هل توجد عمليات بث MLS الخاصة بشركة Apple فقط للترويج لأجندة الدوري؟ | متعدد الأطراف

إنها حقيقة بديهية أن الحكام يقومون بعمل جيد إذا لم تلاحظهم. ويبدو أيضًا أن هذه هي السياسة الرسمية لـ MLS.

أبرز الأحداث مع انطلاق حملة 2024 هي أول موسم كامل لليونيل ميسي في ميامي، والانسحاب المثير للجدل لمعظم أندية الدوري الأمريكي من كأس الولايات المتحدة المفتوحة واستخدام حكام بديلين بسبب نزاع عمالي.

بالنسبة لأول هذه العناصر، فقد قمت بتغطية القنوات الرسمية للدوري بشكل كبير. لكن المشجعين الذين يشاهدون الدوري الأمريكي لكرة القدم على تلفزيون أبل، الذي يبث كل مباراة، لن يتعلموا الكثير عن الروايتين الأخريين الجديرتين بالنشر. وهذا هو بالضبط ما يريده الدوري.

هذه هي الطريقة التي تم بها تقديم الحكم للمشاهدين من قبل المعلق جيك زيفين قبل وقت قصير من انطلاق المباراة في فوز إنتر ميامي 5-0 على أورلاندو سيتي في 2 مارس: “الرجل المسؤول اليوم، خايمي هيريرا، أدار هيوستن وسبورتينج كانساس سيتي في آخر مباراة”. أسبوع، حكم ذو خبرة يبلغ من العمر 47 عامًا أصله من المكسيك».

ربما كان الأمر مثيرًا للاهتمام للمشاهدين لو أضاف زيفين أن هيريرا كان بديلاً للبديل في اللحظة الأخيرة. تم إسقاط الاختيار الأصلي قبل ساعتين من انطلاق المباراة بعد ظهور صور له على وسائل التواصل الاجتماعي وهو يرتدي قميص إنتر ميامي.

وليس من المبالغة أن نتصور أن المشاهدين قد يقدرون بعض السياق حول المكالمات المثيرة للجدل. نظرًا لتسليط الضوء بشكل خاص على كل حركة يقوم بها ميسي، يبدو من المناسب أن أعظم لاعب في كل العصور يكسب الأخطاء (أو لا) التي يمنحها المسؤولون الذين تم اختيارهم من الأقسام الأدنى، ومباراة الكلية، وصفوف المتقاعدين.

“أعلم أن اللاعبين والمدربين والجهاز الفني في الدوري متوترون للغاية بشأن ذلك، وأعتقد أنها ستكون واحدة من تلك الأحداث التي نتحدث عنها في الشهر الأول من الموسم اعتمادًا على مدة الإغلاق”. “يذهب” ، قال تايلور تويلمان ، كبير محللي MLS في Apple TV ، لبودكاست Awful Annoncing الشهر الماضي.

أم لا. حصلت The Athletic على مذكرة أرسلتها MLS إلى المذيعين التلفزيونيين والإذاعيين في نهاية الأسبوع الماضي تطلب منهم تقليل الإشارات إلى الحكام والإغلاق: “يستمع المشجعون لمشاهدة المباراة والاستماع إليها. وزعمت أنهم لا يركزون على المسؤولين. “لذلك، لا نعتقد أنه من الضروري توضيح هذه النقطة خلال المباراة. من الأفضل أن نذكر الوضع في مرحلة ما قبل المباراة ثم نمضي قدمًا.”

وأضافت صحيفة أثليتيك أن المذكرة نصت على أنه يجب وصف البدلاء بأنهم “حكام، ولا يلزم أي وصف آخر” يتجاوز تفاصيل السيرة الذاتية السريعة، وأن الموافقة أو عدم الموافقة على قرار قابل للنقاش أمر جيد بشرط ألا يكون هناك ما يشير إلى أن البدلاء كانوا “السبب”. للدعوة المثيرة للجدل”. لم يستجب المتحدث باسم MLS لطلب Guardian للتعليق.

يقول إد ديسر، مستشار الإعلام الرياضي والمدير التنفيذي السابق لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين والذي يتمتع بخبرة واسعة في التفاوض على صفقات الحقوق: “من غير المعتاد إلى حد ما أن تتخذ إحدى الدوريات خطوة قول شيء من هذا القبيل”. سطر تحريري معين “قد يكون ضمنيًا”.

إن التقليل من دور المسؤولين وعدم الخوض في أخطائهم يناسب أغراض الدوري. مع استمرار فترة الإغلاق، فإنها تعزز الموقف التفاوضي لـ MLS لتعزيز الانطباع بأن المسؤولين البديلين يقومون بعمل جيد وأن الأمور تسير كالمعتاد حتى بدون أطقم الاختيار الأول. أي شيء آخر من شأنه أن يمنح النفوذ للحكام العاديين.

التأثير العملي لمثل هذه الدعوات للرقابة الذاتية هو أن الطريقة الوحيدة التي يمكن للجمهور من خلالها مشاهدة البث المباشر لمباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم – باستثناء 34 مباراة على قنوات فوكس – هي من خلال عدسة شكلها الدوري الذي يشترك مع التسويق أكثر من الصحافة. . إنه البث كامتداد لتجربة يوم المباراة في الاستاد: موحد ومنظم بعناية، ويبرز الإيجابيات، ويلتزم بشكل صارم ومحترم بالعلامة التجارية، وروح ملونة مثل مجموعة إنتر ميامي.

أصبح تويلمان محلل كرة القدم البارز في الولايات المتحدة بفضل أحكامه الذكية والصريحة على قناة ESPN، وسمعته باعتباره راويًا صريحًا للحقائق الصعبة التي صاغتها الإبادة البركانية لعام 2017 لفريق الرجال الأمريكي. وباعتباره الصوت النجمي في تغطية تلفزيون Apple، فقد أصبح شخصية أكثر دبلوماسية.

قبل افتتاح الموسم أجرى مقابلة مع مفوض الدوري الأمريكي لكرة القدم دون جاربر على Apple TV. وقال تويلمان لجاربر: “العام الماضي كان أفضل عام في تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم”، مشيرًا إلى تلفزيون آبل كأحد الأسباب. “كيف يمكنك أعلى ذلك؟” لقد سأل جاربر عن الإغلاق، مما مكن المفوض من مهاجمة أعضاء النقابة دون منازع.

ليس هناك جديد في التوتر بين الرغبة في كسب ثقة المشاهدين من خلال تقديم تغطية صريحة ودقيقة والواقع المالي المتمثل في أن شركات الإعلام تدفع مليارات الدولارات للبطولات الكبرى مقابل الحقوق، لذا فإن قدرا هائلا من الأموال يعتمد على القدرة على الاحتفاظ بها. مقل العيون على الشاشات حتى أثناء التعادل السلبي الأكثر مملة.

إن التحيز، سواء كان علنيًا أو من خلال الاختيار الدقيق للكلمات أو إغفال بعض الحقائق، كان دائمًا يتم نقله إلى عمليات البث الإقليمية، حيث تختار الفرق في كثير من الأحيان المعلقين وتدير شبكاتها الخاصة. في العام الماضي، ورد أن فريق بالتيمور أوريولز أصر على أن يرتدي المذيعون ملابس تحمل علامة الفريق أثناء البث، وأوقفوا أحد المذيعين عن العمل بسبب خطيئة الإشارة إلى أن فريق MLB لديه سجل طريق رهيب ضد تامبا باي رايز.

يقول ديسر: “إن المرخص له من أي دوري أو مؤتمر لديه دافع يخدم نفسه لدعم تلك الممتلكات لأن لديه مصلحة مالية في نجاحها، لذا عليك أن تبدأ بهذا الاقتراح الأساسي”.

“ثم تستمر في السير على الطريق وتدرك أن المذيعين يواجهون احتمال أن يرى المشاهد بأم عينيه ما يحدث. لذا، لا يمكنك الابتعاد كثيرًا عن واقع ما يحدث على أرض الملعب… ما تدفع إليه الديناميكيات هو تصوير دقيق نسبيًا لما يحدث، ولكن بدون نوع التراكم الذي يمكنك رؤيته غالبًا، على سبيل المثال، الصحافة المطبوعة.” ويضيف: “هناك خط فاصل بين البث التلفزيوني الرسمي المرخص الذي يقدم الحدث وبين مجرد كلام تحريري خام”.

الجديد هو أننا في عصر البث المباشر. تستهدف الشبكات التقليدية جمهورًا عامًا، وتقدم مجموعة من الألعاب الرياضية بتنسيقات متنوعة، وهي مكون إلزامي للعديد من حزم تلفزيون الكابل. كما أنهم يوظفون صحفيين في أقسام جمع الأخبار، حيث تقوم ESPN على وجه الخصوص ببناء نموذج أعمال يعتمد على كونها مصدرًا موثوقًا للأخبار بالإضافة إلى كونها مزودًا للأحداث الحية.

تبيع شركة أبل سلعة واحدة ــ الدوري الأمريكي لكرة القدم ــ مع بث حصري، كبديل للبث التلفزيوني المحلي، يستهدف في المقام الأول المشجعين الملتزمين لأندية معينة (أو لاعبا بعينه، في حالة ميسي). يعتمد نجاح الصفقة التي تبلغ قيمة الدوري 2.5 مليار دولار على مدى 10 سنوات على عدد المشتركين الذين تجذبهم التذكرة الموسمية ويحتفظون بها. من السهل إلغاء الاشتراكات، كما أن تسليط الضوء على نزاع التحكيم من شأنه أن ينبه العملاء إلى حقيقة أنهم يدفعون ما يصل إلى 99 دولارًا في الموسم أو 14.99 دولارًا في الشهر مقابل منتج دون المستوى المطلوب قليلاً. من غير المرجح أن يؤدي الفشل في القيام بذلك، نظرًا لشبه الاحتكار، إلى كسر الصفقات بالنسبة للجماهير.

ولا يوجد أي تقليد للموضوعية التحريرية أو واجب توفير التوازن في الثقافة المؤسسية لشركة تكنولوجيا مشهورة بالسرية ــ أو في هذا الصدد، اتحاد رياضي موجود لتعزيز مصالح مجموعة مختارة من مالكيها. ولم يستجب ممثلو Apple TV لطلب التعليق على المذكرة وإجراء مقابلة مع Twellman.

من خلال إضافة الأندية والمشجعين، والتحسن على أرض الملعب، والاستمتاع بوصول ميسي، وارتفاع قيمة حقوق الامتياز وحقوق البث، كان بإمكان الدوري الأمريكي لكرة القدم إظهار الثقة للسماح لرواة القصص بالتحدث بحرية. وبدلاً من ذلك ــ ربما على وجه التحديد لأنها أصبحت الآن شركة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات وتوظف أشهر لاعبي كرة القدم في العالم، وليس على الرغم من هذه المزايا ــ يبدو أنها حريصة على السيطرة على السرد. وهي في وضع قوي للقيام بذلك، نظراً للطبيعة الفريدة لصفقة البث المباشر الخاصة بها، والاهتمام المحدود الذي تتلقاه من وسائل الإعلام الوطنية والصحف المحلية التي تتلاشى إلى اللون الأسود.

ولتسليط الضوء على هذه الحساسية، وبوصفها بمثابة حكاية تحذيرية لأي مذيعين لديهم آراء حادة قد تهدد أسلوب المسكنات، زعم جيريمي فيلوسا، وهو معلق باللغة الفرنسية لمباريات فانكوفر وايتكابس على تلفزيون أبل الموسم الماضي، أنه طُرد بسبب ما قاله كان “أحياناً آراء قاسية” على وسائل التواصل الاجتماعي حول CF مونتريال.

يقول مالكولم موران، كاتب رياضي سابق في صحيفة نيويورك تايمز ومدير برنامج الصحافة الرياضية في سبورتس كابيتال: “إن أي مذيع مسرحي أو محلل أو مراسل ميداني لا يستطيع متابعة قصة ما لا يستطيع القيام بعمله”. في آي يو إنديانابوليس. ويعتقد أنه في جميع أنحاء الرياضة الأمريكية، “إذا كان هناك أي شيء، فقد خضعت محطات البث لمزيد من التدقيق حيث أصبحت ترتيبات أصحاب الحقوق أكثر ربحية، ويدرك الصحفيون المستقلون أن المخاطر تتزايد مع ارتفاع الأسعار”.

ويضيف: “الخطر الذي يواجه الدوري بسبب قضية المصداقية هو أن لديك مؤسسات إعلامية مستقلة ستقوم بتغطية هذه القصة. وإذا كانوا يقومون بالإبلاغ عن X ولكن منافذ الدوري و/أو المذيعين يقومون بالإبلاغ عن Y أو يتجاهلونه، فسوف يبدون وكأنهم حمقى … المشجعون يعرفون ما ينظرون إليه.