هل تريد التوصل إلى حملة إعلانية انتخابية رابحة؟ فقط كن صادقا | تورستن بيل
هناك الكثير من الانتخابات هذا العام، ولكن كيف يمكن الفوز بها؟ ويتبنى حزب العمال استراتيجية دون المستوى الأمثل، ولكنها متسقة إلى حد مثير للإعجاب: الانتظار (عادة لمدة عقد ونصف من الزمان في المعارضة).
لقد أتى ذلك بثماره مرة أخرى من خلال التقلبات الكبيرة التي طرأت عليهم في الانتخابات الفرعية التي جرت الأسبوع الماضي. لكن هذا النهج يتطلب الصبر، ومعظم الأطراف في جميع أنحاء العالم أقل حرصاً على الانتظار كل هذا الوقت. لذا فهم يقضون الكثير من الوقت والمال في محاولة الفوز، وهو ما يعني الإعلانات الانتخابية. في الولايات المتحدة، تحتل الإعلانات التلفزيونية مركز الصدارة. في المملكة المتحدة، يتم حظر هذه الإعلانات إلى حد كبير (حتى GB News من المفترض أن تقدم الأخبار عندما يقوم أعضاء البرلمان من حزب المحافظين بإجراء مقابلات مع بعضهم البعض) ولكن الإعلانات عبر الإنترنت هي أعمال تجارية كبيرة.
لدى المنخرطين في السياسة آراء قوية جدًا حول نوع الإعلانات الناجحة. يجب عليهم بالتأكيد أن يكونوا إيجابيين بشأن عرضك. أو سلبية عن خصمك المروع. من الضروري أن تكون حول القضايا، وليس الشخصيات. أو العكس. المشكلة الوحيدة في يقين معلمي الانتخابات هؤلاء؟ تعمل أنواع مختلفة من الإعلانات في أوقات وأماكن مختلفة. لذلك وجدت الأبحاث إمكانية الوصول إلى مصدر بيانات مثير للاهتمام: التجارب التي أجرتها فرق الحملة الانتخابية خلال الانتخابات الأمريكية لعامي 2018 و2020 لاختبار خيارات الإعلانات قبل اختيار ما سيتم بثه؛ تم اختبار 617 إعلانًا في 146 تجربة استطلاعية.
أظهر الباحثون أن الجودة مهمة – فليس من غير المعتاد أن يكون الإعلان أكثر أو أقل إقناعًا بنسبة 50% من المتوسط. لكن هناك نوعًا واحدًا ليس أكثر إقناعًا بشكل عام، ونوع الإعلانات التي نجحت في عام 2018 لم يكن لها نفس التأثير في عام 2020.
لذا، إذا كنت تحاول الفوز بالانتخابات، فنصيحتي هي أن تبني حملتك على الأدلة، وليس على حدسك فقط. انظر إليها كممارسة جيدة. ففي نهاية المطاف، من الأفضل أن ندير البلاد بهذه الطريقة.
