هل تستطيع NBC News التعافي من قرارها الضار بتعيين رونا مكدانيل؟ | ان بي سي

مع استمرار قرارات الشركات المتهورة، فإن القرار الذي اتخذته NBC News بتعيين رونا مكدانيل كمساهمة مدفوعة الأجر موجود هناك.

أياً كان الهدف الملتوي الذي كان من المفترض أن يحققه تعيين رئيس اللجنة الوطنية الجمهورية السابق، فقد ضاع. وربما كان ذلك بمثابة الوصول إلى كبار الشخصيات في الحزب الجمهوري، أو إرسال رسالة ساخرة عن التنوع الأيديولوجي، أو تعزيز معدلات التصويت.

وبدلاً من ذلك، ألحقت الشبكة ضرراً بالغاً بسمعتها ومصداقيتها. يصرح الموظف بأنه بالنسبة لهذه المؤسسة الإخبارية الأمريكية الكبرى، لا توجد عواقب – بل مكافأة مغرية – للشخصيات العامة التي تكذب باستمرار على الصحافة والمواطنين. وبحسب ما ورد تبلغ قيمة عقدها 300 ألف دولار.

كان تعيين ماكدانيال ــ وهو منكر الانتخابات القوي والذي انضم إلى الرئيس دونالد ترامب آنذاك في الضغط على مسؤولي التصويت لعدم التصديق على انتخابات 2020 ــ أشبه بوضع شارة موسيقية واقفة على قناة إن بي سي نايتلي نيوز: “الكذب يُكافأ هنا”.

وبطبيعة الحال، دافع بعض المعلقين عن ذلك، مثل خبير استطلاعات الرأي الجمهوري فرانك لونتز، الذي أشاد “بمنظور ماكدانيال من الداخل”. لقد تم إسقاطه على تويتر/X من قبل الباحث نورمان أورنشتاين: “الأمر لا يتعلق بشخص لديه وجهات نظر بديلة. يتعلق الأمر بكذاب متسلسل قام بترهيب موظفي الانتخابات، وحاول تغيير نتائج الانتخابات في عام 2020 وتصرف بطريقة حقيرة تمامًا.

ارتفعت أيضًا ميمات وسائل التواصل الاجتماعي إلى مستوى اللحظة: رونا مكدانيل كمعلقة سياسية؟ لماذا لا نستدعي أو جيه سيمبسون لاستضافة برنامج حول منع العنف المنزلي، أو نستأجر فلاديمير بوتين كمعلق على الحرب في أوكرانيا؟ ماذا عن عرض منتظم لجيني توماس، قائدة التمرد والمتزوجة من قاضي المحكمة العليا الفاسد في الولايات المتحدة؟

بعد أربعة أيام من القصص الإخبارية المحرجة حول الموظفة ورد الفعل العنيف، وبعض الجهود الضعيفة للسيطرة على الضرر، أصبح من الواضح أن الشبكة يجب أن تعكس مسارها وتتخلى عن ماكدانيال أو – اعتمادًا على شروط عقدها – تبقيها بعيدًا عن الهواء تمامًا. وهذا لا ينطبق فقط على قناة MSNBC ذات التوجه اليساري، ولكن أيضًا على برامج NBC News الرئيسية.

وهذا لا يكفي.

يحتاج المسؤولون في شبكة إن بي سي نيوز إلى اتخاذ إجراءات أقوى في بيان – وظهور متلفز قصير من قبل أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في الشبكة أو قائد الأخبار – يؤكد الالتزام بتغطية السياسة بصدق ودقة. يمكن أن تظهر مرة واحدة في أعلى نشرة الأخبار المسائية ومرة ​​أخرى، على سبيل المثال، Morning Joe وMeet the Press.

ثم اذهب أبعد من ذلك. إثبات هذا الالتزام في تغطية الحملة الانتخابية الرئاسية للشبكة. كيف؟ من خلال توخي الحذر الشديد في توفير منصة ومكبر صوت للكذبين الذين ثبت كذبهم، بما في ذلك الرئيس السابق، ومن خلال توفير تغطية مستدامة حول مخاطر الانتخابات، وليس فقط سباق الخيل.

بدأت كريستين ويلكر بداية جيدة في برنامج “لقاء الصحافة” الذي تستضيفه يوم الأحد. في مقابلة إخبارية تم تسجيلها قبل أسابيع من تعيين ماكدانيلز، قام ويلكر باستجواب رئيس RNC السابق باحترام ولكن بإصرار.

أصرت ماكدانيال على أنها لم تتغير حقًا، وأخبرت ويلكر أنها تعترف الآن بأن جو بايدن فاز في الانتخابات العادلة. وذهبت ويلكر – ربما على غرار أحد أسلافها، تيم روسيرت – بحكمة إلى الشريط، وتحديدا كلمات ماكدانيال لكريس والاس في عام 2023: “لا أعتقد أنه فاز بها بشكل عادل”.

انضمت ماكدانيال بشكل سيء السمعة إلى ترامب في مكالمة هاتفية للضغط على اثنين من القائمين على فرز الأصوات في ميشيغان لعدم التصديق على نتائج الانتخابات؛ وقادت اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري (RNC) حملة لوم العضوين الجمهوريين في الكونجرس ليز تشيني وآدم كينزينجر لمشاركتهما في تحقيق مجلس النواب في 6 يناير. وكل ذلك مع الاستخفاف بالإعلام.

وكما قال تشاك تود من شبكة إن بي سي: “لقد قوبلت العديد من تعاملاتنا المهنية مع اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري على مدى السنوات الست الماضية بالسخرية، وقد قوبلت باغتيال الشخصية”.

قال تود، في برنامج “لقاء الصحافة” يوم الأحد، إنه يعتقد أن شبكة إن بي سي مدينة لويلكر باعتذار لوضعها في موقف مستحيل. ودعا مارك جاكوب، المحرر السابق لشيكاغو تريبيون، في رسالته الإخبارية، أوقفوا المطابع، الشبكة إلى الاعتذار للجمهور.

قد تكون هذه الاعتذارات موضع ترحيب، ولكن الأمر الأساسي هنا يتلخص في الاعتراف بالخطأ في الحكم والتأكد من عدم قيام الكذابين أو أعداء الديمقراطية المعتادين ـ سواء بأجر أو بدون أجر ـ بالثرثرة في طريقهم إلى انتخابات نوفمبر/تشرين الثاني.

إن قول الحقيقة في وسائل الإعلام مهم دائمًا. إنه أمر مهم للغاية الآن، حيث تتأرجح الديمقراطية الأمريكية على حافة الهاوية.

وينبغي لشبكة NBC أن تؤكد هذه المهمة الأساسية. ومن خلال القيام بذلك، يمكن للشبكة أن تكسب لنفسها الكثير من حسن النية وتتعافى من هذا الخطأ الفادح. كل ذلك أثناء القيام بالشيء الصحيح.

بعد كل شيء، هناك شيء واحد يجب أن تفسده. إنه أمر آخر لحفر كعبك فيه.