا أثناء مناقشة جاذبية الجانب المظلم للوك الذي تم أسره في عودة الجيداي.

قال غونزاليس ضاحكاً: “سمعت أن بعض محبي سلسلة أفلام حرب النجوم كانوا يبحثون عني، ولا أعتقد أن السبب في ذلك هو إعجابهم بالفيلم”. “لكن يمكنني القول أن 99% من الناس كانوا مفتونين به ويفهمون روح الدعابة فيه، لقد كان إبداعيًا للغاية في ذلك الوقت.”

بعد بث ثلاثية حرب النجوم، تكرر هذا التنسيق في سلسلة من أفلام ليلة الأحد على القناة 13، بما في ذلك جيمس بوند، وأمريكان بيوتي، وغلاديتور، ونوتينغ هيل.

بعد حصولها على جوائز ساحقة في جوائز الإعلان الدولية – بما في ذلك جائزة كان الكبرى المرغوبة – وإثارة ضجة دولية، لفتت الحملة انتباه شركة Lucasfilm. وسرعان ما تقدموا بشكوى وطالبوا المجلس التشيلي للتنظيم الذاتي وأخلاقيات الإعلان (CONAR) بحظر الإعلان.

جادل Lucasfilm بأن المشاهدين “قادوا خطأً إلى الاعتقاد بأن الفيلم يتضمن إشارة إلى المنتج”، لكن الشركة “ترفض صراحة أي ارتباط بالمشروبات الكحولية” نظرًا لشعبية الأفلام لدى الجماهير الشابة.

وبدورهم، نصت حجة المتهمين على أن شكوى لوكاسفيلم تقلل من شأن “ذكاء مشاهد التلفزيون التشيلي”.

وحكم المجلس لصالح شركة Lucasfilm، رغم تأكيده على أن المعلنين لم ينتهكوا قانون حقوق النشر؛ “لن يعتقد المشاهدون… أن CCU، بصفتها مالكة العلامة التجارية Cristal، لديها أي نوع من الحقوق الفكرية على أعمال جورج لوكاس السينمائية”.

ولكن بالنظر إلى استمرارية الإعلانات، وجد المجلس أن الحملة مذنبة بـ “استغلال حسن النية” لشركة Lucasfilm “دون تصريح”، مما يحظر أي استخدام آخر.

وقال فلاديمير فوينتيس، الذي عمل في الحملة كمشرف حساب في وكالة الإعلام OMD: “لم تكن لدينا أي نوايا سيئة من خلال تخصيص شكل ومظهر الفيلم، نريد فقط أن نبرز خلال الفاصل الإعلاني”.

بينما كان Lucasfilm هو الاستوديو الوحيد الذي قدم شكوى رسمية، قررت جميع الأطراف المعنية التوقف عن تنسيق استمرارية المشهد عبر كل المحتوى.

“لماذا تبحث عن مشاكل مع الاستوديوهات الأخرى؟ وقال فوينتيس: “الحقيقة هي أن التأثير قد حدث بالفعل، وقررنا التوقف بحسن نية”.

وعلى الرغم من الشعبية الفيروسية الجديدة للحملة، فإن كريستال، التي تباع في تشيلي فقط، لم تشهد زيادة طفيفة في المبيعات في الشهر الماضي، حسبما قال فيليبي سارة تورنيرو، مدير التسويق الحالي للعلامة التجارية.

ومع ذلك، ونظرًا للزيادة غير المسبوقة في الوعي بالعلامة التجارية في الأسواق الدولية، قالت سارة تورنيرو إنهم قد يفكرون في إطلاقها في الخارج، “لكن، لا، لن نقوم بأي تدخلات سينمائية أخرى”.