“هؤلاء الناس جاهلون”: المصمم يواجه تهديدات بالقتل بسبب شعار حكومة البرتغال | تصميم

في موقع المصنع الذي تم تحويله بشكل أنيق في بورتو والذي يعتبره إدواردو آيريس موطناً له، ينهمك مصمم الجرافيك الرائد في البرتغال في الصحف بسخط متزايد.

مما أثار دهشته المعلنة، وجد آيريس نفسه في قلب حرب ثقافية لاذعة حول شعار جديد، يبدو غير مهين للحكومة البرتغالية الذي صممه: كتلة من اللون الأخضر، ودائرة صفراء، وكتلة حمراء، مرتبة في شكل أفقي بسيط صف.

التصميم، المستوحى من علم البرتغال ولكنه لا يحاول استبداله، تم تنفيذه بتكليف من الحكومة الاشتراكية التي تم التصويت عليها في الانتخابات الوطنية في مارس. وقد تم الترحيب بها عند إطلاقها باعتبارها “شاملة وتعددية وعلمانية”، إلا أن غرضها الرئيسي كان عمليًا وليس سياسيًا. كان الشعار القديم عبارة عن تكرار للعديد من الرسومات المعقدة التي تظهر على العلم الوطني، مما جعله مربكًا بصريًا عند تقليصه للتنسيقات الموجودة على الإنترنت.

بدأ شعار آيريس الجديد في الظهور عبر المواقع الإلكترونية الحكومية ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوثائق الرسمية في مايو/أيار الماضي، ولكن بينما كانت الأحزاب السياسية تستعد للانتخابات في الشتاء، بدأ النقاد اليمينيون في إدانته ووصفوه بأنه “مستيقظ” و”غير وطني”. يقول آيريس: “كان ملخصنا هو إلقاء نظرة جديدة على شعار الحكومة وإعادة تصميمه ليناسب العصر الرقمي، وهو ما فعلناه”. “الآن، بعد مرور عام تقريبًا، أواجه تهديدات بالقتل”.

إن جزءاً من الغضب الشعبي ــ الذي بلغ ذروته في الأسبوع الماضي عندما أمر رئيس الوزراء المكلف حديثاً لويس مونتينيغرو بسحب الشعار الجديد ــ كان مدفوعاً بالذوق الجمالي. رفض النقاد إعادة التصميم البالغة 55000 يورو باعتبارها مبسطة وطفولية في استخدامها للوحة الألوان الأساسية ومجموعة مختارة من المستطيل والدائرة والمربع.

يقول آيريس: “يقول الناس إن طفلًا يبلغ من العمر خمس سنوات يمكنه محاكاة ذلك باستخدام برنامج Microsoft Paint”. “لكن هؤلاء أناس يجهلون التصميم تمامًا. يقول: “كل التصميم يدور حول التوليف في نهاية المطاف”.

في دفاعه، تعد البساطة الرسومية لعلامة آيريس الممزوجة بالصور الرنانة عاطفيًا أمرًا أساسيًا في إعادة تصميمه للعلامة التجارية لمدينة بورتو في عام 2014، والتي فازت بالعديد من الجوائز الدولية.

ومع ذلك، فإن الأمر الأكثر أهمية من الشكل الذي يبدو عليه الشعار الجديد هو ما يمثله. ومع تزايد استقطاب السياسة في مختلف أنحاء أوروبا، أصبحت الرموز الوطنية مسيسة على نحو متزايد.

والبرتغال ليست وحدها في هذا الصدد. وفي ألمانيا، تلقت شركة أديداس مؤخراً انتقادات عامة لاذعة بسبب استخدامها اللون الوردي في الملابس الخارجية الجديدة للمنتخب الوطني لكرة القدم، حيث شجب المنتقدون من ذوي العقلية المحافظة هذه اللفتة باعتبارها يقظة وغير تقليدية. وعلى نحو مماثل، في المملكة المتحدة، كانت ردة الفعل الشعبية العنيفة ضد شركة نايكي بسبب تغييرها “المرح” للون العلم على قميص إنجلترا الجديد الذي سيرتدي كأس العالم لكرة القدم، فورية بقدر ما كانت هستيرية.

“هذا البصق.” [over the logo] بالتأكيد ليست مسألة تصميم. يقول سيرجيو ماجالهايس، المهندس المعماري والمصمم البرتغالي: “الأمر كله يتعلق بالزمن الجيوسياسي الذي نعيش فيه وتصورات القوة”.

وتؤثر تصورات القوة هذه بقوة خاصة على اليمين السياسي. ويقول إنه بالنسبة لأصحاب الأيديولوجية القومية المحافظة، فإن استخدام الرموز الوطنية في أي بيئة إدارية يرتبط ارتباطًا وثيقًا بـ “السيطرة”.

ويضيف أن منتقدي شعار الحكومة البرتغالية الجديدة لجأوا إلى “الخطاب القومي والشعبوي”، الذي يصور تصاميم الحكومة السابقة على أنها “الصحيحة” ورمزية لما “يمثل ماضينا”. الأكثر».

إن كون الحزب الديمقراطي الاشتراكي الذي ينتمي إلى يمين الوسط قد جعل حظر الشعار، وليس سياسة التوقيع، إعلانه الافتتاحي، يمكن تفسيره بالصعود السريع لليمين المتطرف في البرتغال.

نجح حزب تشيجا في مضاعفة مكانته إلى أربعة أمثالها في الانتخابات الوطنية التي جرت في مارس/آذار، ففاز بثمانية وأربعين مقعداً برلمانياً، الأمر الذي جعل منه معارضة قوية لحكومة بلا أغلبية برلمانية. كان زعيمها ذو الشخصية الكاريزمية أندريه فينتورا، الذي يدعي أنه يرتدي سروالاً داخلياً مطبوعاً عليه العلم البرتغالي، أول من هاجم الشعار الجديد علناً باعتباره “إنكاراً لتاريخنا بأكمله”.

إن تسييسه للصورة ضمن أن تصبح “سلاحًا مقذوفًا” في الحملة الانتخابية، كما يؤكد أيريس، الذي أبلغ عن تلقيه تهديدات بالقتل و”حجمًا ضخمًا من الكراهية عبر الإنترنت” من أنصار اليمين المتطرف. ومحاولاته لتوضيح أن إعادة التصميم ستترك العلم الوطني نفسه دون مساس لم تلق آذاناً صاغية.

هذا هو رأس المال السياسي والعاطفي المرتبط بالرموز الوطنية، لدرجة أن أي تحرك للتلاعب بها يعتبر استفزازيًا في جوهره.

إن الرمزية العلنية لعلم البرتغال تضيف الوقود إلى النار. على النقيض من الألوان الثلاثة البسيطة للعديد من الدول الأوروبية، يحمل معيار البلاد شارة شعارية تصور دروعًا زرقاء صغيرة، ترمز إلى النصر على القوات المغاربية، التي لديها بيزانت أبيض (حرفيًا عملات معدنية، ولكن يتم تفسيرها عمومًا على أنها جروح المسيح). – شعارات التاريخ التوسعي للبلاد والأصول الكاثوليكية على التوالي.

تعتبر ألوان الخلفية باللونين الأخضر والأحمر أيضًا رمزية للغاية، وترتبط بالحزب الجمهوري الراديكالي الذي أطاح بالنظام الملكي في عام 1910 وقدم على الفور تقريبًا علمه الخاص، والذي يظل المعيار الوطني للبرتغال حتى يومنا هذا.

يصدر غابرييل مايستري، الخبير في القانون العام المقارن والرموز السياسية، تحذيرًا إضافيًا للمصممين استنادًا إلى الوظائف المختلفة – وبالتالي أولويات التصميم – للرموز الوطنية مقابل العلامات التجارية الحكومية. ويضيف أنه في حين أن الأول موجود في المقام الأول من أجل الوحدة، فإن الهدف الرئيسي من الثاني هو التواصل: “والتواصل له قواعد مختلفة، إحداها تبسيط الرسائل لحملها بشكل أفضل”.

ولذلك يجد مصممو العلامات التجارية أنفسهم في مأزق: فمن ناحية، تساعد الأعلام في التواصل الجماهيري بسبب قيمتها الاعترافية؛ ومن ناحية أخرى، فإن الحاجة إلى التواصل تتطلب من المصممين تقليل تلك الرموز التي يمكن التعرف عليها إلى عناصرها الأساسية.

وبالعودة إلى صحفه، يقاوم آيريس المنطق الختامي لتحذير مايستري ــ على وجه التحديد، أن المصممين ربما يكونون أكثر أماناً في الابتعاد عن الرموز الوطنية تماماً. “أعتقد أنه يمكن إعادة النظر في الأعلام، لماذا لا؟” “إذا كانت دولة مثل هولندا تستطيع تغيير اسمها إلى هولندا، فلماذا لا تستطيع دولة مثل دولتنا إعادة التفكير في علمها؟”