هل يمكن أن تصبح ميغان غوينيث بالترو التالية؟ فقط إذا كانت منتجاتها غريبة بنفس القدر | أروى المهداوي
يهل تعرف ما يحتاجه العالم حقًا؟ المزيد من خيارات مربى البرتقال الفاخرة. ولحسن الحظ، قامت دوقة ساسكس بتغطيتها. كما سمعتم، تطلق ميغان علامة تجارية جديدة لأسلوب الحياة تسمى American Riviera Orchard (ARO). لا تزال التفاصيل غير واضحة، لكن تطبيقات العلامات التجارية تغطي كل شيء بدءًا من الملحقات المتعلقة بالحيوانات الأليفة والأدوات المنزلية وحتى مربى البرتقال والمربى. إنها ستبيع أشياء فاخرة لأشخاص طموحين.
وكان من المرجح دائمًا أن تتحرك ميغان في هذا الاتجاه. لقد أدارت، بعد كل شيء، موقعًا إلكترونيًا خاصًا بأسلوب الحياة يسمى Tig (وُصف بأنه “مركز للذوق المميز”)، والذي تم إغلاقه في عام 2017. كما أن إطلاق علامة تجارية طموحة هو أيضًا الشيء الذي يفعله كل المشاهير هذه الأيام. بطبيعة الحال، تتولى جوينيث بالترو السيطرة على ساحة رواد الأعمال المشاهير. تبلغ قيمة علامتها التجارية Goop 250 مليون دولار (198 مليون جنيه إسترليني) على الرغم من (أو ربما بفضل) حقيقة أنها مصدر دائم للسخرية. لن تصبح ميغان الملكة البريطانية المقبلة أبدًا، لكنها ربما تعتقد أن لديها فرصة لتكون بالترو التالية.
فهل سيشتري الناس ما تبيعه ميغان؟ انا غير مقتنع. هناك اسم الشركة، لشيء واحد، وهو … الفم. بعد أن عملت بنفسي في بعض مشاريع تسمية العلامات التجارية، أتخيل أن ما حدث هو كما يلي: أرادت ميغان اسم American Riviera (على ما يبدو لقبًا لمنطقة سانتا باربرا)، لكنه كان علامة تجارية بالفعل. لم تكن ترغب في التفكير في خيارات أخرى، لذلك لجأ فريقها إلى “أورشارد” في النهاية. وعلى الرغم من السخرية منه عبر الإنترنت، يبدو أن ميغان تشعر بسعادة غامرة. وقال مصدر لمجلة People: “تجد ميغان أن اسم American Riviera Orchard مثالي”. “إنه شعور أصيل بالنسبة لها.”
لكي نكون منصفين، لا يهم حقًا ما تسميه الشركة؛ سيكون لدى شخص ما دائمًا شيء لاذع ليقوله. “لماذا يطلق عليه اسم جوب؟” استنشق أحد الكتاب الكنديين عندما أطلقت بالترو رسالتها الإخبارية في عام 2009. “ربما تم أخذ كل من” أي حمولة قديمة من القمامة “و” تعلم مني أيها الفلاح الجاحد “. في الواقع، كما اكتشفت هذه الفلاحة الجاحدة، تم تسميتها بـ Goop لأن الاسم يحتوي على الأحرف الأولى من اسم Paltrow وأخبرها أحد خبراء العلامات التجارية مازحًا أن جميع شركات الإنترنت الناجحة لديها حرف o مزدوج في أسمائها. ربما كان ينبغي على ميغان أن تذهب مع Moom، بدلاً من American Riviera Orchard. أو على الأقل شيئًا لا يبلغ طوله 10 مقاطع. ماركس آند سباركس؟
وبطبيعة الحال، الأسماء ليست هي كل شيء ونهاية كل النجاح. المشكلة الحقيقية مع العلامة التجارية هي أن ميغان لا يبدو أن لديها أي فكرة عما تريد أن تمثله، إلى جانب المفاهيم الغامضة عن التمكين والرفاهية. بعد الانفصال الأولي عن العائلة المالكة، رحب الكثيرون في الولايات المتحدة بهاري وميجان لمحاولتهما شق طريقهما الخاص. ولكن منذ ذلك الحين، بدأ الاهتمام بالزوج يتضاءل. سخر ساوث بارك من ساسكس في حلقة بعنوان جولة الخصوصية العالمية؛ أطلق عليهم أحد المسؤولين التنفيذيين في Spotify لقب “المتشردين” بعد انتهاء شراكتهم البالغة 20 مليون دولار مع منصة البث المباشر؛ أصدرت رولينج ستون قرارًا بأنهم دخلوا “عصر التقليب”.
المشكلة مع هاري وميغان هي أنهما تحدثا كثيرًا عن مدى فظاعة النظام الملكي، لكنهما أوضحا أيضًا أنهما يريدان كل مظاهر الامتياز الموروث. لقد رفضوا التخلي عن ألقابهم، على الرغم من أن الكثير من الأميركيين يعتقدون أنه ينبغي عليهم ذلك. حتى شعار ARO عبارة عن شعار ذهبي يبدو ملكيًا بشكل مثير للريبة.
الحقيقة هي أن الناس لا يريدون فواكه ميغان المحفوظة، بل يريدون دسائس القصر. ربما كانت الدوقة تأمل في الانخراط في هذا الأخير لبيع الأول، لكن اللعب بهذه اليد في الوقت الحالي – بينما يتعامل الملك تشارلز وأميرة ويلز مع السرطان – سيكون أمرًا سيئًا. وبدون القيل والقال لإثارة الاهتمام بمشروعها الجديد، أقترح على ميغان أن تسحب سيارة بالترو وتتأكد من أن المنتجات التي تبيعها موجودة قليلاً. لست متأكدًا من أن Goop كان سيحقق نجاحًا كبيرًا لولا العروض التي تتصدر العناوين الرئيسية مثل طارد مصاصي الدماء وشموع المهبل. قامت بالترو بتغطية سوق المهبل، ولكن بالنظر إلى ميل هاري للحديث عن مناطقه السفلى، يمكن لميغان دائمًا أن تطلق كريمًا للأطفال الصغار الذين يعانون من قضمة الصقيع. أو رذاذ مرطب للوجه للأعمام المخيفين الذين لا يستطيعون التعرق. أنا شخصياً أجد الفكرة مثالية. إنه شعور أصيل بالنسبة لي.
أروى مهداوي كاتبة عمود في صحيفة الغارديان
